2025年2月20日，影视行业“开年第一会”——首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳召开，来自行业各大平台及全产业链的伙伴相聚，共议中国剧集行业的变革与未来发展。

腾讯在线视频副总裁王娟出席本次大会并在分享中指出，作为行业新蓝海的短剧赛道，腾讯视频今年也将持续推出差异化的精品短剧战略，将把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中，同时积极布局竖屏微短剧，推动短剧品类的升级，与长剧形成强有力的互补。

自2019年，腾讯视频首创精品短剧赛道至今，积极响应国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提出的“加快实现微短剧从‘次品→产品→作品→精品’的迭代升级”的号召，在“技术”和“艺术”的双轮驱动下，坚持长期主义发展，不断推动精品短剧向上、向善、向精发展，如今已经走进第7年。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦出席并发表《长期主义，从好生态到好作品》主题分享。借助三个“好”关键词：好生态、好伙伴、好作品，李啦向行业伙伴分享了腾讯视频在精品短剧赛道的发展成果与探索思考。

好生态—夯实生态能力，驱动行业升级

李啦在发言的开头向行业伙伴们分享了一组数据：“在2024年，腾讯视频精品短剧票房总体超 4 亿，诞生了 15 个破千万分账票房的项目，2000 万分账爆款在横屏精品短剧中成为常态。” 斐然的成绩背后，离不开支撑创作上下游的完善生态技术能力。

腾讯视频的“基建”首先体现在领先的平台产品能力上。通过高效的内容分发机制，优秀的作品得以精准触达目标用户，真正实现“好内容被看见”。 

其次，“基建” 还体现在先进的技术能力对内容创作的赋能上。腾讯视频率先将眼动仪、皮肤电等技术应用于用户洞察领域，并开放创作诊断等多维度数据，帮助创作者及时获取用户反馈，优化内容创作。此外，腾讯视频还在不断搭建制作中台能力，致力于打造全链路的影视剧制作保障体系，进而保障好内容的持续产出。

完善的生态 “基建” 不仅能够保障生态中的每一个好内容获得高回报，也持续驱动行业创作产能迈向更高台阶。

好伙伴—多维激励赋能，合力共创共赢

作为创作者们的好伙伴，腾讯视频为创作者们提供了前瞻式的激励政策、伙伴式的合作模式，以及阶梯式的人才扶持，力求与创作者们风险共担，合作共赢。

李啦在发言中重点分享了腾讯视频对于横竖屏的分账模式与激励政策。一直以来腾讯视频坚守公开、公平、公正的原则，持续给短剧创作者提供一套公平、透明、灵活的分账政策，竭尽全力赋能大家的创作。为充分发挥平台对行业的赋能，腾讯视频在去年10月就对横屏精品短剧的政策进行了全新升级。

首先是会员分账评价体系升级，在会员分账部分，从原来单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模，让真正优秀的作品获得更高价值；其次，对于分账期超过千万的独播项目，分账周期从6个月自动延长到1年，把平台的长尾收益让利给片方，助力更多头部分账标杆打造。

此外，腾讯视频还推出了“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，对于被列入“优秀作品奖励计划”的项目，将奖励单部作品10万元，凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。

此外，对于蓬勃发展的竖屏短剧，腾讯视频也在今年年初针对竖屏短剧推出了阶梯式激励政策，加大对行业生态扶持。通过主导一部分头部自制竖屏短剧的开发，整合平台的IP 资源优势，从平台角度把控内容，产出竖屏精品。

在人才的扶持进阶方面，腾讯视频的精品短剧不断为初入影视行业的从业者提供职业进阶通路，助力导演、编剧、演员等在短剧领域成长，迈向更广阔的天地。

比如导演曾庆杰从短剧《招惹》进阶至爆款黑马长剧《九重紫》，陈跃进导演在短剧《神医大人别撩我》中展现才华后，其爱情奇幻长剧《滤镜》也即将登陆腾讯视频。在编剧与演员领域，腾讯视频通过激活内外部资源，挖掘优秀网文作者进入短剧行业，构建了人才的跨界通路，比如《执笔》的原著作者林言年同时作为这部短剧的第一编剧，让优秀的内容获得更多元的展现形态。此外，腾讯视频也充分鼓励新人演员把短剧作为磨炼演技的初舞台，比如青年演员李沐宸在多部精品短剧里塑造了差异化有亮点的角色，实现自身蜕变的同时也逐步迈向更大的舞台。

在合作模式上，腾讯视频以“制宣发一体”的模式全程进行陪伴赋能，对于每个项目都会从创作、运营、营销三个维度为创作者提供全方位保驾护航，从选题阶段给予建议和营销策略前置输出，参与剧本打磨及保障生产品控，上线阶段提供专业运营和营销指导，并配备商业化支持。

好作品—引领内容创新，定义精品标杆

以夯实的生态体系与全方位的赋能政策为依托，好内容得以创新开花。腾讯视频自2022年底提出“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向，打造了一批口碑与票房双丰收的精品佳作。

在“烟火气”方向，重点以年轻化的叙事深耕温暖现实主义，如缉毒题材互动剧《师傅》开拓了现实主义题材的创新表达方式，不仅荣膺广东省网络视听节目推优，在上星东方卫视品质微剧场后，更以2465万的收视规模登顶同时段剧场排名，成为大小屏联动的典范；反诈科普题材的《反诈风暴》，也凭借真实案例改编实现破千万分账，为用户带来温暖与力量。

李啦指出，基于平台的用户画像可以发现，短剧用户相比于长剧用户呈现更加年轻化的趋势。在此基础上，“少年气”的创作方向，则旨在精准锚定年轻用户的多元细分需求。例如，2024年的“少年气”佳作《执笔》以女性成长叙事为核心引发年轻用户深深共鸣，收获2700万分账，《授她以柄》凭借年轻女性喜爱的古风美学成功破圈，收获1900万分账，而《见好就收》以独特的漫感元素打造了东方玄幻的玉石世界，累计分账突破2400万，其续作《点石成金》在今年上线仅一个月便实现近900万的分账，也充分展现了精品内容的长青生命力。

“新鲜气”鼓励创作者在既有的题材上推陈出新。奇幻都市寓言剧《怪奇笔记》以豆瓣7.6的高分树立行业品质标杆，这部作品通过都市怪谈透视人性善恶，推动短剧创作实现了题材突破与艺术价值的双重升级。

具体落到内容的创作和打磨上，围绕内容、节奏和传播三个层面，李啦进一步分享了对于精品短剧的思考重点。在内容维度，短剧创作应当强调“故事为本”，在人物设计上求新求变，在画面上追求精巧设计；在节奏层面，需要核心关注视觉密度、情绪浓度和情绪密度，做到高能名场面不断且叙事流畅，合理调动观众情绪起伏；在传播层面，精品短剧则应当聚焦于 “画面高光点+话题爆点+价值共鸣点”的三重穿透，传递向善、向美的价值观，引发观众的深度思考。

正如李啦在分享的最后指出：“‘好生态’厚积薄发，‘好伙伴’并肩作战，“好作品 ‘创意生花’”。从生态建设到伙伴共赢，腾讯视频将继续深耕精品短剧领域，以长期主义为指引，不断完善生态体系，携手更多“好伙伴”，打造更多“好作品”，为短剧行业的高质量发展注入源源不断的动力。