年初的时候，广电总局发布了一份开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的文件，提出了2024年创作出100部主题优秀微短剧，打造“微短剧+文旅”的新模式。
由此，开创了今年文旅微短剧的热潮。广电传媒、各影视公司以及新兴的微短剧公司、各类微短剧制作团队，入场玩家越来越多。如今，半年多的时间过去了，再来看看这股微短剧的旅行风，吹到哪里了呢？

01.

随着今年1月12日发布的《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各地方的文旅相关部门陆续下场，通过政策、活动、项目等多种方式，积极推动文旅与微短剧的融合。

▼已入围名单概览

截至目前，100部优秀微短剧的进度已经过半，3批推荐名单，共计59部由各地方推选的微短剧，正式拿下了本年度最“硬”背书。

数据来源：国家广播电视总局公告、公开信息搜集

推荐剧目多以展现国内自然景观或城市古建筑为主；剧情多是通过旅行、穿越等方式展开，部分剧目会跨地取景；还有的剧目会赶上奥运热度；部分剧目上线后，在线上线下都取得了不错的效果。
到今年年底尚有4个月，还剩下41个名额，随着各地文旅微短剧的投入力度越来越大，竞争也是越来越激烈。

（1）24省市参与、浙江13部入选居首

目前入选推荐名单的剧目，总计涉及24个省、市，其中有部分剧目同时取景于多个省、市地区。在这些省、市中，浙江以13部入选剧目位列榜首，这其中又涵盖了杭州、湖州、嘉兴、宁波和温州等10个市，投入力度巨大。
北京、江苏分别以6部和5部入选剧目分列2、3名，梳理这些入选剧目时，我们又发现一个有趣的情况。有部分剧目是选送广电局同省份制作公司跨省取景制作的，例如《雨林爱发生》是由上海局选送，但拍摄取景地是云南西双版纳。
（2）自然风景成最大的宣传点

在全部59部已经入选名单中，以自然景区（观）为主要宣传点的剧，占比超过30%，涉及西双版纳、大理、桂林、连云港花果山等地，展现祖国各地的山河风光。随后是城市景区和古建筑，包括北京CBD、陕西古城楼等人造景观，多通过古今穿越，来展现不同时代文化的碰撞。
以上三种最常见的宣传点之外，沿海地区的海岛风光、传承下来的非自然文化遗产以及各类地区代表性美食等，也是文旅微短剧想展现的重要宣传点。

以文旅题材为主的微短剧，在年初还只是偶有尝试，到了下半年，就变成了扎堆挤着进场。一来是各地纷纷给予政策支持、主动立项，二来是从业者对文旅这个与常见爆款剧挨不上边的题材，关注少了解也少，经过几个月的摸索，终于了解了目前文旅剧是怎样的运营模式。

（1）几乎都是免费剧，播出平台不受限

目前大多数文旅微短剧，都是免费供用户观看的，制作方不但与芒果TV、抖音、快手等长短视频平台合作，同时还会与地方文旅厅等单位合作。主要通过正式立项定制的费用来覆盖成本，来源可能来自于政府相关部门或者当地景区，后续可能还包含平台后续分账。
极少数作品，如《辣妈回村》，采用了微短剧常见的IAP模式，需要付费观看。主要原因是因为文旅微短剧的主要目的是宣传，类似于品牌定制剧，属于希望更多用户观看的广告。
播出平台方面，文旅微短剧不只局限于抖音、快手等微短剧常用的短视频平台，腾讯视频、优酷等长视频平台，甚至是湖南卫视这样的电视台，也有播出。最新的尝试是通过当地官方平台、账号来播放，将用户群体进一步扩大。

（2）多与地方立项合作，由地方提供投资

一般微短剧的制作团队相对独立，可以做接受定制，也可以自己全资投入、多方均摊成本，题材类型选择度比较宽泛。文旅微短剧则是制作方接受当地文旅部门、景区的定制，赚取剧本创作、剧集拍摄等制作费用。
当前微短剧行业内卷加剧，参与者都希望在投流前就尽可能通过广告、定制等方式覆盖成本，做到“未战先胜”，文旅微短剧或许是个可考虑的选择。

