进入2025年以来，短剧上桌已是大势所趋，外在表现也是多种多样。就比如，过去贵圈人菜瘾大的影剧联动，到今年都变成了长短同题：

有过成功动漫改编的七英俊小说《成何体统》，由王楚然、丞磊主演的长剧版4月底才杀青，5月初又启动了一个短剧版；4月底平台招商会上刚发布的晋江现言《不二之臣》，长剧的班底选角还没影儿呢，短剧版已于五一假期开拍，日前杀青。

而这背后有一个共同的推手，即在短剧方面入局最晚、但野心尽显的爱奇艺。再加上此前备受关注的“唐诡”短剧、“还珠”短剧，把所有过去的好故事用短剧再拍一遍，正在成为现实。相较于越来越圈层化的网文IP，影视综IP似乎更加自带流量。

当然作为短剧内容源头活水的网文平台也没闲着。除入局最早的番茄、掌阅、中文在线等继续夯实地位，仅在最近一个月，阅文、咪咕、七猫就先后发布了最新的短剧计划。更令群众自发好奇的是，连永远慢时代三拍的晋江，也开始卖短剧版权了。

这也印证了之前的判断：2025年的短剧竞争已升级为平台之战。在一番番排兵布阵、出奇制胜中，更多玩法涌现，更多IP与平台轮番登场，不断加码。

作为新媒介催生的新物种，短剧至今都不能算作定型。时不时的，谁对短剧发表了什么新看法就会成为新闻。因而，今年各路豪杰争的不止是市场份额、行业地位，更是话语权——对短剧当下的解释权，对短剧未来的定义权。

在媒介技术日新月异的当下，短剧这一新兴艺术形式如同一颗璀璨的流星，划过影视行业的夜空，绽放出夺目的光彩。它以其独特的魅力，迅速吸引了大量观众的目光，成为了影视领域中一股不可忽视的力量。然而，作为新媒介催生的新物种，短剧至今仍处于不断演变和发展的过程中，尚未形成固定的模式和形态。

正如马克・吐温所说：“人的思想是了不起的，只要专注于某一项事业，就一定会做出使自己感到吃惊的成绩来。” 短剧行业的从业者们正专注于这片新兴领域，不断探索，创造出令人惊叹的成绩。但也正因如此，短剧领域充满了变数，时不时便会有新的观点和看法涌现，引发广泛的关注和讨论。

今年，短剧行业更是迎来了一场激烈的角逐，各路豪杰纷纷入局，争得如火如荼。他们所争夺的，不仅仅是有限的市场份额，也不只是那令人瞩目的行业地位，更为关键的是短剧领域的话语权。这话语权，包含着对短剧当下状态的解释权，以及对短剧未来发展方向的定义权。那么，为何这话语权如此重要？它又将如何影响短剧行业的未来走向呢？让我们一同深入探寻。

短剧的崛起与现状：一场全民参与的视听盛宴

短剧的崛起，堪称一场波澜壮阔的行业变革。近年来，其发展势头迅猛，犹如汹涌澎湃的浪潮，席卷了整个影视市场。从市场规模来看，2024 年中国短剧市场规模攀升至 504.4 亿元，同比增长 34.9%，预计到 2025 年国内市场规模将高达 680 亿，如此惊人的增长速度，令人咋舌。免费短剧市场规模在 2024 年已占据半壁江山，且在 2025 年有望继续扩张。

在用户群体方面，短剧吸引了不同年龄、不同地域、不同职业的人群。年轻人在快节奏的生活中，利用碎片化时间观看短剧，获得轻松愉悦的娱乐体验；中老年人也被短剧中贴近生活或充满传奇色彩的剧情所吸引。无论是在通勤的地铁上，还是在休息的片刻闲暇，都能看到人们沉浸在短剧的世界里。QuestMobile 统计显示，截至 2025 年 3 月，红果月活用户超 1.73 亿，与老牌长视频平台优酷仅相差 1200 万。海外市场同样成绩斐然，目前海外的短剧应用约 400 个，覆盖了全球 170 + 个国家和地区。

短剧能够如此迅速地崛起并广泛传播，其独特的特点功不可没。短剧的时长通常较短，一般在几分钟到十几分钟不等，这种短小精悍的形式完美契合了现代快节奏生活下人们对于碎片化娱乐的需求。观众无需花费大量时间，就能在短时间内获得完整的故事体验。其剧情节奏明快，往往在短时间内迅速展开冲突，并快速推进情节发展，充满了各种反转和惊喜，牢牢抓住了观众的眼球。并且题材丰富多样，涵盖了爱情、悬疑、喜剧、科幻、现实题材等众多领域，满足了不同观众的兴趣爱好。

平台布局：群雄逐鹿，各显神通

短剧市场这块巨大的蛋糕，吸引了众多平台纷纷入局，展开了一场激烈的争夺战。在这场角逐中，不同类型的平台凭借各自的优势，采取了多样化的策略，试图在短剧领域占据一席之地。

短视频平台如抖音和快手，凭借其庞大的用户基础和强大的流量优势，成为了短剧发展的重要阵地。抖音旗下的红果短剧，在短短两年时间内便迅速崛起，成为国内短剧领域的佼佼者，月活超 1.7 亿，单月分账破 5 亿。抖音通过一系列的计划和举措，如推出 “新番计划”“千万爆款剧乐部计划”“剧有引力计划”“辰星计划” 等，为短剧创作者提供资源和流量支持，吸引了大量优秀的创作者入驻。同时，抖音较早探索了端原生模式，为短剧从业者提供了更便捷的变现途径。快手作为最早布局短剧的平台之一，几乎承包了行业早期绝大部分的爆款短剧，塑造了外界对于短剧的初始印象。快手通过构建创作者生态，吸引了超过 10 万创作者参与，日均 DAU 达 3 亿，播放量破亿作品达 326 部。商业化方面，快手跑通了 IAA、IAP、IAA + IAP 混合以及付费短剧会员等多种商业模式。

