爱奇艺，这家曾经的长视频巨头，如今却在短剧赛道上奋力追赶。  9月25日，爱奇艺宣布推出“短剧场”和“微剧场”，正式进军短剧领域，这标志着这家曾经对短剧持谨慎态度的公司，做出了一个180度的大转变。  但这场“自救”行动，究竟能否成功？

仅仅半年多前，爱奇艺创始人兼CEO龚宇还公开表示对微短剧持谨慎态度，认为其与爱奇艺的主营业务存在巨大差异。  然而，如今爱奇艺却高调宣布进军短剧市场，并推出了全新的商业模式：爱奇艺VIP会员可免费观看微短剧，且将70%以上的收入分给内容出品方。

是什么促使爱奇艺做出如此重大的战略调整？  

这与爱奇艺自身面临的困境和短剧市场的蓬勃发展密不可分。

爱奇艺2024年Q2财报显示，总营收同比下降5%，净利润更是暴跌81%。会员服务收入，作为爱奇艺营收的支柱，同比下降9%，在线广告收入也下滑2%。  这表明爱奇艺在长视频领域面临着巨大的压力，急需寻找新的增长点。

云合数据显示，2024年上半年，爱奇艺在全网剧集有效播放TOP10中仅占据3席，且排名并不靠前。  这说明爱奇艺在长剧内容制作方面，也未能取得预期的突破。  会员数量增长乏力，会员价格也难以继续提升，爱奇艺的营收困境日益严峻。

与长剧集的高成本、长周期和高风险相比，短剧拥有成本低、周期短、碎片化、可复制等诸多优势，更符合当下快节奏的社会生活和用户碎片化时间的观看习惯。此外，短剧的爆款更容易出现，且更容易实现病毒式传播。  这些特点，都让短剧成为一个极具吸引力的市场。

爱奇艺此次推出的“短剧场”和“微剧场”，分别主打横屏和竖屏内容，涵盖了古言、现偶、悬疑、男女频和银发族等多种题材，力求满足不同用户的需求。  这体现了爱奇艺在内容多元化方面的战略布局。

更重要的是，爱奇艺提出的“70%以上收入分给内容出品方”的全新商业模式，在短剧行业中堪称“破冰之举”。  这不仅能够吸引更多优质内容创作者加入，也能有效提升内容质量，避免低俗、粗制滥造内容的泛滥。

爱奇艺并非第一个进军短剧市场的长视频平台。  腾讯视频、优酷、芒果TV等早已布局，抖音、快手等短视频平台更是短剧的“主战场”。  甚至，淘宝、京东等电商平台也纷纷加入，试图将短剧与电商结合，打造内容电商新模式。

面对如此激烈的竞争环境，爱奇艺的“后发制人”战略能否成功，仍存在诸多不确定性。  它能否在短时间内追赶上头部玩家，并打造出自己的特色和优势，将是其能否成功的关键。

ADXray行业版数据显示，爱奇艺在2024年Q3的素材投放量远超腾讯视频，略高于优酷视频，但主要集中于长剧，短剧相关素材却少之又少。  这似乎印证了龚宇此前对微短剧的谨慎态度。然而，爱奇艺Q2收入和净利润双降的事实，也迫使它不得不加大对短剧的投入。  在内容供给方面，爱奇艺与抖音旗下的番茄小说达成合作，试图从IP开发方面寻求突破。

目前，短剧的商业模式主要包括：分账模式（横屏短剧）、IAA（广告模式，竖屏短剧）、IAP（付费模式，竖屏短剧）以及端原生模式（在抖音、快手等平台直接运营）。  爱奇艺此次提出的全新商业模式，无疑将对现有的模式造成冲击，也为短剧行业带来了新的可能性。

爱奇艺进军短剧市场，既是机遇，也是挑战。  它能否成功，取决于它能否在内容创作、商业模式创新和市场竞争中找到自己的定位和优势。  这场“自救”行动，能否帮助爱奇艺重回巅峰，让我们拭目以待！