DAU破4000万

43部剧破4亿播放 

百度短剧开了挂？

今年上300部独播剧

徒手建内容帝国

百度短剧DAU破4000万了！

4000万这个数字，逼近2024年11月QuestMobile公布的红果DAU。该数据显示，红果短剧APP日均活跃用户数为4181万。

百度做短剧，仅靠内嵌于百度内容生态的短剧板块，却在不到一年的时间突破4000万DAU，短剧GMV季度环比增长51.2%。

  一出生就加入春节档，还赢了  

从现代穿越到80年代的专业舞蹈演员，穿越成“人缘为0”的工厂女工，凭借直率开朗、与人为善的作风赢得众人的尊重。

前一世因腿伤再也不能跳舞的她，穿越后立志要上春晚、成为80年代的舞王，这就是百度独播剧《我在八零年代当舞王》的剧情。

女主元气满满

这部剧在百度短剧春节档上线，仅靠“自来水”，头3集获得1万多点赞，带来一股“怀旧喜剧风”，看着性格张扬、活得热烈的女主角勇敢争取事业和爱情，让人忍不住嘴角上扬。

有观众说：“女主角九死一生还积极乐观，志向远大，我无病无痛却天天唉声叹气，区别到底在哪？”引发个人对生活的思考。

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刚刚过去的短剧春节档，百度短剧上线了17部新热短剧，其中14部是百度短剧独家专享版权的独播剧。独播剧，是百度短剧初探短剧市场的“先遣小队”，刚派出就折桂而归。

据了解，“百度短剧”商标是2024年11月才申请注册的。百度自入局短剧以来，上线43部独播剧，部部精品，已经带来超4亿播放量。令人幻视这是男频短剧才有的金手指剧情：“刚出生”的百度短剧，“0帧起手”就是一招“平A”。

独播剧海报

“平A大招”下，百度短剧还保持“魔法输出”。

春节期间，“短剧演员+地方年俗文化”的直播活动，华丽丽地勾住了几十万观众的心，王奕然、觅七、白昕怡等热门短剧演员直播与观众互动，分享家乡的年俗文化，7场直播均登上百度小时榜TOP1，累计观看量达77.8万。

演员直播海报

而与王老吉联合打造的品牌定制剧《灵魂互换后》，则成为百度短剧在品牌合作上的首捷。身份互换的设定、甜而不腻的剧情，巧妙融合品牌价值观和消费场景，播放量高达1200万，成功开辟了品牌合作的“金光大道”。

据悉，百度短剧今年还会继续招商升级，引入更多品牌客户做短剧商业投放，合作更多的品牌植入剧，全年活动无休，节点营销不打烊。

相关短剧海报及截图

  百度短剧，莫不是开了挂？

百度短剧在2024年11月申请注册“百度短剧”商标，一眨眼就赶上短剧春节档混战。

刚凑齐装备、走出新手村的百度短剧，身陷“白金玩家”、“王者玩家”们的夹击，仍摘得不俗战果，这也许是因为从“登录游戏”开始，百度短剧就想好了“拿什么赢”。

今年25岁的百度，坐拥庞大的用户基础、精准的用户数据、强大的流量入口，做短剧有的是底气。

据24年百家合伙人年度盛典分享，百度App的月活跃用户数为7.04亿。有数据表明，百度核心用户是35岁以上，一、二线城市的人群，对文娱内容有丰富的需求，且具备极强的付费能力，当中，有不吝于内容付费的35+男性，也有对优质内容黏性极强的35+女性。高质量的用户基础有了。

2024年百家合伙人年度盛典数据分享

目前百度娱乐内容日消费量已达到15亿+，娱乐内容搜索月环比增长11%，其中不少用户是在搜索、观看短剧。庞大的用户需求有了。

2024年百家合伙人年度盛典数据分享

最关键的，则是精准的用户画像。经过多年的用户数据沉淀，百度对每个用户了如指掌，年龄、性别、使用黏性、消费习惯，一目了然。不仅可以帮助创作者更好地理解目标用户，创作出更符合用户口味的内容，也能让短剧分发更精准，有的放矢。

而搜索流量和推荐流量的强联动，也让百度得以优化短剧的分发策略，确保优质内容能够准确无误地“塞”到目标用户手中。

在百度APP看短剧时，当用户在某一部短剧停留时间稍长，然后再划走，很快就会再刷到这部短剧的其他集数，被召回到短剧观看全集。而在其他平台，划走短剧就流向其他内容，要再找到这部剧，只能手动搜索。

