2024年10月12日下午，首届中国广播电视精品创作大会上的“焕新业态 丰盈视界——微短剧‘何以赋能’平行论坛”在北京成功举办。本次论坛由国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局主办，中国网络视听节目服务协会、芒果TV承办。国家广播电视总局党组成员、副局长董昕，北京市人民政府副市长司马红出席论坛并致辞。

董昕在致辞中强调，要深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，推动微短剧精品化规范化发展。胸怀 “国之大者”，深耕内容建设，鼓励创新创造，营造良好环境，让优秀微短剧作品进入电视大屏，践行广电视听传播党的声音、服务人民群众的初心使命。北京市人民政府副市长司马红表示北京将把微短剧精品创作作为 “北京大视听” 品牌建设重要内容，加强选题规划引导、强化技术应用赋能、延伸短剧价值链条，培育优质作品惠及群众。

在主旨演讲环节，文化和旅游部资源开发司、最高人民检察院新闻办公室、北京市广电局、中国视协微短剧专业委员会的负责同志分别就微短剧在旅游宣传推广、普法宣传教育、北京市支持微短剧产业繁荣发展政策措施以及行业社团组织在微短剧市场建设中发挥作用等话题进行了探讨。

在项目发布和宣介环节，中央广播电视总台、中国广电集团、东方卫视、中国网络视听协会等单位进行了项目发布宣介，涵盖了中央广电总台精品微短剧播出季及短剧创作营计划、中国广电大屏端微短剧专区、东方卫视“中国微短剧品质东方计划”、微短剧反侵权盗版相关行动计划等，展现出微短剧行业持续健康发展的强大合力。

在经验分享环节，来自湖南广播影视集团、苏州市广播电视总台、宁波市文广旅局、北京台紫禁城影业等广电系统相关单位的负责同志围绕“微短剧成为广电业务增长新亮点”议题进行了交流。来自北京大学、中国传媒大学等知名高校的专家学者则从技术创新、媒体融合角度展望了微短剧发展的未来方向。

在圆桌论坛环节，芒果TV、腾讯视频、抖音等视听平台相关业务负责人，印小天、侯京健、蒋龙等知名主创人员代表，以及中国人民大学的专家学者们围绕“微短剧创作持续火热，精品化成为行业共识”议题展开了讨论。他们交流了如何提升创作水平、以精品化推动微短剧高质量发展的心得与感悟。

同时，作为亮点活动之一，国家广播电视总局网络视听司在论坛正式启动 “微短剧里看品牌” 创作计划。该计划由包括知名品牌、播出平台、主流媒体、制作机构等在内的 14 家机构共同发起（后扩展至18家单位，涵盖范围更广），旨在发挥微短剧赋能作用，探索支持品牌融合传播新路径。“跟着微短剧去旅行” 创作计划第四批推荐剧目也在论坛发布。

今年以来，广电总局深入实施 “微短剧 +” 行动计划，此次 “微短剧里看品牌” 创作计划的启动是探索 “微短剧 + 品牌” 融合模式的尝试，推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励制作机构用微短剧讲述品牌故事，搭建品牌与消费者互动桥梁。参会嘉宾认为品牌微短剧发展迅速，“微短剧 + 品牌” 融合模式拓展内容创作边界，此次计划融合品牌理念与微短剧表现形式，提升品牌价值，为品牌微短剧创作发展树立标杆，为网络视听内容多元化和产业高质量发展注入活力。

本次论坛以“何以赋能”为主题，探讨了微短剧的发展现状、趋势及赋能可能。其中，“微短剧里看品牌”创作计划吸引了众多关注，为品牌与微短剧的结合凝聚了行业共识。