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海外微短剧市场现状

一、海外微短剧市场增速远超国内市场

从供给侧角度分析，2024年微短剧市场在海外市场迎来了显著的增长浪潮。新入局的Sereal+、Playlet、Shot Short等短剧APP如雨后春笋般涌现，使得短剧内容的供应量实现了爆炸性的扩张，其增长速度显著超越了国内水平。

根据数据报告，2024年第一季度，海外市场的微短剧活跃APP数量与去年同期相比，激增了30%。同时，顶级短剧平台的剧目数量，与2023年第二季度相比，增长幅度达到了惊人的10倍。

枫叶互动的副总裁南亚鹏，ReelShort的母公司高管，也指出海外微短剧市场相较于国内仍处于起步阶段。他强调，尽管欧美市场对高质量内容的渴求十分强烈，但目前市场上的供应量还远远不足。

二、海外微短剧市场规模

尽管海外短剧市场的当前规模仅达到数亿美元，但其发展速度迅猛，预计不久的将来市场总值将超过百亿美元，每月用户规模有望达到2亿至3亿人次。美国市场以其巨大的消费潜力和成熟的数字内容消费生态，成为短剧出海的主要战场，其领先优势十分显著。

数据显示，在2023年第二季度至2024年第一季度这段时间内，北美市场在流水、用户时长和下载量方面分别占据了61%、49%和24%的份额。此外，东南亚、日本、韩国以及欧洲等地区也显示出了强劲的增长潜力。

目前，海外短剧市场的层级结构已经清晰显现：北美市场稳居第一梯队，引领着短剧出海的潮流。东南亚、日本、韩国和欧洲市场紧随其后，构成了第二梯队的成长性市场。而拉美和中东地区则被视为第三梯队，拥有巨大的发展潜力。

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美国微短剧用户分析

一、美国微短剧用户群体

在美国，微短剧市场的主要受众集中在25岁以上的年龄段，这一群体的比例高达86%。特别是35岁以上的观众，其比例超过了一半。尽管年轻用户群体（24岁以下）在当前用户中所占比例较小，但他们在潜在用户群体中占据了近半数，显示出巨大的市场潜力。

微短剧市场特别受到已婚及有子女家庭的欢迎，其中已婚或处于恋爱关系的用户占比高达56%，而超过一半的用户家庭中有孩子。在经济和教育层面，美国短剧观众中有超过一半的人属于中等以上收入群体，且超过六成的人拥有至少学士学位。

TikTok平台上的微短剧观众群体显示出更高的经济和教育水平。大约38%的TikTok短剧用户属于高收入阶层，而拥有硕士或更高学位的用户比例达到了16%，这表明TikTok上的短剧观众不仅经济实力较强，而且普遍受过较高的教育。

二、美国微短剧用户内容喜好无论是在国内市场还是国际舞台上，爱情题材的短剧都深受观众喜爱。在美国，霸道总裁类型的角色特别受到追捧。与国内流行的题材如入赘婿、战神、龙王、总裁等相比，美国的男性向题材尚未形成明显的主导趋势。此外，具有本土文化特色的狼人角色也获得了观众的广泛喜爱。

在美国的短剧市场中，剧情质量是观众最为关注的焦点，其重视程度远超过角色之间的互动、故事的逻辑性、所传达的价值观、制作质量以及演员表现等其他因素。此外，大部分美国短剧的观众，约59%，偏好观看本土制作的内容。然而，也有相当一部分，大约22%的观众在选择观看内容时，对剧集的拍摄地和使用的语言没有特别的要求。

三、美国微短剧用户付费方式

在支付模式方面，美国短剧观众对于通过观看广告来解锁内容的模式表现出较高的接受度，有超过40%的用户倾向于这种方式。同时，订阅服务模式也获得了一定的欢迎。

综合来看，TikTok平台上的短剧观众在付费意愿上更为显著，他们倾向于按集付费的比例比非TikTok用户高出13%，而在订阅服务上的偏好也高出10%。这表明TikTok用户在微短剧内容上的付费意愿更为强烈。

在短剧付费金额上，TikTok短剧用户在中高价位的付费内容上展现出较好的消费能力。

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现在应该如何入局微短剧出海

一、海外微短剧目前仍处于起步阶段

从消费者需求的角度分析，海外的微短剧市场不仅展现出了实际的市场需求，还拥有巨大的盈利前景。统计数据显示，在最近一年的时间里，超过40款微短剧应用通过内购实现了1.7亿美元的总收入。从供应端来看，特别是在欧美市场，高质量的微短剧内容供应相对较为稀缺。

对于正在观望的投资者而言，海外微短剧市场的需求旺盛与供应短缺形成了鲜明的对比，这表明它是一个充满无限商机的新兴领域。

二、微短剧出海应该选择哪些地区

新入局者在海外扩张时，当地资源和市场经验至关重要，缺乏这些可能导致面临较大风险。尽管欧美市场竞争激烈，其他区域市场则提供更多机会。

平台如ReelShort、DramaBox和ShortMax在欧美已获认可，为新入局者提供了合作机会。内容创作者可通过TikTok for Business等平台快速入局，利用其AI翻译服务，将作品翻译成多语言，吸引全球观众。

三、微短剧出海如何入局

出海策略应根据出海者的背景而异。对于具备制作实力的IP方，建议从美国本土剧入手，然后逐步向其他英语国家扩展。统计数据表明，本土剧集的平均收入远超翻译剧集，且拥有更长的生命周期。

鉴于美国作为全球微短剧除中国外最大的市场，对英语区域具有显著的带动作用，一部剧集若能在美国及其他英语区域同步推出，将能迅速获得市场响应并实现强劲的销售表现。

对于拥有成片版权的分销商，一个可行的出海策略是先尝试做翻译剧，从东南亚开始打规模。翻译剧的优势在于制作周期短且成本较低，且由于地域性东南亚地区国家更容易接受中国本土的微短剧。

四、微短剧出海如何盈利

微短剧盈利的核心公式可以简化为：短剧净利润 =（单剧营收 - 投放成本 - 制作成本）× 剧目数量

提升单剧收益的关键在于创造能够引起广泛关注的热门内容。数据揭示了一个现象：仅占2%的热门剧集却能带来高达79%的收入，其日均消费时长是非热门剧集的3.2倍，凸显了爆款内容的巨大价值。

TikTok for Business提供了投放策略的视角，帮助行业理解如何打造爆款内容，关注点包括内容的传播速度、吸引力以及用户在视频上的停留时间。

  结语

当前，国内短剧市场的竞争已经变得异常激烈，领先的“短剧厂牌”已经占据了市场的半壁江山。

与此同时，海外短剧市场还处于起步阶段，市场集中度相对较低。对于那些不完全确信自身竞争力的参与者来说，转向海外市场，探索微短剧的新机遇，可能将是一个明智的选择！