单部播放量超2亿

女频占比更高

 霸总、战神再次验证 

单条广告报价接近20万

动漫短剧到底赚不赚钱

短剧行业的高速发展众所皆知，但行业内的发展却并不完全同步，甚至出现了割裂的光景——

当隔壁真人短剧已经开始往高考、寻亲等现实题材发展，抑或是往五十岁保洁和二十岁霸总的“姐弟恋”上整活，动漫短剧仍然雷打不动地在讲大小姐和忠犬保镖、小白领和傲娇霸总之类的甜宠故事，或者兵王、战神、神医等男频设定，梦回去年短剧刚爆发的时候，有股浓浓的古早味儿。

但根据公开资料，今年以来，动漫短剧博主“心动投递员Nana”半年涨粉71万，“小岛假日”半年涨粉41万。

动漫短剧现在到底发展到什么程度？这门生意好不好赚钱？针对一系列疑问，盘点了100+个动漫短剧账号，一起来看看当前动漫短剧在内容和变现方面的发展实况。

01  单部播放超2亿，什么内容更吃香？

现在大众认知里的“动漫短剧”出现时间其实远比短剧爆发的时间要早，甚至可以追溯到2020年前后。

彼时正是短视频如火如荼的时期，抖音、快手打擂台，什么类型的短视频都有走起来的可能性，动漫类短视频也陆续冒头。尽管还没有明确的“短剧”概念，但已经出现了部分以打造动漫IP为主的短视频账号，其抖音主页上挂载了短视频合集，部分账号称之为“短剧”。

就拿诞生于2016年的IP“一禅小和尚”来说，动画作品合计100集的体量，单集时长在2分钟左右，至今的豆瓣评分仍维持在8.5。

（截图自豆瓣）

该IP的同名抖音账号在2021年就积累了4666.4万的粉丝量，主页的作品区域在当时就挂载了短剧《一禅和小狐妖》。值得注意的是，挂载的合集并不止一个，但其他合集的剧集之间关联性较弱，大多是单集形式的单元故事。

（2021年的账号截图）

如今再看“一禅小和尚”。短剧爆发之后，抖音上线了短剧专辑，原本跟其他合集挤在一起的短剧有了专属的挂载位置，《一禅和小狐妖》共12集，累计达到1亿播放量；其衍生IP账号“阿巳与小铃铛”两部短剧播放量合计超过4亿。

值得注意的是，“一禅小和尚”当前的粉丝量对比三年前不增反减，只有4256.6万，而“阿巳与小铃铛”更是半停更状态，最新一条视频停留在今年2月份，停下了月更的节奏。

（发稿前的账号截图）

这样的情况并不少见，在我们盘点的一百多个动漫短剧账号中，停更账号占比约为10%，其中粉丝量在百万级的账号占比过半，不乏已经打造出IP的大号。

此外，从短剧合集和专辑挂载位置变化及内容区别来看，当前被大众统一归为“动漫短剧”来讨论的剧集内容实际上应当区分为剧情短视频和短剧两种，虽然没有十分精确的明文分类，但大家心里对于两者还是有不同认知的。

剧情短视频和短剧最大的区别就在于剧集关联性的强弱，前者弱，后者强。

按照这样的标准，当前不少以单元故事为主、剧集内容不连贯的动漫短剧实际上并没有脱离剧情短视频的范畴，诸如“心动投递员Nana”“李漫妮Money”等都在此列。但由于目前动漫短剧的体量仍然不大，且大众认知并没有做严格区分，短剧公司也依然可以同时布局两种内容形式，所以本文后续内容还是将两者放在一起分析。

而基于这样的情况，当前动漫短剧的账号运营和短视频达人的运营方式高度相似，可以分为个人账号和MCN账号两种。一般来说，后者的体量大于前者，商业化表现相对更好，更容易衍生出矩阵号，奶酪星球、纯初文化、小雨互动、人生无限、杠上开花、无间传媒等MCN都有动漫短剧相关业务。

