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快手逼抖音红果低头:快手‘躺赢局’背后藏着什么秘密
作者:剧供需
发布时间:2025年3月14日

  

2025年,当红果短剧以“免费+广告”模式横扫下沉市场,抖音携“短剧卡”加速收割付费用户时,快手短剧却意外地“静悄悄”。这个最早入局短剧的巨头,既未推出重磅新作,也未参与流量厮杀,反而显露出一种战略定力——看似“躺平”,实则正在生态链和AI技术领域打一场“隐形战争”。

 

付费会员“遇冷”背后:短剧赛道的“基因困境”

2024年末,快手推出“付费短剧会员”,承诺“无广告观看8000+部短剧”,并将100%会员收入让利合作方。这一看似激进的策略,实则是快手对短剧商业化的一次“妥协式突围”。

 

用户基因的错位:快手用户以三四线下沉市场为主,与抖音“付费意愿强”的年轻白领群体形成鲜明对比。QuestMobile数据显示,抖音红果短剧MAU达1.58亿,而快手旗下喜番短剧仅309万。快手用户更习惯“免费+广告”模式,强行复制抖音的付费逻辑,无异于逆水行舟。  

短剧的本质是“钩子经济”:用户为情绪冲动买单,但算法制造的“廉价快感”正在失效。2024年短剧日播放量从8000万峰值腰斩至4000万,市场亟需新故事。快手若继续跟风付费模式,只会陷入“内卷”泥潭。

“付费短剧是精英叙事,免费短剧才是下沉市场的终极答案。”  

某短剧从业者坦言,快手用户更愿“用时间换内容”,而非“用金钱换体验”。

 

生态链较量:快手的“上游贫血”与破局

短剧战争的胜负,早已超越内容本身,成为“生态链的战争”。字节有番茄小说,百度有七猫,而快手却面临“上游IP贫血”的尴尬。  

IP短板倒逼生态创新:快手曾与米读小说合作,但后者已跌出在线阅读行业前十。为此,快手转向“短剧+文旅”“短剧+IP”等跨界联动,例如与知乎盐言故事合作开发剧本,试图以“内容+流量+商品”组合拳弥补IP不足。  

创作者生态的护城河:快手通过“星芒计划”扶持了李菲、锦超等一批原生短剧明星,并吸引尹正、郭晓婷等专业演员入局。这种“草根+明星”的双轨制,既保住了基本盘,又提升了内容品质。  

 

快手星芒短剧累计上线近1000部,播放破亿剧集超300部,日均DAU达2.7亿。  

2024年寒假档,快手推出20部破亿短剧,其中《我在大宋开酒吧》播放量达5.7亿。

 

AI赋能:快手的“技术秀”与野

当其他平台卷内容时,快手选择“给AI打广告”。快手推出全球首部AI单元剧《新世界加载中》和AIGC短剧《山海奇镜》,尽管商业表现平平,却成功展示了技术肌肉。  

 

技术降本与体验升级:AI可解决短剧制作中“特效成本高”“剧本同质化”等痛点。例如,《山海奇镜》使用自研视频生成模型,降低了奇幻场景的制作门槛。  

瞄准创作者生态:快手可灵AI已实现广告素材自动生成、UGC创作辅助等功能,单月流水破千万。技术赋能创作者,或许比直接to C更符合快手基因。

“短剧是AI视频的试验田,未来70%的粗制短剧将被AI淘汰。”  

AI公司创始人预测,技术将重塑短剧行业格局。

 

战略优先级:短剧终究是“配角”

对快手而言,短剧从来不是“终极战场”。财报显示,快手电商GMV同比增长31%,广告收入同比增长20%,相比之下,短剧的广告和会员收入仍是“锦上添花”。  

短剧与电商的协同困境:短剧“杀时间”的特性可能分流电商用户,快手需谨慎平衡内容与转化率。  

All in AI与电商:程一笑明确将AI和电商列为2025年核心,短剧更多承担“技术展示”和“生态补充”角色。

“快手短剧就像‘战略备胎’,主业需要时顶上,平时则默默蓄力。”  

业内人士戏称,快手的冷静源于“家有主业,心里不慌”。

 

短剧下半场,生态与技术定生死

2025年的短剧市场,已从“流量争夺”进入“生态与技术”的深层竞争。快手的选择揭示了一个真相:  

免费模式是用户用脚投票的结果,红果短剧的崛起已验证这一点;  

生态闭环决定长期生存IP、创作者、技术缺一不可;  

AI是破局关键变量,降本增效之外,更可能催生新内容形态。  

快手看似“冷处理”春节档,实则在为一场更隐蔽的战争积蓄弹药。当其他玩家还在厮杀时,快手已悄然布下生态与技术的“长线棋局”。

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