曾经瞧不起,如今抢着要。短剧演员的档期,已经排到明年了。
一场庆功见面会直播,实时在线观看人数突破10万,微博话题单日阅读量破亿,这是热播短剧《盛夏芬德拉》收官20天后依然不减的热度。两位主演刘萧旭、郭宇新从短剧火遍全平台,其中刘萧旭正是出品方“马厩制片厂”的自家签约演员。
就在一两年前,短剧还是“有剧本就能拍”的野蛮生长状态,如今已变成“攥着演员才敢开戏”的抢人战场。演员不再是“用完即走”的配角,而成为剧集流量与分账能力的核心影响力。
随着柯淳等短剧演员的爆火证明“明星效应”在这一领域的可行性,头部演员片酬水涨船高,档期难求,促使各家公司纷纷加入“锁人”大战。
从流通资源到核心资产
短剧行业早已告别“剧本为王”的时代。曾经,演员只是市场里流通的资源,没有固定的头部阵容。哪怕是小有名气的演员,也可能今天接A公司的戏、明天拍B公司的项目,号召力有限。
转折点来自于《好一个乖乖女》等剧的爆火出圈,短剧演员的明星效应第一次凸显。片酬翻十倍不再是天方夜谭,有业内人士透露,去年同一时段某头部演员片酬只有4-5k/天,如今已经翻了10倍。
头部演员的档期变得越来越紧张。制作公司要想邀请他们参与项目,需要提前很久预约,并付出更高的成本。这种变化倒逼很多公司开始用“人海战术”填补产能缺口。
有的公司通过大规模签约新演员来保障产能。比如欢瑞世纪通过“新生计划”构建起庞大的新人筛选体系,三年来收到约24000多名新人演员报名。点众旗下的河马星驰也在一个季度内签约了30多名演员支撑产能。
抢人战术:人海战与精准狙击
面对演员资源的争夺,各家公司的策略各不相同,主要分为“人海战术”和头部策略两大路径。
人海战术的核心逻辑是“以量换稳”,通过在成规模的演员储备中跑出每个演员自己的赛道。欢瑞世纪旗下的星链Art Link签约新人演员超100人,麦芽也在今年签约了60+演员储备。这种模式适合高频产出、多题材并行的短剧生态。
与之形成对比的是头部策略,聚焦于能扛剧、带流量的成熟演员。听花岛签约的17人中,6个演员在主流平台粉丝量在50w以上。凡酷文化签约的陈添祥是今年人气增长势头最猛的短剧男演员之一,平台粉丝数已突破120w。
长剧制作公司也纷纷加入战局。欢娱影视算是最早布局短剧内容以及短剧演员的公司之一,他们签约的滕泽文、刘擎等都是短剧头部演员。在艺人规划上,他们并不局限于让演员在短剧领域发展,更注重长期适配。
演员的选择题:签公司还是单干?
面对蜂拥而至的邀约,演员们也面临重要选择:是签约公司求稳定,还是成立个人工作室谋灵活?
在行业统计的头部演员签约情况中,约50%的头部演员选择了签约公司,剩下50%多是自己建立了工作室,或以个人团队的方式在行业中扎根。
对于成熟演员而言,公司是“长线跳板”的关键载体。短剧艺人周期通常很短,如果不主动转型,会面临审美疲劳的困境。而优质团队所能提供的系统性保障,能形成可持续的成长闭环。
而对于新人演员来说,签约公司的比例更高。公司不仅提供稳定的短剧资源,保证演员持续进组,还能提供专业团队进行宣传推广,甚至用数据化系统规划档期。
但个人工作室模式也有其吸引力。当演员自身有足够的号召力,不怕接不到戏时,独立灵活可能更优。特别是平台分账政策出台后,“头部演员可直接与平台分账”对有能力单干的演员吸引力巨大。
短剧演员生态最鲜明的迭代,莫过于科班演员态度的转变。
曾几何时,科班演员对短剧心存排斥,“觉得拍短剧是‘自降身价’”。早期短剧剧组里几乎没有科班出身的演员,表演方式与专业教学完全不同。那时的短剧剧本情节简单粗糙,拍摄周期压缩在一周内。
但随着近两年剧本质量提升、制作团队成熟,粗制滥造逐渐被精品取代。更重要的是短剧的影响力越来越大,主流短剧平台月活用户数已突破1.4亿,这一数字直逼长视频平台。
如今,专业院校的毕业生越来越多地向短剧公司投递简历。“现在聚会聊的全是‘短剧能练戏还稳赚,为啥不去’”一位科班出身的演员说道。
短剧造星进入2.0时代
短剧行业已从造星1.0时代迈向2.0时代。曾经,短剧演员的爆火多是偶然现象,如今已成为可复制的路径。
粉丝经济已经渗透到短剧领域。在短剧盛典的会场外,演员的应援随处可见:公交站牌被演员海报占据,应援大巴环绕场馆,远处是切换着不同短剧演员粉丝自制视频的大屏。
一本明星演员的杂志销售额超100万,粉丝氪金力堪比偶像粉圈。点开头部演员的微博超话,10万人关注,签到人数1.8万,活粉比例高达18%,超出绝大部分内娱艺人的活粉比重。
与粉丝的亲密互动成为短剧演员的独特优势。他们直播时能站在桌上唱歌,和公屏留言无缝聊天。这种没有距离感的追星方式,是追传统影视行业的艺人很难体验到的。
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