短剧战场上半场：“快手当先”，全面布局

具体案例来说明成效粉丝量、观看量、话题

自2019年起，快手便以其敏锐的嗅觉和强大的平台优势，率先搭建起“快手小剧场”。作为“短剧界的拓荒者”，快手以其独有的魄力和远见，在这片尚未被完全开垦的土地上，种下了创新与梦想的种子。   

时间轴滑至2020年，快手再度发力，首推“星芒计划”——短剧行业的首个分账政策，这让有才华有创意的创作者有了更广阔的舞台和更丰厚的回报。同年，快手还别出心裁地举办了首届“金剧奖”，这是短剧领域首次也是唯一的专业年度盛典，它不仅是对优秀创作者和作品的最高致敬，更是对整个短剧行业的一次集体表彰与激励，让短剧的艺术价值和社会影响力得到了前所未有的提升。

进入2021年，快手在短剧赛道上的步伐更加坚定且充满创意。这一年，它创立了“快手星芒短剧”，作为行业首个头部短剧厂牌，开启了短剧创作的精品化之路，引领着行业向更高质量、更专业化的方向迈进。

在短剧产业层面，快手还开创了档期化运营短剧的先河，让微短剧与长剧集首次同台竞技。翻看短剧过去的这几年，快手每年都在调整自己的短剧业务模块，而想着每一次的调整似乎总是会给快手短剧带来新的升级和流量关注，有一些措施甚至是对整个行业都有重大影响。正是靠着一系列的“首次”和惊人的数据快手成为众望所归的短剧行业先行者。

这就是快手短剧的上半场，快手以“快手短剧日活用户达 3 亿”的骄人数据，赢了个“满堂彩”！

短剧战场下半场：“内容之上”，塑全业态

自2019年快手小剧场问世以来，快手便持续加大对短剧内容的孵化与扶持力度。2023年，快手星芒短剧更是迎来了爆发式增长，上线总量近千部，播放量破亿的作品多达326部，其中不乏破10亿的超级爆款。为了持续推动短剧品质的提升，快手在2024年宣布对精品短剧项目的参投比例从最高40%提升至50%，并推出平台级资源扶持和业务全链路1V1服务，让创作者能够心无旁骛地打磨作品。这种大手笔的投入，无疑为短剧市场注入了强心剂，让优质内容得以脱颖而出。

伴随着行业监管的“趋严”，快手不仅建立了完善的采买、分账及招商流程，还通过#快手剧星计划#、#迷雾剧场戏精大赛#等系列扶持计划，为创作者提供全方位的支持。特别是在2024年，快手对星芒短剧的分账规则进行了全面升级，依据有效播放量分梯度累进分账，最高可达每千次有效VV25元，同时设立累计有效播放量超过2000万的额外现金激励，最高单月可达20万元。这一政策调整，激发了创作者的创作热情，进一步推动了短剧市场的良性竞争。

2023年快手的《无双》创造了“8天一个亿”的惊人纪录，至今仍被视为短剧行业的成功典范。其紧凑的剧情、鲜明的角色设定以及高密度的戏剧冲突，让观众欲罢不能。而快手在2024年推出的短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，则是在AI技术加持下的创新之作。作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，它利用快手自研的视频生成大模型，构建了一个光怪陆离的奇幻世界，让观众在享受视觉盛宴的同时，也感受到了科技与文化的完美融合。    

近一两年的时间，快手的短剧已经形成了如家庭轻喜剧《爱在胡同黄昏时》、青春励志剧《造浪少年》等花样的内容生态，这些作品不仅丰富了快手短剧的内容生态，也满足了不同年龄层、不同兴趣偏好的观众需求。

短剧战场下半场：广交朋友+内容内卷

1、品牌氪金：商业化价值的加成

随着内容营销的兴起，品牌不再仅仅依赖传统的广告形式，而是更加注重与内容的深度融合。微短剧作为一种新兴的内容形式，为品牌提供了更多元化的营销手段，如植入广告、定制剧情等，使品牌信息更加自然地融入剧情之中，提高用户的接受度和记忆度。微短剧的高流量和广泛的传播范围，为品牌带来了极高的曝光度。同时，观众在观看过程中产生的互动行为（如点赞、评论、分享等），也进一步增强了品牌的传播效果。

御儿，作为快手平台上的短剧大V，凭借其独特的魅力和精湛的演技，在微短剧领域取得了显著成就。据飞瓜数据快手版显示，截至2024年6月30日，御儿（御之梦）的快手账号拥有1902.5万粉丝，这一庞大的粉丝群体为她的短剧作品提供了坚实的观众基础。

在近一个月内，御儿发布了34个视频，获得了667万的播放量、9.1万的点赞数和9927条评论，显示出其作品的高热度和强互动性。作为美妆品牌御之梦的创始人，御儿在短剧中巧妙植入产品，推动了品牌产品的销售。其主推商品分类主要集中在美容护肤、美妆个护及清洁领域，与品牌合作实现了良好的商业转化。    

2、技术赋能：降本增效，品质升级

《山海奇镜之劈波斩浪》，作为国内首部AIGC原创奇幻微短剧，在快手平台上大放异彩，完美诠释了技术对短剧的赋能作用。这部短剧利用快手自研的可灵AI技术，将上古神话《山海经》中的奇幻元素进行赛博复现，打造出光怪陆离的神话世界。技术不仅让凶兽九婴、神兽鲲鹏等经典形象栩栩如生，还实现了水神共工从山中立体站起的震撼场景，这种精细到发丝飘动的视觉效果，让人难以察觉AI生成的任何破绽。据统计，《山海奇镜之劈波斩浪》在快手平台上的累计播放量高达5000万+，远超同类短剧，这一数据背后，是技术对内容创作效率的显著提升和制作成本的大幅降低。

3、内容联产：内容加料，效果加倍

伴随着“跟着微短剧去旅行”计划的持续展开，“微短剧+文旅”成为当前最热闹的短剧赛道。快手平台推出的文旅短剧《孤单旅行团》以旅游情感治愈为主题，通过公路旅行的形式巧妙串联起人物关系，展现了地域特色与人物成长。该剧在快手平台上的传播效果显著，不仅提升了广西桂林的知名度和旅游吸引力，还带动了实景拍摄地和更多文旅场景的出圈。    

“短剧+美食”的代表作《人生一串》《美食来敲门》《我的归途有风》；

“短剧+科普”指导下创作的《重生之我在爽文短剧里当交警》《Go“兔”月球》；

短剧市场的下半场竞争已经开始！