11月6日，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》在第二届杭州·微短剧大会正式发布。这份白皮书显示，微短剧行业已经进入2.0时代，用户规模、市场潜力等各项数据都创下了新高。让我们一起来解读这份白皮书，看看微短剧如何引爆中国娱乐新革命！

据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%。而同期内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房，成为影视行业的新霸主！

截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到惊人的5.76亿人，占整体网民的52.4%。也就是说，每两个网民中，就有一个是微短剧用户！这个数字已经超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。微短剧正在以令人瞩目的速度，成为数字生活中不可或缺的重要组成部分。

微短剧的蓬勃发展离不开政府的大力支持。广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。在政策的引导下，微短剧逐渐从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品的长尾效应初显。越来越多优秀的微短剧登陆电视大屏，如东方卫视推出的"品质东方·微剧场"，首播剧目《金猪玉叶》就在首日拿下电视台收视四网全域第一。

微短剧凭借短小精悍、情节紧凑的特点，正在成为人们日常生活中不可或缺的"精神加餐"。超过七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都在看，38.15%的用户每周要看好几次。有趣的是，多达65.78%的用户曾经重复观看同一部微短剧，这说明微短剧已经不再是"快餐"式的一次性消费品，而是能够引发用户深度共鸣、激发重复观看需求的优质内容。

微短剧用户呈现出鲜明的"下沉"特征。在移动端，微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元以下收入群体为主。50岁以上的中老年用户更是微短剧的忠实粉丝，占比近三分之一。而在大屏端，微短剧用户则呈现出老少皆宜、高学历为主的特点。尽管以下沉市场为主，但微短剧用户的消费意愿却出奇的高，超过四成用户因为观看微短剧广告而产生了消费行为。

随着微短剧市场的日益成熟，其商业模式也在不断升级。从最初的以付费点播为主（IAP），到现在逐步向付费点播与广告收入并重（IAP+IAA）转型，微短剧正在积极探索多元化变现之路。越来越多品牌开始将目光投向微短剧，将其作为新的营销阵地。截至2024年8月，在主要短视频平台上已有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆、电商、个护等行业表现抢眼。头部达人参与的品牌合作剧，更是凭借超高播放量为品牌带来了巨大的曝光和影响力。

微短剧正在成为各行各业融合创新的"催化剂"。在影视领域，微短剧已经成为孵化新IP、延伸老IP的重要渠道。而在更广阔的跨界领域，"微短剧+"正在全面开花。在政府引导和政策支持下，"跟着微短剧去旅行""微短剧里看品牌"等一系列创新计划相继推出，将微短剧与文旅、电商等产业深度融合，激发出巨大的跨界赋能潜力。

微短剧的魅力已经突破国界，在海外市场展现出巨大的增长潜力。其中，美国市场的下载量和收入都位列前茅。值得一提的是，中国的微短剧应用包揽了海外市场下载量前三甲，成为继短视频之后又一风靡全球的"国民级现象"。通过微短剧这一载体，越来越多海外用户开始了解中国文化和生活方式，这为中国文娱产品开辟了新的国际市场。

微短剧，这个新兴的网络视听内容形态，正以燎原之势点燃中国娱乐市场。从用户规模到市场潜力，从内容创新到商业变革，微短剧行业呈现出蓬勃向上的发展态势。可以预见，未来微短剧将继续以"短平快"的特点深入人心，以更加多元化、精品化的内容满足用户需求，以更加开放包容的姿态拥抱跨界融合，并通过全球化布局为中国文化"走出去"贡献力量。微短剧，正在引领中国娱乐产业迈向崭新的未来！