（3） 对制作质量和情感引导的相关要求较高

文旅微短剧因为其主要由政府相关部门出资，政府作为投资人，对微短剧的创作，肯定会有额外的要求。
在内容创作上，大部分参与文旅微短剧的制作方均表示，文旅微短剧还是以内容故事为主，文旅只是背景板。政府会希望作品把主体、内容、营销融合在一起，唤起观众的情感，靠正向、温暖人心的故事来打动用户，让观众因为剧情喜欢上取景地，而非单纯唱赞歌。
（4） 整体周期长，不再“短平快”
由于取景和出资方的要求，相较普通微短剧，文旅微短剧在制作成本方面会更高一些，制作周期也会更长一些，筹备时间久的甚至能长达半年，以往微短剧“短平快”的特点不再。
虽然文旅微短剧因创作方面的限制，不便加入可以连续引爆观众情绪的情节，导致已经上线的文旅微短剧，在播放数据方面相比同期爆款剧有较大差距。但多款播放量过亿的剧目，表现已经很不错，带火了一个又一个城市。
首批创作计划推荐名单中的《我的归途有风》，将乐山的美食文化、地域文化融入剧情，播放量超1.9亿，带动了乐山当地的旅游市场。同样进入名单的《孤单旅行团》，在旅途中展示桂林的美景、美食、风土人情，快手播放量超过1.3亿。今年端午假期，仅仅桂林阳朔一地的文旅消费增长就达到了接待游客量23.57万人次，同比增长26%，旅游总消费3.46亿元，同比增长30%。
《去有风的地方》带火了大理凤阳邑村；《繁花》让上海黄河路一夜变网红景点；《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰地区游客数量增长80%。诸多例子都说明，文旅微短剧是有市场、且能给出优秀成果的，随着越来越多的作品上线，文旅微短剧有成为微短剧行业中一个重要细分赛道的潜力。

02.

各省市积极响应

▼各地政策频出

疫情结束后，各行各业都需要复苏，尤其是因疫情被严格限制的旅游行业。据文化和旅游部数据中心测算，最近的端午节假期期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%，这无疑说明了国内文旅市场的走热。

微短剧能带动巨大的流量效果，让微短剧与文旅的融合，看起来潜力无限，桂林、阿勒泰等地都已经得到了不错的反馈，各地方相关部门对于微短剧的支持也是层出不穷。

数据来源：各级广播电视局公告、公开信息搜集

经过上半年的试水后，各地都开始将各类文旅资源作为宣传卖点，批量式推出文旅微短剧。近期开机拍摄或即将上线，各地宣传主推的文旅微短剧就有数十部。

数据来源：公开信息搜集

第三批推荐名单公布不久，各地已经开始盯着第四批名单，大投入、大制作已有不错的反馈，如《来福建，欢喜就好》是有福建文旅筹备半年时间，在福州、泉州等多个市取景，汇聚福建省多种文旅资源的微短剧，播出后曾一度登上微博热搜，累计阅读量超2100万，全网传播覆盖约1.5亿人次，新华社、人民网等7家央级媒体及其他媒体发布相关报道近50篇。

《来福建，欢喜就好》涉及文旅资源、微博热搜

诚然，目前文旅微短剧的发展存在一定风险，商业模式与传统微短剧有一定差距，但文旅微短剧兴起几个月，就已经能为地方文旅市场做出贡献，说明文旅微短剧是一条值得探索、且充满机会的道路。
无论是深度结合传统微短剧的剧情元素；还是地方文旅大投入、重筹备做精品；过亿播放的作品不断出现，意味着文旅微短剧在发展初期，就具有巨大潜力。加之国内本就自然、人文资源丰富的文旅市场，两者结合，短期内能大幅提振文旅市场，同时也是一项能长期运营的方向。