2025短剧春节档为什么没有爆款？

（1）3500部短剧竟无一破圈？  

2025年春节档，短剧市场迎来史上最卷一战：抖音押注30部精品短剧，倪虹洁、徐梦洁等明星下场；红果APP上线百余部免费短剧，覆盖古装武侠、谍战等十二大主题；小红书豪推百部CP向短剧，新玩家拼流量更拼内容。然而，超3500部作品混战中，竟无一部复刻去年《我在八零年代当后妈》的破圈神话，唯一接近“爆款”标准的《好一个乖乖女》热度7000万+，却因平台分流未能掀起全民热议。

（2）短剧不需要春节档？

2025年春节档撕开了行业的矛盾与希望：爆款缺席却催生品质跃升，免费模式虽稀释数据却拓宽用户圈层。正如从业者所言：“冷的只是话题，热的是行业进化。” 短剧正从野蛮生长的“快餐时代”，转向需细嚼慢咽的“细糠时代”——这才是真正的“火热”。

（3）分流与发酵：迟到的爆款在路上？

制片人杜浩以“千部《鬼灭之刃》”比喻市场饱和：观众被电影《哪吒2》分流，短剧热度发酵滞后。其作品《坠入春夜》在小红书破5000万播放，印证社群化平台的长尾效应。行业共识是，春节档后口碑剧或逆袭，如《老千》《以爱之名》凭借悬疑智斗、情感共鸣蓄力长跑。

短剧“细糠时代”：2024年的顶配，已经成了2025年的标配

 

2025年春节期间，短剧市场迎来了一次显著的变革。这一变革的核心在于大量免费短剧的出现，这不仅改变了短剧行业的商业模式，也重塑了其生态系统。听花岛作为一家知名的短剧制作平台，在这个春节档一口气推出了六部备受期待的免费短剧：《情迷上海滩》、《声声相许》、《月染爱人》、《暮雪倾城》、《春日攀京枝》等。

这些作品的上线标志着短剧行业的一个重要转折点。以往，短剧往往依赖于充值模式来获取收益，而如今，随着免费模式的兴起，行业内的竞争格局发生了根本性的变化。听花岛的业务负责人在接受采访时指出：“今年春节档有很多剧都是免费的，我们不能单纯用以前投流模式下的数据来评估现在的表现。”他进一步解释道，免费模式和充值模式在商业上平分秋色，因此评价一部短剧的成功与否，不仅要考虑充值收入，还要考量免费模式下产生的收入及播放周期等因素。

值得一提的是，免费模式下的短剧播放周期相较于传统的充值模式更长，通常需要几周时间才能得出准确的数据分析。这意味着创作者和投资者需要有更大的耐心和更长远的眼光来看待项目的成功。此外，对于观众而言，免费精品短剧的涌现无疑是一大福音。即使“充值短剧”再吸引人，面对众多高质量的免费选择，大多数观众还是会倾向于后者。

这个春节档的坏消息是短剧行业越来越卷了，好消息也是短剧行业越来越卷了：“短剧质感全面升级，服化道、镜头设计、演员演技等，都有大的提升，2024年的顶配，已经成了2025年的标配。”

800万顶配剧打不过草台班子？于正《吉天照》斥资800万打造的"短剧版延禧攻略"遭遇滑铁卢，914万热度不及成本零头。反观零宣发的《暮雪倾城》靠"雪景美学"意外斩获2.3亿播放，制作人自曝秘诀："把服化道预算全砸在女主貂皮披肩上，雪景是淘宝买的造雪机。"这引发行业灵魂拷问：当免费模式打破充值暴利，到底是内容升级还是劣币驱逐良币？

下沉市场之后，谁将主宰“细糠时代”？

短剧的“细糠时代”是指短剧行业在经历了快速扩张后，开始进入一个更加注重内容质量和差异化竞争的新阶段。这个时代的到来并非偶然，而是平台为了吸引新用户而采取的必然策略。随着短视频的普及和用户习惯的形成，短视频的渗透率持续上升，10岁及以上的网民中短视频使用率达到了94.5%。

CSM发布的《第七次短视频用户年度调查报告》指出，尽管30-49岁的群体依然是短视频的主要使用者，但银发族（即50岁以上的人群）成为了增长最快的用户群体。这意味着，对于短剧创作者而言，需要考虑如何满足不同年龄层次观众的需求。特别是针对老年用户，他们可能更倾向于观看那些情感丰富、情节温暖的作品。

"细糠时代"生存法则：要么卷死同行，要么被算法抛弃。听花岛负责人透露残酷真相：现在爆款公式=大数据拆解200个经典桥段+3秒强刺激开场+每30秒情绪暴击。某新锐编剧哭诉："我们团队每天看100小时短剧，AI系统能预测观众在第几秒会哭。"更惊悚的是，横店群演时薪暴涨5倍，只因平台要求"每个龙套都要有电影级微表情"。

“细糠时代”的到来标志着短剧行业正逐步走向成熟。在这个过程中，无论是平台还是制作公司，都需要不断创新，寻找差异化的竞争优势，才能在这个日益激烈的市场中立足。同时，这也提醒我们，无论技术如何进步，内容始终是核心竞争力，只有不断打磨好故事，才能赢得观众的心。

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