今日看点聚焦：

首先最值得关注的是银行业也下场做短剧了！

中信银行的《财富魔法之拿铁计划》将“拿铁计划”理财产品融入剧情；民生银行信用卡则推出的系列短剧《千金策》；更牛的还得数平安银行，成短剧制造机，包括《重生之我在霸总短剧里当管家》《逆袭重回首富之巅》、《糟糕！穿越到2023了！》等。

其次是《开播！短剧季》上新，短剧的风吹到演技类综艺，但节目的收视结果并不如意。

日前上新的综艺《开播！短剧季》做出了“短剧+综艺”联动的尝试，在延续竞演类真人秀模式的同时，将焦点放在了快速崛起的微短剧行业上，进行短剧IP的选角试镜、舞台竞演、内容试拍，不过相关的表演片段与点评片段在短视频平台上没有激起太大水花，口碑和观众缘都没有达到预期热度。

最后是国内首部聚焦古籍保护的微短剧作品《重回永乐大典》计划于11月13日，在央视频App、红果短剧、抖音等平台上线播出，由中央广播电视总台视听新媒体中心、国家图书馆（国家古籍保护中心）、抖音集团出品，央视频、红果短剧联合出品。

今日推荐要闻：

开拓营销新渠道，银行纷纷闯入短剧赛道

据时代财经消息，随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

值得一提的是，从淘宝、拼多多等电商平台，到抖音、快手等短视频平台，无一不进军短剧领域。甚至银行业也纷纷下场，闯入短剧赛道。

以中信银行的《财富魔法之拿铁计划》为例，剧集通过主人公李信穿越回1997年，与公司元老级领导共事的经历，揭示了“攒钱”与“财富规划”的重要性。不仅如此，该剧还将“拿铁计划”理财产品融入剧情。

民生银行信用卡推出的系列短剧《千金策》，将现代金融知识融入穿越、反转、智斗的古代生活中，以通俗易懂的方式向大家展示其信用卡的功能。

此外，平安银行也推出多部短剧，包括《重生之我在霸总短剧里当管家》《逆袭重回首富之巅》、《糟糕！穿越到2023了！》等。其中，《逆袭重回首富之巅》上演的是现代商战复仇题材，其中结合了当下热门话题AI技术，同时也向观众们普及了信用卡的相关知识。

不过，银行制作短剧博的是广阔的线上网民市场，是主动迎接新媒体时代的结果。而另一方面，在今年业绩整体下滑的大背景下，银行需要调整自身业务，这也亟需通过新流量渠道，活跃老用户，吸引新用户。

民生银行今年上半年，其营收、净利双下滑，即分别同比减少6.17%、5.48%至671.27亿元及224.74亿元。就其短剧中着重强调的信用卡业务方面，截至2024年6月末，该行信用卡透支4749.66亿元，较上年末减少130.07亿元。

换言之，通过短剧等引人入胜的形式，既开拓了营销新渠道，又能够在一定程度上提升银行业用户黏性，进而利于多方位缓解业绩压力。

 / 行 业 资 讯 / 

央视频携手抖音等联合出品《重回永乐大典》，计划于11月13日上线播出

据央视频消息，11月5日，微短剧《重回永乐大典》观影会在北京举办。该作品由中央广播电视总台视听新媒体中心、国家图书馆（国家古籍保护中心）、抖音集团出品，央视频、红果短剧联合出品。

作为国内首部聚焦古籍保护的微短剧作品，《重回永乐大典》计划于11月13日，在央视频App、红果短剧、抖音等平台上线播出。

2024年，央视频入局微短剧赛道，陆续推出多部精品微短剧，首部全流程AI微短剧《中国神话》、央视频首部原创微短剧《东坡先生赶考记》，以及正在创作中的AI微短剧《美猴王》。

《开播！短剧季》上新，短剧的风吹至演技类综艺

据中国传媒大学电视学院内容，日前上新的综艺《开播！短剧季》就做出了“短剧+综艺”联动的尝试。

节目在延续竞演类真人秀模式的同时，将焦点放在了快速崛起的微短剧行业上，进行短剧IP的选角试镜、舞台竞演、内容试拍。然而，节目的收视结果并不如意，相关的表演片段与点评片段在短视频平台上没有激起太大水花，口碑和观众缘都没有达到预期热度。