11月22日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）“文化出海”专题交流会在广州利亚德励丰文化产业园盛大开启，汇聚了众多数字文化领域的先锋代表、投资巨头和行业大咖，他们齐聚一堂，碰撞智慧的火花，共同探讨如何让文化在数字海洋中乘风破浪，探索未知的新机遇与挑战。

11月22日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）“文化出海”专题交流会在广州举行。

海外短剧正在崛起

短剧，它在国内市场的土壤中生根发芽，逐渐探索出一条成熟的产业与商业模式，现在正野心勃勃地迈向国际舞台。2023年，数十款短剧APP在海外市场崭露头角，下载量突破3000万，而到了2024年，更是迎来了爆发期。

广州光盒动力文化传播有限公司的CMO梁剑，用他独特的视角为我们解读了短剧为何能如此迅猛发展。他说：“短剧之所以受欢迎，是因为它短小精悍、内容集中、表现力强，制作周期短、成本低、资金周转快，完美契合了现代人对碎片化、轻松解压内容的需求。”

一组数据或许能更直观地展现短剧的崛起：2022年第三季度，获得发行许可的短剧数量约为20部，而到了2023年第二季度，这个数字猛增至120部，占网络剧的比重也从20%升至35%。

“越来越多的短剧公司准备加入出海赛道，发掘新的蓝海市场。”梁剑充满信心地说。海外互联网用户对内容的消费需求旺盛，付费能力强大。截至2024年3月，全球短剧APP用户消费时长在过去一年增长了16倍，“short movie”话题累计观看量达到172亿次，“short film”话题累计观看量更是高达290亿次。

艾媒咨询的数据显示，2023年国内网络微短剧市场规模达到53亿美元，同比增长270%。而国海证券的研究报告则预测，结合不同的短剧渗透率数据计算，2023年海外短剧市场空间约为140亿至650亿美元。结合两者数据预测，短剧出海市场的潜力是国内市场的7至12倍。

“出海短剧市场正处于高速增长期，预计将形成百亿美元量级的市场。”梁剑信心满满地说。其中，美国是短剧出海的主要市场，其次是日韩、东南亚等地区。

然而，短剧出海的道路并非一帆风顺。面对不同文化背景、审美习惯和语言障碍，短剧制作团队需要不断调整和优化内容，以适应海外市场的需求。此外，版权保护、运营推广等问题也需要引起重视。

“我们需要在内容创新、技术升级、市场拓展等方面下功夫，才能在出海的道路上走得更远。”梁剑说。

短剧的出海，不仅仅是文化产业的一次尝试，更是年轻人文化消费的新宠。在快节奏的生活中，年轻人渴望通过短剧这种形式，快速获取信息和娱乐，释放压力。

“短剧就像是一场短暂的旅行，让我们在忙碌的生活中找到片刻的宁静。”一位年轻的短剧爱好者说。

“短剧+网文”拿捏老外

文化的交流已经不再受限于地域和语言，而是通过互联网这个无形的平台，跨越了国界，连接了世界。深圳市互联网文化市场协会秘书长赵博文用他的话语，为我们描绘了一幅中国文化“新四样”走向世界的生动画卷。

赵博文秘书长所说的“新四样”，就是网络文学、网络游戏、短视频和影视内容，它们正以不可阻挡的势头，向全球市场进发。其中，网络文学的出海，不仅仅是一个简单的文化输出，它还在版权业务上起到了杠杆的作用。中国特色的网络文学，与好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾齐驱，成为了“世界四大文化奇观”。网文精品IP的出海，就像是一把钥匙，打开了中国网络版权产业出海的大门。

而中国网络游戏在海外市场的表现，更是让人眼前一亮。那些展现国产游戏研发能力的精品游戏，不仅赢得了海外用户的好评，更是为中国游戏出海开辟了新的天地。

说到短视频，那就不得不提抖音和它的海外版Tik Tok。这两个平台，就像是传播中国声音的扩音器，让中国的文化、生活方式、价值观等信息迅速传播到世界各地。而且，短视频用户的消费水平也在不断提升，这为中国的文化产品和服务提供了更广阔的市场空间。

在影视内容方面，中国微短剧的出海，可以说是迎来了市场的爆发期。这些短剧的制作模式，融合了中国编剧的选材、欧美演员的出演、海外班底的拍摄，还加入了“霸总、逆袭”等“古早网文”特色，成功地吸引了习惯Netflix精品剧的欧美观众。