（相关截图）

现阶段，动漫短剧的内容可以按照内容题材和内容形式进行分类盘点：

 1、内容题材：男频和女频 

和真人短剧类似，动漫短剧也分为男频和女频两种大的题材类型。在此次盘点的100+动漫短剧账号中，两者的差距不大，女频占比较高，约为55%，男频占比约为45%。

• 男频：和去年真人男频短剧、古早男频网文类似，包含了逆袭、打脸等情节，主角设定大多拥有高武力值、多情感线。

（相关短剧案例截图）

• 女频：以霸总框架下的心动合集为主，还包括大女主、友情、亲情等细分类型，主角的职业设定丰富，比如编剧、空姐、运动员等，代入感相对更强。

（相关短剧案例截图）

综合来看：

男频动漫短剧的高频关键词如下——

主角人设：仙君、神医、兵王、剑仙、暗帝、仙帝、鬼帝、霸王、神王、帝仙、战神等。

剧名关键词：无敌、第一、美女环绕、绝品、至尊、超凡、君临、魔道、不灭、无尽、大夏、之子、副本、徒弟、神豪、女友、末日、风光等。

细分题材：都市、重生、升级、末世、修仙等。

女频动漫短剧的高频关键词如下——

主角人设：大小姐和管家、千金和保镖、白领和上司、宗门师妹和魔尊、农女和王爷、王妃和战神等。

剧名关键词：Crush、男友、偶遇、相亲、闺蜜、告白、心动、姐姐、弟弟、哥哥、恋爱、结婚、成亲、黑化、青梅竹马、王妃、追妻、鬼王、夫君等。

细分题材：都市、职场、玄幻、穿越、系统、古装等。

 2、内容形式：剧情直出和剧集解说 

• 剧情直出

这种形式即是在视频中直接播出剧情，观看体验相对流畅，也更接近常规理解的“短剧”形式。与观感质量成正比，这种形式的动漫短剧对于团队配置和成本投入有更高的要求，比如编剧、制作、剪辑等。

（相关短剧案例截图）

• 剧集解说

这种形式即是在视频中用旁白解说剧集，严格来说只是和“短剧”概念擦边的短视频，被戏称为“PPT短剧”，一般只是以合集挂载的形式显示，大多没有短剧专辑能力。但这种形式胜在成本低，在本次盘点的动漫短剧账号中占比超过30%。

（相关短剧案例截图）

综上所述，目前动漫短剧的内容总体和早期的真人短剧类似，女频的霸总和男频的战神在动漫短剧中得到了又一次验证，能够引起观众情绪共鸣的爽点依然有效。这是否意味着真人短剧的东西都可以在动漫短剧里再做一次？

 02   广告报价近20万，还能怎么赚钱？

动漫短剧能否复刻真人短剧的内容和收益？理论上来说是可以的，真人短剧的编剧在适应动漫短剧创作上或许也能够迅速上手，能够改编成真人短剧的网文也可以改编为动漫短剧。

但实操起来恐怕不容易，这就涉及到动漫短剧现阶段的局限性，我们分为成本和变现模式两个方面去看。

 1、成本 

“动漫短剧有一个很大的问题，成本特别重，有些（精品动漫短剧）甚至比玄幻类短剧还要重。”短剧平台魔方负责人易总此前接受短剧自习室采访时透露，便宜的动漫短剧一分钟的成本可能需要三五万元，质量对标国漫的动漫短剧一分钟成本能去到十几万。

根据相关媒体报道，有从业者透露目前动漫短剧账号单条视频制作时长在15天左右。单集短剧制作15天，对比一整部真人短剧的拍摄时间才一周，时间成本明显高企。

尽管可以借助AI技术实现一定程度上的降本增效，但现阶段AI生成的作品大多停留在动态漫画的程度，即是做到图上的衣服能被风吹动、人物能有一些简单动作等，观看效果并不那么理想。

