近年，微短剧热潮汹涌，内地相关企业如雨后春笋般增长至 8 万间，在中国约 11 亿网民中的渗透率高达七成，市场规模以数百亿计。但这股热潮绝非 “中国制造” 的独角戏，韩国、印度等国家的企业纷纷入局，与中国企业共同奏响了微短剧的全球乐章。

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韩国：韩流微短剧的异军突起

韩国在娱乐产业领域一直有着卓越的表现，这次在微短剧市场也不例外。成立于 2013 年的韩国 Top 1 语音直播平台企业 Spoon Radio，早在去年就敏锐地察觉到微短剧的潜力，开始投资微短剧平台，并于 6 月重磅推出VIGLOO。

VIGLOO 凭借丰富的韩国片库，一经推出便在短剧市场引起哄动。其市场表现十分亮眼，约一半收入来自美国市场，每月活跃用户更是以倍数增长。在收费方面，VIGLOO 展现出了与传统流媒体巨头 Netflix 截然不同的策略。Netflix 香港一般月费为 73 港元，而 VIGLOO 程式内显示 “无限观看” Plan 每周收费高达 148 元，即便在每月会员 50% 折扣下，也要 288 元，收费大幅高于 Netflix，反映出韩国微短剧在内容和模式上的创新性，成功吸引了消费者愿意为之支付更高的费用。

在内容创作上，韩国微短剧延续了韩流文化的优势，在爱情、悬疑、喜剧等多种题材上深入挖掘。制作公司注重剧情的细腻刻画和演员的精湛表演，通过紧凑的情节和精良的制作，满足观众在碎片化时间里对高品质内容的需求。同时，头部企业凭借资金实力和资源整合能力，不断推出爆款微短剧，进一步巩固市场地位，并通过并购、合作等方式扩大市场份额，提高市场集中度。而中小制作公司则专注于特定领域或题材，以创新和差异化策略在市场中分得一杯羹，比如聚焦小众文化或特定年龄段受众的微短剧，也能吸引到忠实的观众群体。

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印度：本土特色与国际融合的探索

印度的微短剧市场同样呈现出蓬勃发展的态势。印度的 Mebigo Labs 旗下的 KukuFM，在去年 12 月推出了KukuTV 业务，专注于印度本土短剧市场。KukuTV 自今年 5 月 17 日起至今，连续稳定霸榜印度总榜、免费应用榜、娱乐应用榜三榜第一，成为印度当地娱乐 APP 新顶流。

从用户群体来看，男性观众成为核心用户群，近一个月男性观众占比达到了惊人的 93%。这与它的素材投放策略密切相关，投放素材多以 “男性角色视角” 为主。在内容方面，KukuTV 虽然有大量原创本土剧，但也不排斥国际优秀内容。平台上有中国微短剧的其他语言版本，例如英文版 “Where is home”，属于中国 “逆袭” 类微短剧。此外，还引入了经过翻译和配音的国内译制剧，并融入印度用户喜爱的本土特效转场、浮夸特效等效果。

从融资背景来看，KukuFM 背后不仅有 Google 的身影，印度亿万富翁企业家 Nandan Nilekani 的企业亦参与KukuFM 的 C 轮融资，由淡马锡支持的 Vertex Ventures 也是持份者之一。强大的资本支持为 KukuTV 的发展提供了坚实的后盾，使其能够在内容采购、技术研发、市场推广等方面投入更多资源。

在商业模式上，KukuTV 主要采用 “会员制”，目前仅开放了 7 日会员订阅模式，价格为 4.99 美元 / 周，付费用户在一周内可以解锁全部剧集的观看、下载和免广告权限，非会员用户则无法观看任何剧集。这种相对简洁的会员模式，在一定程度上降低了用户的决策成本，同时也通过限时优惠等策略，吸引用户尝试付费。