长视频平台如爱优腾芒也不甘示弱，加速在精品短剧领域的布局。腾讯视频投资过亿的短剧项目，展现了其对短剧市场的决心和投入。芒果 TV 则充分利用自身的 IP 资源优势，开发《还珠》等经典 IP 的短剧版本，试图吸引原 IP 的粉丝群体。这些长视频平台凭借多年积累的影视制作经验、专业的团队以及丰富的 IP 资源，致力于打造高质量、精品化的短剧内容，提升短剧的品质和影响力。

微信虽然未亲自下场制作短剧，但其作为月活 10 亿的超级平台，为小程序短剧提供了广阔的发展空间，在行业早期成为了小程序短剧的主阵地，占据了短剧播出渠道 80% 的份额。如今，微信通过上线短剧专区、在公众号和视频号上线短剧 CPS 等方式，逐步向短剧开放更多平台流量，夯实自己在短剧行业的渠道优势。

电商平台也看到了短剧的引流潜力，纷纷加入战局。拼多多、美团等电商平台通过收购老剧免费播放，吸引用户流量，实现电商业务的转化。淘宝则试水品牌定制短剧，试图通过短剧这种形式，为品牌推广开辟新的途径。

话语权争夺：定义行业规则，引领发展方向

在这场短剧行业的狂欢中，话语权的争夺成为了核心焦点。拥有话语权，就意味着能够定义短剧的当下形态和未来发展方向，这对于任何一家企业或平台来说，都具有至关重要的战略意义。

话语权的重要性首先体现在对行业规则的制定上。在一个新兴行业中，规则的制定往往决定了市场的竞争格局和发展方向。拥有话语权的企业或平台，可以根据自身的优势和利益，制定有利于自己的行业标准，包括内容创作规范、商业模式、分发渠道规则等。这不仅能够为自己在市场竞争中赢得先机，还能够引导整个行业朝着符合自身发展战略的方向发展。例如，在短剧的内容审核标准方面，如果一家平台拥有较大的话语权，它就可以制定相对宽松或严格的审核标准，这将直接影响到平台上短剧内容的风格和类型。

话语权还能够影响资本的流向和资源的配置。在资本逐利的市场环境下，资本往往会流向那些在行业中具有话语权、发展前景被看好的企业或项目。拥有话语权的平台或企业，能够更容易地吸引到大量的资金投入，用于内容创作、技术研发、市场推广等方面，进一步巩固自己的领先地位。同时，在资源配置方面，如优质的 IP 资源、演员资源、创作人才资源等，也会向具有话语权的一方倾斜。以 IP 资源为例，拥有话语权的平台能够优先获得热门网文 IP 的改编权，从而制作出更具吸引力的短剧作品。

对于整个短剧行业来说，话语权的争夺也促使各平台和企业不断创新和提升自身实力。为了在话语权的竞争中脱颖而出，他们纷纷加大在内容创作、技术创新、商业模式探索等方面的投入。在内容创作上，越来越多的传统影视人和影视公司入局短剧行业，推动短剧内容走向精品化。题材类型也从传统网络爽文向多元化人群情感需求、社会热点等方向转变，银发题材、职场题材等新型题材崭露头角。在技术创新方面，各平台积极探索利用人工智能、大数据等技术，提升短剧的制作效率和用户体验。例如，通过人工智能算法推荐个性化的短剧内容给用户，提高用户的观看粘性。在商业模式上，混变模式（IAP + IAA）逐渐兴起，同时端原生成为重要变现渠道，抖音、快手等平台上的端原生短剧发展迅速，部分短剧公司通过端原生实现了盈利。

未来展望：机遇与挑战并存

展望未来，短剧行业充满了无限的机遇，但同时也面临着诸多挑战。随着 5G 技术的普及和互联网基础设施的不断完善，短剧的传播速度和覆盖范围将进一步扩大，为行业发展提供更广阔的空间。人工智能、虚拟现实等新技术的应用，也将为短剧的创作和呈现带来更多创新的可能性。例如，利用人工智能技术生成剧本、设计角色形象，或者通过虚拟现实技术为观众打造沉浸式的观看体验。

短剧行业将积极与文旅、科普、普法反诈等领域深度融合，拓展社会价值和影响力。品牌定制短剧也将不断增加，未来可能会探索端原生在广告、电商带货等方面的更多商业可能。短剧行业还需要应对一系列挑战。行业规范和监管的加强是必然趋势，随着短剧行业影响力的不断扩大，相关部门对其监管也日益严格。广电总局对红果短剧提出规范发展要求，短剧平台也在提高审核标准，这就要求短剧从业者必须遵守相关规定，提升内容质量，避免低俗、侵权等问题。市场竞争的日益激烈也可能导致行业洗牌，那些缺乏核心竞争力、内容同质化严重的平台和企业将面临被淘汰的风险。短剧行业还面临着人才短缺的问题，随着市场规模的不断扩大，各个岗位都急需专业人才，人员薪水也随之上涨，这对企业的成本控制和人才培养提出了更高的要求。

短剧行业正处于蓬勃发展的关键时期，话语权的争夺将深刻影响行业的未来走向。各平台和企业在这场激烈的竞争中，应不断提升自身实力，积极创新，以应对未来的机遇和挑战。只有这样，才能在短剧这片充满无限可能的蓝海中，乘风破浪，驶向成功的彼岸。让我们拭目以待，共同见证短剧行业更加精彩的明天！