同时，使用AI技术的痕迹如果太重，不仅影响观众的体验，还可能会让流量变差。毕竟短剧的核心还是情绪价值，当前AI作品的精细度很难满足观众的需求。

 2、变现模式 

和真人短剧类似，根据变现模式的不同，动漫短剧也分为付费短剧和免费短剧两种。

目前，付费模式的动漫短剧相对较少。在短剧自习室盘点的100+动漫短剧账号中，付费短剧账号占比不到6%。

有意思的是，在寥寥的几个付费动漫短剧账号中，以剧场号形式运营的账号占比过半，且以男频题材居多。这些动漫短剧的播放量大多在几万到几百万不等，其中还有不少短剧的播放量在千万级，如共计100集的《炼气3000层：美人道侣皆大神》累计播放量高达7704.6万，堪比热播的真人短剧。

（相关短剧案例截图）

动漫短剧的付费模式可以分为单集付费解锁、购买“短剧卡”、开通账号专属会员三种类型。

• 单集付费解锁

以动漫短剧《开局掉落万年修为》为例，单集解锁价格为0.9元，解锁全集仅需9.9元，支持自选集数。从视频点赞数情况来看，部分短剧或能有十几个付费用户，也存在无人买单的剧集。

（相关短剧案例截图）

• 跳转挂载链接付费

以动漫短剧《不小心走漏了心声》为例，账号”倦鸟余城”的视频挂载了网易的“大宋制片厂”小程序链接，点击跳转即可购买全集，假设已经售出14890份的单价均为8.8元，单部短剧收益可以达到13.1万元。

（相关短剧案例截图）

• 购买“短剧卡”

以动漫短剧《炼气3000层：合欢宗主爱上我》为例，购买抖音短剧卡即可解锁，除了该部短剧之外，片库中还有4000+部短剧可免付费、免广告观看，周卡价格为3元，包月价格为8元，到期后按照15元/月自动续费。

（相关短剧案例截图）

• 开通账号专属会员

以动漫短剧账号“释雪笙”为例，其账号专属会员分为每月30元的“轻奢会员”和每月98元的“尊享会员，两者的区别在于有无可在直播间公屏展示的会员徽章，其他权益包括观看会员视频、拥有会员群&广播以及会员空间、可以与创作者进行问答互动4次/月、优先咨询问题等。自9月27日上线会员视频以来，目前“释雪笙”的会员数量为19，即便都只是开通轻奢会员，也产生了570元的收入。

（相关短剧案例截图）

在此次盘点中，免费的动漫短剧账号有压倒性占比，广告植入的占比超过20%，大多孵化出了人物IP。

实际上，免费动漫短剧的变现方式不仅包括广告植入，还有剧集间插入广告、观看15秒广告解锁单集、流量变现等。比如《炼气3000层：合欢宗主爱上我》，除了可以通过购买短剧卡解锁剧集，还可以选择观看广告解锁单集；大部分解说类型的动漫短剧赚的是平台流量钱。

而动漫短剧的头部账号“胡渣少女”选择的是接商单，几乎每一条视频都植入了品牌广告，包括简介、视频内容、评论区、搜索框等都有品牌和产品露出。但由于存在IP影响力和剧情内容丝滑融入等原因，其视频的点赞量和互动量依然可观，足见动漫短剧的商业价值。

（相关短剧案例截图）

但正如易总所说，“动漫短剧出圈的没有那么多。”缺乏爆款来放大商业价值，这就导致了动漫短剧的商单报价远低于真人短剧。根据公开资料显示，动漫短剧商单报价每条不超过20万元。

此外，动漫短剧受到的扶持和重视也远少于真人短剧，平台们很少推出专门针对动漫短剧的扶持计划，大多是夹杂在各种短剧扶持计划和番剧扶持计划之间。

综上所述，动漫短剧现在远未成熟，内容上处于类似真人短剧早期的发展阶段，但其丰富的变现形式依然有值得关注的价值。动漫短剧距离高投入性价比，或许就差一部真正的出圈爆款。