如下图，刚搜索观看过《神医王妃不能惹》第1、2集退出后，再进入“短剧”界面往下刷，即可不间断地刷到该剧第28、3、64集，随时可再进入选集观看。

截图自百度短剧频道

也难怪4000万DAU说来就来，这短剧分发就像“开了挂”，只需要轻轻点一下鼠标，系统就自动瞄准目标了，而且还是批量瞄准。

  背靠IP宝矿，内容弹药已上膛  

瞄得准，也要有子弹！百度短剧还真不缺子弹，无论是内容，还是IP，都弹药充足。

且不说百度在短短3个月内上线3.1万部短剧，内容库填充的速度令人瞠目，单看七猫和百度的关系，就知道这背后的IP资源是非常充足的。

据悉，百度与七猫之间的联动并非简单的资源共享，而是深度的联合出品和改编。未来一年，百度短剧将推出50到100个七猫自制IP的短剧改编作品。

这大概是百度“百剧计划”中的一环。据“百剧计划”的公开描述显示，百度短剧将携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播，通过资源共享与深度协作，为短剧创作者提供更广阔的舞台与支持，推动更多优质内容的诞生。八个字总结：强强联手，好剧管够。

上文提到，目前为止，百度短剧已上线43部独播剧，带来4亿播放量。而根据百度短剧公开披露的计划，2025年独播剧的数量还将增长近10倍，直达300部以上。

立下“Flag”之后，“百剧计划”即刻发力，通过短剧共创、成片独播、平台定制三个合作方式，给钱给流量，吸引短剧机构、版权方加入内容版图。

除了向内自制“内容弹药”，百度短剧也向外抛出橄榄枝。

早在之前，百度就启动了“短剧开放平台”和“短剧合伙人”计划。

• “短剧开放平台”是一站式短剧管理平台，有内容发布、数据分析、策略经营、收益提现等功能，帮助内容运营方在百度站内高效运营。

• “短剧合伙人”计划则通过现金激励和流量扶持创作者，推出付费转免、联合自制、独播合作以及短剧+X模式，为制作方提供多种收益模式。

其中付费转免模式尤其“香”：短剧上线百度之初，先走付费模式，付费投流结束后，可一键转换成免费，这当中不需要二次上传、额外运营。对出品方来说，可不就是，省心省力还能赚两次钱？

2024年百家合伙人年度盛典案例分享

今年的百度，更是“明码标价”自己的诚意，从公开资料发现，今年百度升级了“给钱”的手法：

• 一是分账周期升级，把分账周期从28天延长至90天甚至更久，提升单部剧上限额度到20万、30万甚至上百万；

• 二是资金激励升级，每个月投入近千万资金，激励百度平台TOP10短剧。

代入制作方的角度：在短剧付费渠道上线后获得百度的流量扶持，短剧登上TOP10榜单，还能得到现金激励，当付费渠道的收益吃得差不多了，变成免费短剧上桌，一键“躺吃”免费渠道的收益，而且分账周期可长达90天以上。难道不香吗？

  构建大生态，多端流量齐发力  

准星开挂、弹药充足的百度短剧，已经具备内容大生态构建的基础，然而，百度还有一个显而易见的“赢招”——流量渠道。

要知道，上文提到的“7.04亿月活”仅仅是百度APP一个渠道的流量，别忘了，百度内容生态下还有百度APP、好看APP、网盘、七猫、爱奇艺等多个渠道，根据介绍，单部剧集在百度上传一次，就可以分发到上面所有平台，无需二次操作。

也就是说，在百度做短剧分发，不仅可以触达大批高质量用户，还能实现多端联动，一鱼多吃。

依次为百度APP、七猫小说、百度网盘的短剧页界面

短剧流量渠道的优势，除高效变现外，还落到品牌认知的构建上。这就必须提到今年百度的第二大计划：“星耀计划”，通过与百度百科的深度联动，为曾辉、张楚萱、冷巴、邱浩轩等头部演员独创“明星特型卡”，特殊的曝光方式帮助短剧演员和内容创作者提升品牌价值。

截图自百度百科

这对于普通用户来说，在百度上看短剧，就像登入了优质内容的赛博世界，处处隐藏巧妙的设计：在百度APP上搜索某一位演员时，可以通过百度百科特制的“明星特型卡”了解演员、制作团队的权威信息；打开百度APP、百度网盘、好看APP，都能收到百度系统“投喂”的“心水好剧”；在百度搜索某一部短剧，还能直达高清免费资源，原来这部剧就是百度的自制剧。

2025年，短剧赛道的竞争焦点不再局限于数量和质量，平台的运营能力将成为决胜关键。特别是对大平台而言，要以“四两”之力，拨动“千斤”短剧商业价值，谈何容易，定当目及全盘、运筹帷幄。

利人即利己，谁能平衡好用户体验与商业效益，为短剧产业的上下游带来直接或间接的效益增值，谁就可能在这一年走得更远、笑得更灿烂~