缓解内卷压力

技术赛道或有可为

国内微短剧市场内卷，行业增速不及预期，盈利效率普遍下滑。面对这种情况，最简单的办法就是找从新拓展一条尚未内卷的新赛道，竞争少，就能保持高增速。

同时，新赛道与现有赛道不能重叠程度不能太高，要有足够大的市场空白、够新。由此，有人选择出海去新市场，有人选择钻研新题材，还有人通过技术制作非真人微短剧。

01.

动漫微短剧

用技术替代真人拍剧，最常见的应该就是各类动漫了，近年来，以腾讯视频、优酷、B站等长视频平台为主阵地，一众小说改编的玄幻动漫表现极佳，收获了大批追更粉丝。

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动漫微短剧运营模式

有动漫长剧、动漫电影，自然也可以有动漫微短剧，和真人微短剧相比，动漫微短剧省去拍摄场地、演员及拍摄费用，完全由技术团队代替，制作方式更加灵活，成本更低，面向的受众也有所不同，完全可以成为微短剧行业的增量品类。

现阶段的动漫微短剧，难免会受到真人微短剧，乃至游戏等娱乐方式的影响和启发，在内容设计、目标受众和商业模式上，有所趋同。

1）买断IAP 

类似真人微短剧，动漫微短剧的IAP模式也是用户付费解锁剧集，但不同之处在于，真人微短剧参与方众多，投资成本也更高，一半是是分成或固定费用+少量分成的形式来合作。而动漫微短剧成本较低，承制方基本都是单独团队，所以多是直接定价买断的形式合作。

2）免费+广告植入

另一类模式则类似动漫或真人长剧，同时结合微短剧端原生的短剧号。自制动漫微短剧上线账号，吸引粉丝、积累流量后通过在剧中植入广告或账号承接商单来盈利，此类模式的微短剧多是用户免费观看。

数据来源：新榜

付费动漫微短剧依托平台变现，而免费动漫微短剧更多注重孵化账号与IP。然而现阶段，动漫微短剧还比较缺乏更出圈的标杆案例，类似品牌定制剧的姜十七，所以整体报价都不高。

目前，动漫微短剧的商单报价，根据粉丝数量，在2-16万元之间，相比同粉丝体量的真人微短剧短剧号来说偏低。不过，相应的动漫微短剧目前制作质量并不高，基本上属于勉强覆盖成本。

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相比主流成人动漫市场缺乏竞争力

目前动漫微短剧虽然形式上是微短剧，但受众群体与主流成人动漫有着不小的重合度。主流的成人向动漫，基本都集中在几家长视频平台，多是经过精细建模的大投入制作，效果华丽。并非目前制作动漫微短剧的小团队、低成本能做到的。

2024年上半年，国内四家主要平台共连载百余部成人向动漫，腾讯视频占比37.14%，大幅领先于其他平台，也体现腾讯视频对动漫领域的投入力度足够大，B站、爱奇艺与优酷相差不多，均在20%上下。

数据来源:公开信息整理

此外，这百余部动漫中，约73%都是小说改编，其中绝大部分都是玄幻类题材，12%为原创，其余则是改编自漫画或游戏。体现出动漫制作技术替代真人，在玄幻等真人表现不佳的题材中，有着优秀的替代价值。头部成人向动漫单集播放都是动辄数千万起步，体量和商业价值远大于动漫微短剧。

既然在体量上完全比不得主流动漫市场，动漫微短剧就需要另辟蹊径，通过差异化找到适合自己的生长环境。因微短剧擅长在短时间内设置连续的剧情转折，牵动用户情感，且女性用户比例更高，动漫微短剧理所当然的也盯上了女频市场。

来源：公开信息搜集

相比真人微短剧，动漫微短剧画面更精美，更符合女性用户的审美，创作空间也更大。女频向的动漫微短剧大致可以分为三类：

1）主打甜宠爱情

可能是霸总+甜宠，也可能是短视频版本的乙女游戏，区别在于1对1还是1对多，通过记录女主与不同类型男主的心动故事，吸引用户。

2）主打大女主的爽文人生

类似大女主爽剧，讲述女性如何以大女主的姿态，游刃有余的应对职场、恋爱、家庭、友情等问题。

3）温情日常

聚焦亲情、友情等话题，这类细分题材的剧集数量最少，主要是描写平淡生活中的点点滴滴。

虽然题材上略有不同，但共同点都是满足了女性的美好期待：更浪漫的爱情、更完美的闺蜜、更酷的妈妈、不憋屈的职场、不无趣的生活，以及不被定义的自己，本质上是剧中塑造出了女性用户想象中的自己。

