从“炮轰”到“宣战”：爱奇艺的30天复仇记

一个月前，爱奇艺CEO龚宇还在公开场合怒斥字节旗下红果短剧“滥用市场垄断地位”，指责其与制作方签订排他协议、挤压行业空间；一个月后，爱奇艺直接甩出“王炸”——将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”App，并祭出“看剧领红包”的撒钱模式，正面硬刚红果。

这场“复仇”背后，是爱奇艺的生死焦虑：2024年营收、净利润首次双降（营收292.25亿降8%，净利7.64亿暴跌60%），爆款长剧断档，用户被短剧疯狂分流；而红果短剧却以1.58亿月活用户、单月分账超3亿的增速，直逼优酷、爱奇艺等长视频平台。  

【致命真相】为什么爱奇艺必须“掀桌子”？  

短剧吞噬用户时长：红果用户日均使用时长1.38小时，已超过优爱腾芒；会员收入崩盘：爱奇艺会员收入连续4季度下滑，2024年同比暴跌13%；商业模式被颠覆：红果“免费+广告”模式分走240亿市场，传统会员模式节节败退。  

龚宇直言：“微短剧市场规模将超越中国电影票房”。长视频平台若再不“向短”，恐成时代弃子。  

【血拼策略】爱奇艺的“三板斧”：撒钱、改版、抢产能  

“看剧领红包”拉新核弹。新用户登录即送30天会员，看剧做任务可兑换现金（宣称“7天必得5.2元”）；模仿红果“金币提现”模式，但投放量级碾压对手：日投素材5000组，是腾讯“火星短剧社”的10倍。

APP全面“短剧化” 首页80%内容被短剧占领，分类细化到“穿越”“总裁”“玄幻”等垂直标签；播放页复刻抖音逻辑：上下滑动切剧，直接冲击红果用户习惯。分成比例拉拢制作方。承诺将50%-80%收入分给创作者，试图打破红果“三七分账”的垄断合作；推出“全球独家10年分账”等长期绑定条款，争夺头部厂牌产能。  

长视频平台的集体“叛逃” 

不止爱奇艺，腾讯视频也推出免费短剧小程序“火星短剧社”，优酷调整分账规则，行业集体转向“免费+广告”模式。但两大阵营的差异鲜明：红果系：背靠字节流量池（抖音、番茄小说），IP改编速度碾压（小说完结即出短剧）；爱腾系：依赖长剧IP衍生（如《狐妖小红娘》短剧版），但爆款产能不足。一位制片人透露：“短剧三天定生死，先在付费平台试水，再转红果赚广告费”。爱奇艺能否用“高分成”截胡这条产业链，仍是未知数。  

短剧能救爱奇艺吗？ 

胜算与隐忧并存：  

机会：监管趋严下，红果“霸总”“擦边”内容屡遭整改，爱奇艺主打“精品化”或成差异化王牌；  

风险：字节系流量霸权难撼动，红果用户规模已是爱奇艺极速版的5倍（月活1.58亿 vs. 爱奇艺极速版总榜200名）。龚宇的赌注已下，但战场规则早已改变用户要的不是“会员”，而是“即时快感”。这场“撒钱换时间”的战争，或许才刚刚开始。

当爱奇艺用“红包”砸向红果的护城河，短剧市场的终局已不仅是内容之争，更是流量、资本与用户心智的全面绞杀。而你我每一次“滑动屏幕”的选择，都在悄然书写答案。  

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