星巴克加入“穿越、重生、当霸总”新赛道

9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台正式上线。从剧名到宣传海报，不难看出，一向在品牌广告中保持克制的星巴克，这次也紧紧抓住了中国社交网络的流量密码——甜宠题材、古今穿越、金手指和种田文。这一举措不仅展示了星巴克对中国市场的深刻洞察，也体现了其在品牌营销上的创新尝试。

在这部短剧中，星巴克巧妙地运用了“穿越”这一热门题材，将现代的咖啡文化与古代背景相结合，创造了一系列令人捧腹的情节。故事的主人公意外穿越到了古代，发现这个时代的人都未曾接触过咖啡。于是，他决定在古代开设一家名为“星巴客栈”的店铺，将现代的咖啡文化和饮品带入古代社会。

随着剧情的发展，观众可以看到主角如何克服种种困难，将现代的咖啡制作工艺和理念介绍给古代的人们。从最初的不被理解，到逐渐赢得顾客的喜爱，这一过程充满了戏剧性和幽默感。例如，主角在向古代人解释什么是咖啡时，不得不使用一些他们能够理解的比喻和故事，这不仅增加了故事的趣味性，也让观众更容易产生共鸣。

此外，星巴克在这部短剧中巧妙地植入了品牌和产品元素。除了展示品牌的经典产品，还特别推广了一些季节性新品，如秋季限定的南瓜香料拿铁。这种营销方式不仅让观众在享受故事的同时，对星巴克的产品有了更深入的了解，也为品牌带来了更多的曝光和关注。

《我在古代开星巴克》的成功，不仅在于其独特的创意和幽默的情节，更在于它精准地把握了当代年轻人的兴趣点和消费心理。通过这种新颖的品牌营销方式，星巴克不仅巩固了其在中国市场的地位，也为其他品牌提供了新的启示——如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多年轻消费者的关注。

 

短剧风潮席卷餐饮行业：星巴克、麦当劳、太二酸菜鱼、蜜雪冰城、肯德基齐齐入局

近年来，短剧风潮在社交媒体上迅速崛起，不仅吸引了大量观众，也成为品牌营销的新宠。餐饮行业的头部品牌纷纷加入这一潮流，通过推出具有“土潮”风格的短剧来吸引流量和提升品牌知名度。星巴克的《我在古代开星巴克》只是其中之一，其他品牌如麦当劳、太二酸菜鱼、蜜雪冰城和肯德基也纷纷推出了各自的短剧作品，各具特色，引人入胜。

星巴克：《我在古代开星巴克》

9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线。这部短剧以古今穿越为主题，讲述了主人公带着现代咖啡文化回到古代，开设“星巴客栈”的故事。通过一系列戏剧冲突和幽默情节，星巴克不仅展示了品牌的核心价值，还巧妙地植入了季节性新品，如南瓜香料拿铁，成功吸引了大量年轻观众的关注。

麦当劳：《重生之我在麦当劳修炼魔法》

今年7月，麦当劳推出其首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。该剧由脱口秀演员童漠男主演，讲述了一个重生在麦当劳厨房的故事。童漠男在剧中扮演一个努力做汉堡的打工人，通过幽默和夸张的表演，展现了麦当劳的工作环境和企业文化，同时也推广了麦当劳的多款经典产品。

太二酸菜鱼：《实习霸总狂宠卖鱼妹》

7月底，太二酸菜鱼推出“酸爽剧场”，首部短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》正式上线。脱口秀演员何广智在剧中饰演“何家二少爷”，通过一系列浪漫和搞笑的情节，展示了太二酸菜鱼的独特魅力。这部短剧不仅吸引了大量粉丝，还提升了品牌的知名度和好感度。

蜜雪冰城：《雪王的穿越日记》

8月9日，蜜雪冰城推出真人版短剧《雪王的穿越日记》。剧情元素包括富家少爷、霸道总裁、搞笑舞王等，通过这些经典的角色设定和幽默的情节，蜜雪冰城成功吸引了大量年轻观众。这部短剧不仅展示了品牌的独特文化，还推广了蜜雪冰城的多款人气饮品。