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小红书带头女频动漫微短剧

根据新榜旗下“新红”数据显示，截至2024年3月25日，近三个月小红书中关于“短剧”的相关笔记达40.02万篇，涉及红人12.21万。虽然没有涉足微短剧行业，但已经有了一定程度的微短剧生态。

2024年6月25日，小红书宣布将大力投入微短剧业务。小红书的优势在于其用户群体是以一二线城市的年轻女性为主，与目前微短剧的主要用户群体有一定程度的重叠，不少女频微短剧都可以在小红书找到生长的土壤。

小红书目前就有着一批以动漫微短剧为主打内容的账号，已经隐隐形成一股趋势，未来或许会成为小红书差异化竞争的一环。据新榜统计，最近一年小红书涌现出了至少9个粉丝数超百万的动漫短剧号。

数据来源：新榜

其中心动投递员Nana发布的《听障少年和温柔女记者的救赎系爱情》，在小红书一度获赞超73万；擅长塑造大女主成长觉醒故事的都市女孩Vivian，与海蓝之谜品牌开展有商务合作。说明小红书动漫微短剧，是有着一定市场潜力和商业化能力的。

但同时，小红书想发展微短剧，就不能只看潜力，不看困难。小红书毕竟是个以图文内容为主的平台，通过平台寻找消费问题的解决答案才是小红书目前主流的应用场景。基于现有产品设计，在用户体验、内容传播等方面并不适合视频内容的快速推广。

此外，小红书禁止外部引流，一定程度上类似快手，导致流量的上限不够高、商业价值相对有限；用户群里主要是一二线城市的年轻女性，年轻群体对微短剧的消费能力较弱，是目前市场已有的结论；微短剧生态并不完善，小红书上微短剧相关笔记，较大比重都是广告或引导内容，没有形成以内容、制作等为主要讨论内容的健康社群生态，不利于微短剧题材在小红书内部健康发展。

总的来说，小红书下场有利有弊，以女频动漫微短剧为切入点，能否打开市场，还需时间检验。就目前来看，尚未发现关键性的突破。

02.

AI微短剧

相较传统的建模做动漫，AI技术算是新兴技术了，2022年的ChatGPT、2024年的Sora，算是彻底打开了，AI制作的大门。

微短剧与AI技术的结合，关注度就要比动漫要大得多。作为一个重资金、重技术的领域，参与进来的玩家，也是一个比一个有实力。

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AI带给微短剧的价值

AI技术与微短剧结合，其实是AI与一众影视、动漫、游戏等娱乐作品结合中的一种。在众多结合场景中，微短剧因为形式的原因，成本更低、周期更短，适合尚不完全成熟的AI技术在使用的过程中逐步成长。

在逐步结合、共同成长中，AI微短剧已经呈现出几个鲜明的特点。

1）适合玄幻、科幻等真人拍摄效果不佳的题材

在AI技术应用方面，有两大类别可谓是天生的契合，其一是神话、玄幻等带有奇幻色彩题材，往往需要呈现出各种奇幻的场景、角色和特效。

来源：公开信息搜集

二是未来、科幻等科技感十足的题材，正巧AI作图给人的一般感觉就是科技感太足，表现现代日常效果不好，用在这里确实刚好合适。

2）在场景、特效等制作环节发挥难以比拟的效果

在场景生成方面，场景搭建、道具设计需要耗费大量的人力和物力成本，甚至需要为此准备一个人数庞大的团队。使用AI技术通过深度学习，生成所需场景，相比真实搭建，在同等质量需求下，能节省大量的成本投入，反馈的成果在意境等环节有着天然的优势。

在特效方面，无论在影视行业还是游戏行业里，玄幻、科幻作品的特效都是烧钱+费时的代名词，因为预算不支持而看特效，屡见不鲜，最终呈现给用户的，可能就是一个半成品的质量。

