“全平台累计首日销量超过450万份，总销售额突破15亿元”

“游戏上线后，山西旅游搜索热度环比增长156%，朔州更是上涨91%。”

“社交媒体上关于“黑神话：悟空”的互动量已超过1.8亿次，单日互动量突破7000万”

“瑞幸咖啡推出的《黑神话：悟空》联名饮品在首发日即卖出10万+杯”

作为一款游戏，《黑神话：悟空》绝对是大火特火了，不仅在国内让大家见识到了新的孙悟空，也展现给了整个世界一个中国传统IP的二次元魅力！

文化出海新三样中，这次可以说是又添里程碑式代表作！

文化出海新三样：网文+游戏+短剧，文化IP是核心

在全球化日益加深的今天，中国文化正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

网文：构建幻想世界的文化基石

网络文学，作为数字时代的文化产物，以其丰富的想象力、多样的题材和快速的更新速度，迅速在全球范围内积累了庞大的读者群体。以《斗破苍穹》《择天记》等为代表的网文作品，不仅在国内拥有数亿读者，更被翻译成多种语言，在海外平台上同样受到热烈追捧。这些作品通过构建宏大的世界观、塑造鲜明的人物形象、讲述引人入胜的故事情节，成功吸引了海外读者的目光，让他们在阅读中感受到中国文化的独特魅力。

根据中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》数据显示，2023年中国网络文学在海外拥有近2亿活跃用户，这一数字不仅彰显了其庞大的受众基础，也反映了中国网文在全球范围内的广泛传播和深度渗透。

这些海外用户遍布全球200多个国家和地区，覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲等多个大洲，2023年中国网络文学行业海外市场营收规模达到43.5亿元人民币，同比增长7.06%。

游戏：沉浸式体验的文化载体

如果说网文是构建幻想世界的文字蓝图，那么游戏则是将这些蓝图变为现实世界的沉浸式体验。

《黑神话：悟空》不仅以其精美的画面、流畅的操作和深刻的剧情赢得了国内外玩家的广泛好评，更以其对中国传统文化的深入挖掘和精准还原，成为文化出海的新标杆。游戏中，玩家可以跟随孙悟空的脚步，穿梭于云雾缭绕的天宫、阴森诡异的地府、繁华热闹的市井之间，亲身体验中国古代神话传说的魅力。同时，《黑神话：悟空》还通过精细还原的古建筑、服饰、道具等元素，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国文化的博大精深。其影响力远远超出了游戏本身，带动了相关文旅产业的发展，形成了“游戏+文旅”的新风尚。

短剧：碎片化传播的文化新宠

短剧以其短小精悍、节奏明快的特点，适应了现代人碎片化的阅读习惯，使得文化传播更加高效、便捷。

国产短剧《大唐小吃货》，每集仅5—10分钟，精准捕捉了现代人快节奏生活中的碎片化时间。这部短剧深入挖掘了中国传统文化中的美食文化、古代生活习俗以及人际关系等丰富元素，以现代化的视角和表达方式重新诠释，使得这些文化元素在跨越国界时依然能够引起海外观众的强烈兴趣和共鸣。据统计，自上线以来，《大唐小吃货》在多个海外视频平台上的累计播放量已突破1亿次，其中单日最高播放量超过500万次，平均每集观看完成率高达85%。

“网文、游戏、短剧”这一文化出海新三样，以文化IP为核心，通过不同的媒介形式和传播渠道，共同构建了一个全方位、多层次的文化传播体系。

短剧出海三板斧：文化蓄能+技术赋能+本土化驱动

在全球化浪潮的推动下，短剧作为一种新兴的文化传播形式，正以前所未有的速度跨越国界，成为连接不同文化、促进国际交流的桥梁。

文化蓄能：深挖本土文化，讲述全球共鸣的故事

文化蓄能是短剧出海的首要基石。优秀的短剧作品往往能够深入挖掘本土文化的精髓，以独特的视角和叙事手法，讲述那些跨越国界、触动人心的故事。

进一步来看，煎饼果仔创作的短剧《逃出大英博物馆》通过精心构建的剧情，深挖中国本土文化的深厚底蕴，巧妙融入全球观众都能共鸣的冒险与救赎元素，讲述了一件珍贵文物从大英博物馆意外“逃脱”，引发的一系列跨国追寻与保护的故事，展现了文化的力量与归属感的普遍价值。

技术赋能：创新制作手段，提升观剧体验

技术赋能是短剧出海的关键驱动力。随着科技的不断发展，高清画质、特效制作、虚拟现实等技术的应用，为短剧的创作和传播提供了无限可能。

以《爱，死亡和机器人》系列为例，这部由Netflix出品的动画短剧集，凭借其出色的视觉效果和创意无限的叙事方式，在全球范围内赢得了极高的口碑和关注度。该系列短片采用了最先进的动画制作技术，每一集都如同一部精美的艺术品，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能感受到科技带来的震撼与惊喜。这种技术赋能的策略，不仅提升了短剧的观赏性和传播力，也为短剧出海提供了强有力的技术支持。

本土化驱动：精准定位市场，实现文化融合

本土化驱动是短剧出海的重要策略之一。不同国家和地区的文化背景、审美习惯、价值观念等存在差异，因此，在短剧出海过程中，必须充分考虑目标市场的特点，进行精准定位和本土化改造。

实现本土化不仅仅是对内容的简单翻译或改编。制作团队需深入研究目标市场的文化背景，把握当地观众的喜好与情感共鸣点。例如，通过融入当地语言、习俗、节日元素以及社会热点话题，使短剧内容更加贴近当地生活，增强观众的代入感。同时，调整叙事结构和节奏以符合目标市场的观赏习惯，确保故事情节既引人入胜又易于理解。此外，利用当地知名演员或网络红人参与，也是快速拉近与观众距离、提升本土化效果的有效手段。

通过深挖本土文化、创新制作手段、精准定位市场，短剧作品得以跨越国界，走向世界舞台，成为连接不同文化、促进国际交流的重要力量。未来，随着全球化的不断深入和科技的持续进步，我们有理由相信，短剧出海的道路将越走越宽广。

《黑神话：悟空》不仅在游戏领域取得了巨大成功，其背后的文化故事更是激发了全球观众对中国传统文化的浓厚兴趣。

短剧出海首先要做到的便是深入挖掘并展现自身文化的独特魅力与深厚底蕴。这意味着在创作时，不仅要注重故事情节的编排与人物塑造的生动性，更要巧妙融入中国传统文化的精髓，如历史故事、哲学思想、艺术风格等，使之成为连接全球观众的桥梁。

同时，保持开放与包容的态度，积极吸纳不同文化的精髓，进行创意性的融合与再创造，让短剧在尊重并展示文化差异的同时，也能引发全球观众的共鸣与兴趣。通过这样的努力，短剧出海不仅能实现文化的传播与交流，更能激发全球观众对中国传统文化的探索欲与好奇心。