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新加坡：引入 “爽片” 的别样尝试

新加坡的 Viddsee 在短视频业务深耕超过 10 年后，近年也进军微短剧市场。去年开始，Viddsee 从上海易漾光橙引入中国的微短剧，如短剧《我的七次初恋》已在 Viddsee 播出，影片还可供选择 5 种语言。在收费模式上，Viddsee 除了增值点数外，分每周用户和年用户，会员费用分别为 32 港元和 788 港元，同样贵过 Netflix。

Viddsee 通过引入具有吸引力的中国 “爽片” 类微短剧，为新加坡乃至东南亚地区的观众带来了全新的观看体验。这种跨文化的内容引入，不仅丰富了平台的内容生态，也满足了当地观众对于多样化内容的需求。同时，提供多语言选择，进一步扩大了受众范围，让不同语言背景的观众都能享受到微短剧的乐趣。

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海外市场整体格局

与中国出海平台的竞争

除了上述国家，从拉美到东南亚一带，除了中国出海的平台外，都有当地企业开始投资微短剧平台。在拉美市场，短剧 App 下载量增长强劲，第一季的下载环比增加 69%，达到近 1 亿次。昆仑万维（SKYWORK AI）的出海短剧平台 DramaWave，去年 9 月推出后，在拉美市场下载量以十数倍速度增加。其收费同样高于Netflix，每周 VIP Pro 的收费为 128 元，每月则为 268 元，若以每周 VIP 计算看一个月，收费超过 Netflix 6 倍。

中国出海的微短剧平台，如 Reelshort、DramaBox 等，在海外市场已经具有一定的知名度和用户基础。它们与当地企业投资的平台展开竞争，共同推动微短剧市场的发展。中国出海平台凭借丰富的内容资源、成熟的制作经验以及对市场趋势的敏锐把握，在海外市场占据了一席之地。例如，一些平台推出的复仇剧《正义铁拳》，讲述美军上将 Victoria 为妹妹复仇的故事，虽然情节与中国网络小说改编的类似，但套用了洋人面孔，这种本土化的改编策略，成功吸引了当地观众。

国内的微短剧 “剧场” 则零星分布于微信或不同的短视频网站宣传，价格相对较低，最便宜每周 10 元人民币便开通 “无限 Plan”，但演员阵容和剧集质量相对有所下降。这也反映出国内外微短剧市场在不同发展阶段和消费环境下的差异。

海外市场未来趋势展望

从全球范围来看，微短剧市场正处于快速发展阶段，未来充满了无限的可能性。技术创新将成为推动行业发展的重要力量。随着人工智能、大数据等技术的不断进步，微短剧行业将实现精准推送和个性化推荐，根据用户的喜好和行为习惯，为用户提供更符合其需求的内容。同时，人工智能技术还有望提高内容创作效率和质量，例如通过智能脚本生成、虚拟演员等技术手段，降低制作成本，丰富创作形式。

跨界合作与国际化拓展也将是未来的重要趋势。微短剧行业将加强与游戏、音乐、文学等领域的合作，实现资源共享和优势互补。例如，将热门微短剧改编成游戏，或者将游戏剧情以微短剧的形式呈现，拓展产业链条，提高盈利能力。在国际化方面，各国的微短剧将积极拓展国际市场，通过翻译、合作拍摄等方式，让更多不同文化背景的观众能够欣赏到。韩国微短剧凭借韩流文化的影响力，进一步扩大在亚洲乃至全球的市场份额；印度微短剧则可以利用其独特的文化特色，吸引更多国际观众的关注。

政策支持与监管加强也将为微短剧行业的健康发展保驾护航。各国政府将加大对微短剧行业的支持力度，出台相关政策鼓励创作和创新，同时监管部门也将加强对行业的规范管理，保障消费者权益，维护市场秩序，促进微短剧行业可持续发展。

韩国、印度等国家在微短剧市场的积极探索，为全球微短剧行业的发展注入了新的活力。不同国家和地区的企业，凭借各自的文化特色、市场优势和创新策略，在微短剧这片新兴的领域中开疆拓土。随着市场的不断发展和成熟，微短剧有望成为全球娱乐产业中不可或缺的重要组成部分，为观众带来更多精彩的内容，也为企业创造更多的商业价值。