深圳市酷看文化传播有限公司的副总经理曹蕊，从市场地区的角度，为我们分析了中文影视出海的情况。她表示，东南亚依旧是中国影视出海的第一站，出口体量位居海外市场之首。统计显示，亚洲其他地区是中国电视剧的最大受众市场。特别是东南亚，从2012年至2021年，中国电视剧出口东南亚的金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

在出海的过程中，深圳市天擎数字有限责任公司的国际营销中心总监吕晓琳发现，中国品牌在海外市场的生命力强大、发展势头迅猛。她总结这些年的出海经验，认为深度本地化是关键。他们不仅能够做到本地策划、海外拍摄执行，还能实现全球链路传播。

对于年轻人来说，这些文化“新四样”的出海，不仅仅是文化的传播，更是一种生活方式的分享。他们通过这些平台，看到了世界的多样性，也看到了中国文化的魅力。

在某个悠闲的午后，你拿着手机，刷着抖音或者Tik Tok，看到了一个来自中国的短视频，它可能是关于美食、旅游、时尚，或者是某个有趣的生活小技巧。这个短视频不仅让你获得了快乐，还让你对中国文化产生了好奇心。

你可能在Netflix上看到了一部中国制作的短剧，它的剧情紧凑、制作精良，让你对中国影视作品刮目相看。你可能会因此去搜索更多的中国电视剧、电影，甚至是网络文学，从而深入了解中国文化。

这就是文化出海的魅力，它不仅让世界了解中国，也让中国走向世界。在这个过程中，年轻人是推动者，也是受益者。他们通过这些平台，与世界分享自己的文化，同时也吸收了世界的文化。

大湾区离岸文化中心

全球数字文化生产已经编织成了一个庞大的网络，它依托于网络、数据和新兴技术，从内容制作到推广、分发、消费，每一个环节都呈现出开放、协作、共享和透明化的趋势。北京萨博新经济发展咨询中心副主任吕文，用他独到的见解，为年轻人解读了文化出海和企业出海的新机遇。

“粤港澳大湾区文化新质生产力的发展，正在催生新的发展模式。”吕文副主任说。那么，这个新模式究竟是什么呢？让我们从三个角度来一探究竟。

首先，从产业变革的角度来看，数智科技为文化内容生产带来了革命性的创新。技术工具不仅提高了文化创意内容制作的效率和质量，还在重塑着文化内容的创作与分发方式。想象一下，你只需要一台电脑，就能创作出令人惊叹的视觉效果，或者通过数据分析，精准地推送用户喜欢的内容。

其次，从数字贸易创新的角度来看，推动中国文化走出去，提升我国文化内容产业的全球服务能力，需要全新的思路。我们已经从简单的文化产品出海，转变到了文化内容加工产能服务全球的数字服务贸易模式。这就像是打开了一扇新的大门，让中国的文化产品和服务能够更广泛地被世界接受。

再次，从数字创意企业发展角度来看，“不出海就可能出局”。随着国内市场竞争的加剧，数字内容创意企业寻求国际增量市场成为了必然趋势。通过拓展海外市场，企业不仅能够获得增量市场，分散风险，还能借助不同文化背景下的创新思维，进一步提升产品开发、生产和全球服务的竞争力。

吕文进一步介绍了国际文化产业合作模式的变化，从跨文化生产到离岸文化生产的演变。离岸文化生产需要跨越多种语言和文化障碍，统筹开发全球不同国家的文化资源，生产出满足多个不同国家市场需求的文化产品。

粤港澳大湾区正致力于打造离岸文化中心，针对国际市场的需求，主动策划创作文化产品。吕文副主任认为：“离岸文化内容加工服务贸易，是一种新型的、以技术和创新为驱动的国际贸易模式。它不仅拓宽了我国数字文化产品和制作服务的国际市场，也为我国数字文化企业走出去、承接国际业务找到了新模式新路径。”

与会人士们纷纷建议，粤港澳大湾区应采取“两头在外”的离岸文化内容生产模式。也就是说，凭借先进的数字生产和传输技术，在全球范围内采集、开发和利用文化资源，以集成智造方式生产出高质量的数字文化内容产品，直接服务于国际市场，打造国际知名的数字文化内容生产基地。