当《咬清梨》《老千》等微短剧以单日充值破千万的“钞能力”横扫春节档时，行业内外都在惊叹这一新兴赛道的造富速度。然而，光鲜的爆款数据背后，无数从业者正深陷“热力值焦虑”——有人因一部剧实现财务自由，更多人却在试用期内因数据不达标黯然离场。这场狂欢与危机并存的游戏，正在重塑整个影视行业的生存逻辑。

 

“6个月不出爆款就滚蛋”：KPI绞肉机里的短剧人  

入职某头部平台仅两个月的制片人李华，每天凌晨三点仍在翻找网文平台的榜单。她必须在一个月内找到下一个可能复制《老千》成功的IP——这部讲述女卧底智斗黑帮的短剧，凭借“《繁花》式美学+复仇爽感”组合拳，在百度短剧创下4794万播放量。而李华的KPI，是在半年试用期内做出热力值超500万的爆款，否则自动离职。  

 

这种“不爆即走”的规则已成行业明规则。某腰部平台编剧陈明，曾因《重生之我在末世当团宠》登上日榜第15名，却因未进前十在转正前被辞退。“现在平台招人先问‘手里有几个爆款’，就像程序员面试亮GitHub贡献值。”他苦笑道。据行业流传的《2025微短剧人才白皮书》，头部平台编剧岗录取率已低于4%，堪比公务员考试。

 

马太效应加剧：爆款制造机与“血汗工厂”的两极  

行业正上演着残酷的“人才虹吸效应”：  

顶级人才待价而沽：曾打造《60岁学徒竟是隐藏大佬》的制片团队，被曝以“保底年薪80万+单部剧分成”签约腾讯火星短剧社；  

 

中小平台陷用人荒：某新入局平台开出双倍工资，却连续三个月招不到有爆款经验的编审；  

演员身价三级跳：凭借《他偏要抢》走红的张雅倩，单集报价从3000元飙升至8万元，堪比长剧二线演员。  

 

这种分化直接反映在制作端：头部公司深海鱼文化采用“好莱坞流水线”模式——编剧组按“重生、逆袭、甜宠”等模块分工，导演组配备专属投流分析师；而大量小团队仍在沿用“7天拍完100集”的极限操作，某剧组甚至创下“上午改剧本、下午拍、晚上剪辑”的行业纪录。

 

当“科学做剧”遭遇玄学投流  

“我们拆解了《铸剑》的113个爽点，但复制到新剧就是火不了。”某MCN内容总监坦言。这部武侠短剧曾以“每30秒一次反转”在好看视频斩获4778万播放，但同样由四月联盟承制的续集却遭遇滑铁卢。  

 

行业共识正在崩塌：  

剧本权重遭质疑：虽然《咬清梨》凭借“先婚后爱+商战”模板登顶热力榜，但同等结构的《夫人她以理服人》播放量不足其1/10；  

投流玄学化：某古装剧在抖音因“#古代霸总图鉴”话题意外走红，制作方却表示“这是8家小平台乱投流撞出的运气”；  

演员替代性增强：即便启用顶流演员李昊然（代表作《我，修仙多年强亿点怎么了》），其新剧《赘婿之龙王归来》仍因“男频女观众不买账”扑街。  

 

一位投流代理商透露：“现在爆款剧40%预算花在测试受众上，可能连拍吻戏用左脸还是右脸都要做AB测试。”

 

下沉市场与主流审美的持久战

尽管《夫妻的春节》凭借“农民工返乡创业”的现实题材获广电点赞，但更多平台仍在“体面”与“赚钱”间挣扎：  

• 主打银发市场的《怦然心动五十岁》豆瓣评分8.2，但热力值仅为同期狗血剧《闺蜜眼睁睁看着太子爷宠我》的1/3；  

 

• 某平台试水“微短剧+非遗”模式，将苏绣技艺植入仙侠剧，却因“节奏太慢”被观众弃剧。  

“我们像在钢丝上跳舞。”一位从业十年的导演比喻，“既要避免‘霸道总裁爱上绝经的我’这种土味标签，又得用‘重生逆袭’套路保住基本盘。”

 

短剧人的终点是跑路？ 

行业已出现预警信号：  

人才回流长剧：参与过《功夫萌宝》的摄影指导转投网大剧组，直言“短剧是青春饭”；  

平台战略收缩：百度短剧暂停部分创新项目，转向“保底采购”模式；  

监管靴子落地：广电总局拟出台“微短剧内容白名单”，豪门恩怨、重生等题材恐受限。  

但危局中仍有新机遇：微信短剧小程序单日DAU突破2000万，知乎启动“文字转互动短剧”计划，甚至老年大学都开设了“微短剧编剧培训班”。正如一位投资人所说：“这个行业每天都在证明，所有旧规则都可以被下一秒的爆款推翻。”

 

当《我在八零年代当后妈》的主创们忙着数钱时，更多短剧人正在通宵改第37版剧本。这个用2年走完长剧7年路的行业，或许终将证明：比制造爆款更重要的，是找到数据狂潮中不被淹没的生存法则。毕竟，观众永远会说“好土，爱看”——但没人知道他们明天会爱看什么。  

剧供需官方群，进群获取最新最快行业信息！具体详情也可联系客服：“0夏日0”微信号：xiatianna0717

扫描识别下方图片加官方群↓↓↓