面对如火如荼的微短剧行业，长视频也终于按捺不住了。

9月25日爱奇艺在秋季悦享会会上高调宣布推出 以微短剧内容为主打的“短剧场”和“微剧场”，且这两个剧场内的微短剧内容由爱奇艺 VIP会员专享，无需另外单点付费。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在会上表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

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二次入局为哪般

实际上，爱奇艺并非是第一次进行短剧内容探索。

2018年，爱奇艺曾推出竖屏短片《生活对我下手了》《导演对我下手了》系列，由辣目洋子主演的《生活对我下手了》也成为初代短剧爆款之一。

2020年，推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿。

随后快手、抖音等平台纷纷跟进，微短剧纳入规范化管理，资本入局加大扶持力度。但随着主阵地转移向短视频平台和小程序，内容更强调爽点和下沉，爱奇艺对短剧的布局展现出审慎态度。

数年时间过去，随着短剧市场的迅速增长，长视频平台中，优酷有短剧频道、腾讯视频有“十分剧场”、芒果TV“大芒短剧”厂牌成熟，爱奇艺终于决定二次下场。

或许是为这种转变做铺垫，龚宇现场拉出一份“长短之变”的时间轴——2016年取得发行许可的电视剧平均集数为44.6集，是长视频曾占有观众注意力的峰值。此后长剧渐短，其间出现的“迷雾剧场”本质是短剧集带，用以容纳抵抗注水的悬疑剧。到2023年，付费微短剧市场规模达到374亿，同比增长268%，而同年取得发行许可的电视剧平均集数仅29.7集。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在活动现场分析了当前内容产业发展现状，并指出当前内容产业正面临三大变化——“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”。

于是针对“长短之变”，爱奇艺宣布推出 “短剧场”和“微剧场”。表示在微短剧方面，将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

在首席内容官王晓辉看来，爱奇艺推出的微尘剧场是在进行“逆向建构”的探索，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款，微尘剧场将带来《在人间》等作品。

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同行压力

爱奇艺之外，几乎所有的长视频平台都在积极拥抱微短剧。

芒果TV是率先拥抱短剧内容的视频平台，从2019年8月开启"大芒计划"，表示要重点开发短剧、微综等内容。

2019年大芒短剧曾首次公布平台短剧人群画像，发现90后、00后成为短剧观看主力，女性用户更爱看短剧，这与当下的小程序短剧的中老年主力用户大相径庭。

说明至少芒果TV的微短剧内容与目前小程序短剧的受众并不重合。

芒果TV“下饭剧场”

而一度被认为是微短剧“鼻祖”的是2013年优酷平台出品的的迷你喜剧《万万没想到》，，不过要说优酷真正涉足微短剧，其实是2021年推出“扶摇计划”——计划与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作，累计开发精品短剧30+部。

2014年1月优酷发布《内容开放平台2023年度报告》中显示：“扶摇计划”在优酷平台中93%的头部短剧项目实现盈利，《锁爱三生》登顶各类年终榜单。

9月27日剧风仔关注到，优酷再次更新平台上短剧分账规则，自2024年10月8日起，优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元，同时引入拉新系数这一指标以激励佳作再攀高峰，这就意味着观众具有更高的话语权，观众的观看体验直接与剧集挂钩，而真正优质的内容则更有优势。

腾讯视频也早在2020年就入局微短剧，出品过豆瓣8.0高分的短剧《大妈的世界》。

《2023年腾讯视频微短剧年度报告》显示，2023年腾讯视频平台短剧用户规模突破2.3亿，较2022年提升68%，微短剧月活用户同比提升186%，单用户播放时长提升93%。截止2023年分账总金额突破4亿，较2022年增长166%。

腾讯视频为微短剧划分了30+种类型元素，并且按照男频、女频进行了归类。

2023年腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出，平台微短剧未来的内容有三大方向：“烟火气、少年气、新鲜气”。

可见，视频平台都不肯放弃“微短剧”这块肉。

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创造营销增量

这次入局微短剧的动作，是内容行业重心向移动端迁移后，爱奇艺的必然选择，也可以从中看出流媒体在布局短内容时一些基本思路。

爱奇艺微剧场的时长和题材更接近小程序短剧，不走单集付费解锁、全部纳入会员付费体系，是其主要亮点。这样做的目的是稳定会员规模，同时用短剧占领长视频用户的碎片化时间。

同时，爱奇艺尝试在商业模式上与小程序剧做出区隔。龚宇称，微短剧90%以上收入用于投流的商业模式“很奇葩”，“爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方”。

入场短剧，爱奇艺盯上的是它作为品牌和消费者沟通的纽带作用，能帮助长频平台拓量商业增量。

爱奇艺高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。