短剧已经成为当下全球视听行业，继电影、电视剧、网络剧之后的第四大行业巨头，这显然已经是板上钉钉的事儿。

24年针对短剧颁布的法令法规也有很多，“跟着微短剧去旅行”创作计划，凭借多部高质量的文旅微短剧，给整个国内的文旅行业带来了有力的“强心剂”，24年后半年，发起“微短剧里看品牌”创作计划，又在各行各业品牌主的“围攻”下，让短剧的营销转化再度走上高位！

品牌定制剧热度榜单：

定制短剧的N种模式和N+1种可能

情节推动型，品牌或者产品成为主角互动的“一环”

这类短剧通过将品牌产品或服务作为剧情发展的关键元素，自然地融入品牌。

美团短剧《来自外星的他》巧妙地将美团品牌产品或服务融入剧情，成为发展的关键元素。剧中，外星人初到地球，面对复杂的地球风俗和人类情感感到困惑，而美团的产品或服务则成为他理解和融入人类生活的重要桥梁。无论是通过美团平台寻找美食，还是利用美团服务解决生活中的难题，外星人的每一次体验都巧妙地展示了美团品牌的实用性和便捷性。这种自然地融入方式，不仅让观众在欢笑与感动中记住了品牌信息，也展现了美团对市场趋势的敏锐把握，通过短小精悍的内容，实现了品牌与消费者之间的情感链接。

角色关联型，产品或者品牌成为角色人物的“工具”

品牌与短剧中的角色建立紧密联系，通过角色的使用和认可来体现品牌价值。

短剧《报告劳总，50岁初恋找到》巧妙地将携程品牌与剧中角色建立了紧密联系。剧中，主角劳总在寻找初恋的过程中，频繁使用携程的服务，如预订酒店、规划行程等，这不仅展现了携程服务的便捷性和实用性，还通过劳总对携程的信赖和认可，体现了携程品牌的可靠性和高品质。携程的元素自然地融入剧情，让观众在欣赏故事的同时，对携程品牌有了更深刻的认知和好感。这种将品牌与角色紧密结合的方式，不仅提升了携程的品牌曝光度，还加深了观众对携程品牌的信任和喜爱，实现了品牌价值的有效传递。

氛围营造型，品牌或产品恰如其分地成为场景中的C位

品牌通过在短剧中营造特定氛围来融入剧情，使品牌与短剧氛围相契合。

在短剧《初雪了，恋爱吧！》中，999感冒灵颗粒巧妙地将自身品牌融入剧情，成功打造成了场景中的C位。剧中，随着初雪的降临，男女主角在感冒的困扰下邂逅，而999感冒灵颗粒成为他们缓解感冒症状、传递温暖与关怀的桥梁。不仅剧情围绕感冒与爱情展开，999感冒灵颗粒的包装和产品形象也频繁出现在镜头中，成为不可或缺的一部分。据统计，该剧拥有高达303.8万的观看次数，以及1050.8万的播放量，足见其在观众中的影响力和受欢迎程度。999感冒灵颗粒通过此次定制短剧，不仅提升了品牌知名度，更传递了品牌的温暖与关爱理念。

问题解决型，品牌或者产品成为剧集中的另类配角角色

品牌在短剧中作为解决角色问题的关键，体现品牌的功能和价值。

在短剧《重生之我是王妈》中，QQ星榛高奶粉扮演了一个别出心裁的另类配角角色。剧中，主角王妈在重生后，凭借对QQ星榛高奶粉的深刻理解和信赖，巧妙地将其融入日常生活，不仅解决了家族中的营养问题，还意外地化解了一系列矛盾和冲突。QQ星榛高奶粉以其独特的营养价值和口感，成为剧集中解决问题的关键。通过这一设定，短剧不仅展现了QQ星榛高奶粉的优质特性，还巧妙地将其与剧情紧密结合，使得这一产品形象深入人心。

品牌定制短剧持续发力，

品牌短剧营销生态初显

深度融合品牌内涵

品牌定制短剧的核心在于将品牌内涵与故事情节深度融合。这要求创作者在剧本创作、人物设定、场景布置等方面，都要紧密围绕品牌展开，确保品牌元素与故事情节浑然一体。凯迪拉克的定制微电影《一触即发》中，品牌汽车贯穿整个剧情，作为背景、道具、剧情线索出现，充分展示了产品的科技感、稳定性和强大动力性能等特点，给观众留下了深刻的印象。这种深度融合不仅提升了品牌的知名度，还强化了品牌形象，使消费者能够通过剧情内容对品牌产生联想和记忆。

传递品牌理念与价值

品牌定制短剧不仅要展示产品特点，更要传递品牌理念与价值。通过精彩的剧情和生动的角色，短剧能够触达目标受众的情感共鸣点，构建与品牌理念相契合的情感链接。

台湾大众银行的品牌定制剧《梦骑士》，通过讲述几位风烛残年的老人重新鼓起勇气挑战自我的故事，触发了受众的情感共鸣，构建了大众银行与梦想、勇气相关联的、有温度的品牌印象。这种情感共鸣有助于提升品牌的美誉度，使消费者更加认同和信赖品牌。

注重艺术价值与精神属性

相较于传统影视广告平铺直叙的表达方式，品牌定制短剧更加注重影视剧本身的艺术价值和精神属性。这意味着短剧不仅要具有商业性，还要具有观赏性和思想性。定制短剧通常具有较长的情节展开空间，可以完整地叙述一个故事，时长至少在60秒以上，有的甚至以系列连续剧或大电影的形式呈现。这样的设置充分满足了观众的娱乐需求，使其能够抛开广告属性，本身也具备充分的信息和精神文化价值。今世缘品牌携手江苏综艺打造的微短剧栏目《人间至味今世缘》，通过挖掘感人、动人、暖人的真实故事，以剧情与真情相结合的方式，引导观众深入品味人生的酸甜苦辣，共同典藏世间的美好瞬间。这种注重艺术价值和精神属性的创作理念，有助于提升品牌定制短剧的品质和影响力。

品牌定制短剧的市场前景依然广阔。随着消费者需求的不断升级和技术的进步，品牌定制短剧将呈现出更加多样化、个性化的趋势。同时，随着短视频平台的崛起和社交媒体的普及，品牌定制短剧的传播渠道也将更加多元化，为品牌提供更广阔的营销空间。相信在不久的将来，品牌定制短剧将成为品牌营销领域的重要力量，为品牌带来更加显著的市场效益。