3）在时效、性价比方面，占尽优势

《劈波斩浪》的创作团队在接受采访时，曾有表示，“原来做这样一个片子，需要动辄上百人的团队，但目前我们团队就十几个人。”十分之一的团队规模，十余天就能制作完成一部简短的AI微短剧。

成本下降25-75%，达到的效果大概在高成本投入的80%左右，同时大幅缩短制作周期。这样的优势在AI擅长的领域，几乎是无与伦比的。角色头发分出纹理、随风飘动，或者地动山摇、江河倒灌之类的效果，原本费时费力的场景、效果，对AI来说只需一张图。

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头部高关注AI微短剧

近期最热门的两部，一是7月6日发布预告片，快手星芒发布的《山海奇镜之劈波斩浪》，由快手旗下的可灵AI提供技术支持；二是7月8日上线，由北京广电局扶持指导，博纳影业联合抖音和即梦AI共同打造的《三星堆：未来启示录》。

来源：公开信息搜集

来源：公开信息搜集

虽然整体数据上，还无法与爆款微短剧相比，但对比当月前后上映的其他微短剧，《山海奇镜之劈波斩浪》的播放量其实也超越了近80%的成品剧，已经可以算是一部表现位居行业前列的作品了。

数据来源：公开数据整理

因为应用AI技术，免不了使用AI模型，小团队很难参与进来。今年央视下场制作了多部AI微短剧，包括上表中的《英雄》、《中国神话》、《奇幻专卖店》等等。到了下半年，抖音、快手这些视频平台也直接下场，不仅推出自制AI微短剧，还使用了自家的AI模型。

《中国神话》剧照

如博纳影业关于《三星堆：未来启示录》制作流程中所述，从文本创意、视觉分镜、画面生成、图像转视频、文本转语音、文本转音乐、视频编辑等方方面面使用了十数个AI模型。国内现在主要用于视频制作的AI模型，在抖音的即梦AI、快手的可灵AI外，还有爱诗科技的PixVerse、美图的WHEE、清华大学参与的Vidu以及昆仑万维刚刚发布的AI短剧平台SkyReels等等。

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AI技术有前景，但还需要时间

AI技术的应用有着诸多优点，也有了头部玩家的关注，并制作了成品试水。但我们也要认识到，AI技术不是万能的，当前的技术，尚有一些不完善的地方。

1）版权问题

AI技术的应用，是通过数据模型学习再创作的，其本质上是关联、模仿，并不具备纯原创的能力。既然是非自然人创作，那就可能产生一系列衍生问题，如：生成作品版权归属以及AI作品明确相应版权的确权链路等等。

2）技术不够完善

AI技术在使用阶段，需要不停地人为调教和人工支援，想完全自主创作高质量成品，还有很遥远的距离。单纯的AI制品，在细节和人为常识方面还有诸多不足。比如《劈波斩浪》的男主角，就多次出现明显五官不一致的问题。

3）能力有所欠缺

AI技术虽然已经涉及微短剧制作的各个环节，但不同环节的能力不同，比如人物和场景，属于及格但不完美，已经是可用的程度。但在剧本创作等需要创意的环节，就只能评价为不太合格了。目前AI只能完成简单的一条线式剧情创作，无法去设计复杂的故事以及铺设诸多线索、伏笔。

同样的，在多人同场景、同时间交互；人物微表情、表演等方面，AI能力尚不达标，只能尽量简化。

03.

“WETRUE结语”

目前，动漫微短剧受众群体、资金投入、成品质量等方面都存在劣势，导致竞争力比不过连载动漫长剧。使用的老技术虽然门槛不高，但也缺乏外界关注度，想通过女频细分领域盘活市场，但缺乏出圈爆款。商业价值难以发挥，短时间内看不到明显的突破机会。

相较之下，同样用技术替代真人的AI技术发展有长有短，在其擅长的优势领域，已经达到或接近商用的程度，在弱势领域则还需要时间来逐步完善，可能是一年，也可能是十年。但现有的案例，已经证明了，AI技术在其擅长领域，已经能够发挥其在时效、性价比、总成本等方面的诸多优势。

抖音、快手亲自下场，还发布自有AI模型，已经说明AI技术是行业头部共同关注的新技术，潜力巨大。而AI微短剧，就是AI技术在影视作品结合方面的先锋，必然会促进两者的共同发展。