抖音推出付费短剧应用PikoShow进军日本

字节跳动在日本市场推出短剧应用PikoShow，主打单集付费模式，首月播放量突破800万的《玻璃婚约》成为爆款。该剧以契约婚姻、身份错位等剧情，精准切中日本用户对家庭伦理和亲密关系的情绪共鸣。PikoShow采用极简界面设计，支持倍速播放、断点续播和算法推荐，目标用户为付费意愿高的群体。与东南亚市场的免费短剧应用Melolo不同，Melolo通过前几集免费观看+广告变现（IAA）快速抢占下沉市场，而PikoShow选择直接对标日本主流付费平台，瞄准人均收入高、付费习惯成熟的用户，试图在高端市场建立品牌认知。

日本短剧市场正处于爆发前夜，预计2026年规模将达10亿美元，TopShort、ShortTV等中国厂商和本土平台Fany D已展开激烈竞争。PikoShow的差异化在于内容“再创作”，将中国婚恋题材与日本儒家文化底色融合，例如通过“家族责任”“伦理冲突”等普世主题引发共鸣，而非简单翻译。

微信Q2调整短剧激励计划：

取消IAP短剧额外激励，转向广告变现（IAA）

微信发布2025年第二季度短剧激励政策，宣布取消针对付费短剧（IAP）的额外补贴，转而全力支持广告变现（IAA）模式。新政策要求开发者将旗下多个短剧小程序整合为“主账号小程序”，通过集中资源打造品牌剧场，例如“XX厂牌剧场”，以增强用户认知。主账号可享受更高的广告分成比例（从50%提升至70%）和更低的技术服务费费率（从6%降至3%），而其他子账号激励大幅削减。此举旨在遏制“多剧场跑马圈地”的粗放投放模式，推动行业从流量收割转向品牌化运营。

微信短剧生态此前依赖付费解锁（IAP）和广告（IAA）双轨制，但IAP模式因用户付费疲劳、内容同质化陷入瓶颈，而IAA更适合微信社交裂变和免费内容消费习惯。调整后，微信将与抖音、百度等平台的免费短剧App直接竞争，同时倒逼内容方提升剧集质量和用户留存。部分从业者认为，政策可能加速中小团队出局，具备IP储备和制作能力的头部公司将主导市场。

百度短剧DAU破4000万，推出平台自制100%注资模式

百度短剧宣布日活跃用户（DAU）突破4000万，2025年第一季度短剧消费量同比增长275%，独播剧《见君心》《想去你的2025》等带动用户黏性提升。百度推出“平台100%注资+收益共享”合作模式，分账周期从90天延长至180天，联合出品项目的广告分成单价（CPM）提升至30元，吸引优质制作方入驻。其开放平台整合了AI剧本生成、智能投流和一站式数据监测工具，例如通过文心大模型辅助创作者从故事梗概到分镜设计的全流程，AI工具可自动提取剧集高光片段并添加营销元素，缩短制作周期。

百度同时加码免费剧生态，通过“付费转免”和分润模式扩大内容库，例如独播剧上线30天后可转为免费，依靠广告收益持续分成。与麦芽传媒等头部CP的合作案例显示，百度通过精准运营（如主页互动、直播导流）使单剧收益提升52%。目前百度短剧已形成“IP改编+平台自制+AI增效”的三角架构，试图以技术优势对冲内容成本，但行业普遍担忧AI量产可能导致内容同质化。

七猫文化入局短剧，推出“七猫短剧App”

2025年3月20日，在上海微短剧大会上，七猫文化传媒有限公司正式宣布进军短剧领域，推出“七猫短剧App”，并计划于3月底完成上海短剧新公司的设立。七猫将投入至少1.5亿元用于微短剧创作，启动“剧本征集计划”，设立数百万奖金池，吸引创作者将七猫旗下热门小说改编为优质剧本。同时，七猫与澎湃新闻等合作伙伴共同发起“百剧共创”项目，计划三年内孵化100部精品微短剧，并设立6000万元启动资金池。

七猫依托自有数字阅读平台（七猫免费小说App、纵横小说App）的海量用户数据，精准筛选适合改编为短剧的小说IP，如《赘婿》《神医王妃》等热门作品，优先开发原创小说版权。此外，七猫搭建了专业编剧及编审团队，提供高额保底签约和利润分成，支持创作者参与剧本开发。

在技术层面，七猫接入百度“文心一言”大模型，提升制作效率。全球化布局方面，七猫将借助海外文学平台TapRead（覆盖1000+部出海小说，下载量超100万），将优质短剧翻译或改编为国际版本，推动短剧出海。

短京东短剧出台2025年最新合作政策

京东2025年短剧推广一期政策开启，针对机构推出“保底激励+播放分成”双轨制。保底激励按播放量分档，S级（播放量≥1亿次）单部保底3万元，A级（1000万-1亿次）1.5万元，B级（100万-1000万次）1500元，要求短剧必须满足“2024年9月后上线”“集数≥60集”等硬性条件。播放分成则采用阶梯式千次播放收益计算，0-100万次播放每千次1元，随着播放量增长逐步提高，最高档（超1000万次）可达20元/千次，但单剧激励上限设为20万元。准入规则方面，首期仅限20家机构入驻，需一次性提交50-300部短剧，且历史作品累计播放量需≥300万次，所有数据必须通过ADX平台验证确保真实性，这种设计既用高额激励吸引头部机构，又通过数据审核和规模门槛把控内容质量。

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