肯德基：《重生之吃货皇后惹不起》

8月30日，肯德基推出短剧《重生之吃货皇后惹不起》。这部短剧依然采用了狗血但上头的重生和霸道总裁剧情，并增加了商战的元素。剧中密集植入了“KFC周末疯狂拼”活动，通过紧张刺激的情节和精彩的表演，成功吸引了大量观众的关注。

短剧营销的示范效应

头部品牌的示范效应使得越来越多的餐饮品牌加入短剧营销的行列。这种新型的营销方式不仅能够吸引年轻观众的注意力，还能通过有趣的情节和角色设定，增强品牌的亲和力和认知度。通过短剧，品牌不仅能够传递其核心价值，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。

 

短剧成为品牌营销新风口

短剧作为一股新兴的娱乐形式，已经无可争议地成为当前影视内容产业的一股强劲风暴。在过去的一年里，短剧以其紧凑的剧情、高能的情节和丰富的互动性，迅速吸引了大量观众。特别是在手机屏幕上，短剧凭借其霸道总裁、小帅小美重生、打工人逆袭等“爽文人生”剧情，牢牢抓住了大众的浓厚情绪。

短剧的商业价值

短剧不仅在娱乐领域大放异彩，也成为了广告主在预算收紧的情况下，依然愿意投入重金制作的品牌内容。根据央视市场研究（CTR）近日发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》，2024年上半年微短剧拍摄备案集数同比增长了16%。在调查中，有45%的广告主表示已经使用了微短剧投放，并且高度认可短剧营销的成本低、曝光猛、容易分享、转化快等优势。

美妆品牌的先行者

早先吃到短剧红利的是美妆品牌。例如，国产美妆品牌韩束通过短剧成功带动了流量和销量，这一成功案例激励了珀莱雅、谷雨、自然堂、百雀羚等更多美妆品牌积极跟进。这些品牌通过短剧不仅提高了品牌曝光度，还有效促进了销售转化。

互联网品牌的探索

随后，以美团、去哪儿、钉钉、天猫、闲鱼为代表的互联网品牌也开始在短剧赛道上探索更多玩法。这些品牌利用短剧的高互动性和强传播性，进一步增强了品牌与用户的连接，提升了用户黏性。

餐饮品牌的集体入场

如今，短剧已经成为众多行业的品牌营销利器，涵盖了美妆、互联网、金融、汽车、食品、母婴、餐饮等多个领域。特别是头部餐饮品牌，纷纷在今年加入短剧风潮，寻求品牌曝光。

餐饮品牌为何扎堆进入短剧赛道？

社交营销的积极态度：包括麦当劳、肯德基、星巴克、蜜雪冰城、太二酸菜鱼在内的餐饮品牌在社交营销上一直非常积极活跃，不断通过与消费者沟通的方式保持年轻化，擅长把握最新的流行风潮。此前，这些品牌也通过各种联名、快闪店等方式保持品牌调性。

品牌资源的积累：这些头部品牌已经积累了足够的品牌资源，具备了较强的市场影响力和用户基础。因此，当短剧成为新的营销阵地时，它们能够迅速下场尝试，并通过软性植入产品在场景中密集曝光，从而实现品牌传播与转化。

挑战与机遇并存

然而，餐饮品牌在今年集中进入短剧圈的同时，也面临着一些挑战。虽然短剧有成熟的叙事模板，但许多跟风的作品并没有从品牌核心调性出发，而是简单照搬套路化的剧情。这导致很多短剧在观众眼中显得千篇一律，甚至被吐槽“遮掉品牌似乎套谁都一样”。

成功的关键在于创新与差异化

品牌调性的契合：品牌在制作短剧时，应紧密结合自身的品牌调性和核心价值，避免简单的套路化剧情。通过独特的创意和故事，展现品牌的个性和魅力。

高质量的内容制作：高质量的内容是吸引观众的关键。品牌应注重剧本的打磨、演员的选择和拍摄的质量，确保短剧能够在众多作品中脱颖而出。

互动与参与：通过设置互动环节和用户参与的机会，增强观众的参与感和黏性。例如，可以通过投票、评论等形式，让观众参与到剧情的发展中，提高品牌的互动性和传播效果。