“上新 1663 部短剧，拉动粉丝增长 1214 万，带动“抖音春节档”话题播放量达 144.1 亿，全网曝光量达 256 亿次。” 

“《夫妻的春节》成为 2025 年全网首部观看人数破亿短剧，播放量更是突破5亿大关，点赞量达 469 万，倪虹洁监制并参演，横屏精品剧卷向next level。”

“抖音和东方卫视推出的短剧晚会《欢剧喜乐会》，获得了全网收视冠军、CVB全国网节目收视冠军等多项成绩，全网总曝光超 10 亿。”

这个春节档，更多人成为短剧用户。短剧正在成为春节档新年味的必备元素，短剧剧情、演员表现以及相关话题等都引发了大众热议。据抖音平台数据，春节期间短剧消费数据同比上涨明显，众多精品剧集中上线，带动更多用户开始观看短剧内容。

而这背后，既是精品短剧内容供给量的增加，制作方整体的制作水平越来越高，也是短剧行业转型已至，产业链更加完善，产业不断向前发展的证明。

现实主义作品云集

这个春节档，多部精品短剧在抖音爆火！其中，既有影视剧演员入局短剧赛道，也有竖屏短剧公司做横屏短剧成了爆款。他们都在定义着精品短剧的新方向。

抖音精品短剧负责人钱立立，也在采访中谈到了精品短剧的价值所在，“精品短剧应做到雅俗共赏，让不同用户都能在作品中找到共鸣。今年春节档推出的多部现实主义作品，凭借细腻的生活细节，引发了目标人群的强烈共鸣。好的内容需要强话题性和互动性。”

1 月 22 日起，家庭情感向的短剧《夫妻的春节》一经播出便迅速引发了观众的共鸣。该剧以“春节离婚”为切口，讲述了女主人公陆遥在婚姻中无私付出，但长年被忽视、被安排、被通知，使得她正视这段不对等的婚姻关系，重新找寻自我的故事。

该剧主演，知名演员倪虹洁、章呈赫的精彩演绎，也让很多用户在评论区留言，称“这就是我的婚姻啊”“妈妈这些年就是过来的，希望她能早日觉醒。”

 《夫妻的春节》剧照

也有人从剧中回忆起了夫妻间不经意的理解、孩子的暖心举动、平凡生活里的幸福瞬间，对人生多了一层体悟。

该剧播出后凭借着“女性议题+现实共鸣+婚姻故事”频频出圈。截至 2 月 23 日，该剧 16 集抖音播放量超过5.3 亿，均集播放量超 3300 万，单集收藏过 106 万，还连续两周霸榜 DataEye 周榜。

《夫妻的春节》用市场数据和用户的口碑证明了，真实自有万钧之力，精品的现实主义作品自会收获更多的用户共鸣。

此外，今年马厩制片厂推出的《多大点事儿》也是现实主义精品代表之作。该剧端原生播放量破 2.5亿 ，作为首部横屏付费精品短剧，端原生收益已破百万元。

大点事儿》抖音端原生播放量破2.5亿

剧中，王格格演自由女画手，代高政演离婚律师，剧围绕“婚姻”，欲扬先抑、先离后爱。新老婚姻映照，找婚姻真谛。很多用户看后称该剧为，“短剧版的《小巷人家》，展现的婚姻、矛盾好真实，这就是我遇到的困境啊。”

值得一提的是，该剧的制片方马厩制片厂，2023 年才从零正式进入短剧领域，用一年半的时间，从言情竖屏领域，发展到了横屏现实主义的内容，推出了多部精品之作，进步非常快。

在被问及制作经验时，马厩制片厂出品人加菲对短剧内行人说道，从第一部作品《脱疆》开始，我们坚持导演中心制，努力在画面和叙事上形成独特风格，传递足够的信息量和情绪量，带给观众不同的观看体验。我们一直致力于表达真善美的主题，相信人性向善，好的内容会有长久的生命力和更高的话题讨论度。”

知名导演张大鹏执导的《河豚小姐》，讲述了中国家庭典型的父女代际沟通与和解的故事。女儿闪闪一路奋斗成为顶流情感主播，情感之路却是一地鸡毛，单身父亲在晚年似乎遇上了夕阳红。剧中对父女关系和分歧矛盾的刻画，真实细腻，启发当下的我们如何理解父母，理解爱与陪伴。

大鹏执导的《河豚小姐》剧照

讲述家庭教育题材的短剧《负距离溺爱》，反映了在中国家庭中普遍存在的父母对子女抱有过高学业期待的问题，通过孩子重生的剧本设定，让故事具有更多教育意义，展示了父母一辈在教育子女上的觉醒与成长。该剧在抖音原生专辑广告投放消耗突破 500 万元。

《阳光灿烂时》《无法抗拒的你》则分别聚焦抗癌励志与都市恋爱主题。

这些现实主义向的内容，既丰富了用户的内容消费，也让用户在看剧之余增加了更多的思考和感受。

衍生剧加码

内容多样化发展

IP 剧能够延续原作的魅力、拓展故事宇宙、提供创新与多样性、带来商业价值与影响力，以及传承和致敬经典作品，在内容行业中占据重要地位。这个春节档，抖音多部IP剧也探索了内容的新边界，受到了观众的喜爱。

春节档短剧《以爱之名》是长剧《以家人之名》的IP衍生剧，播放量已破 5 亿。短剧延续了原 IP 看点，讲述一女两男青梅竹马，在“同一屋檐下”发生的青春成长故事。该片着重于展现人与人之间的亲情、友情、爱情等，让观众在看剧的过程中能够更懂得珍惜身边的人。

2020 年，《隐秘的角落》成为年度爆剧，原作者紫金陈也被大众所熟知，很多人都在翘首以盼该剧的系列作品。这个春节档，抖音便推出了精品剧集系列《朝阳初升》第一季，该剧由作者紫金陈担任总编剧，主要内容是朱朝阳的衍生剧集，围绕一桩离奇案件展开，讲述他如何在错综复杂的情境中摆脱嫌疑的故事 。剧情紧凑，悬念迭起；社会派推理风格，深谙人性之幽微，播出后成为诸多悬疑迷用户的心头好。

大屏小屏联动

今年春节档，抖音也将短剧搬上了春晚舞台，与东方卫视联合推出与东方卫视联合推出的首档短剧主题晚会《欢剧喜乐会》，汇聚了张雨绮、杨迪、何广智、宋木子、李飞、门腔、徐艺真等影视、喜剧和短剧演员。

节目形式丰富多样，包括脱口秀、歌舞秀、Sketch 等。晚会开场，何广智的脱口秀节目《重生之我在短剧演男主》结合自身经历，对短剧进行了犀利而搞笑的点评。此外，《大话大话大话西游》《困在时间里的豹豹》等节目对热门短剧进行了创新演绎，为观众带来了欢乐。

剧喜乐会》晚会现场

这场晚会也受到了用户们的欢迎，据统计，晚会观看用户超 3000 万，抖音话题词视频播放量超 8 亿，在广电总局 2 月 2 日 CVB 电视节目收视和 CMS 节目收视率中均排名第一，晚会总观看量破亿。

此外，今年抖音春节档的优秀作品，也登录大荧幕与观众见面，如《夫妻的春节》自 2 月 10 日起，便开始登陆东方卫视大屏播出。这不仅为短剧演员提供电视曝光机会，更推动短剧从“手机小屏”向“家庭大屏”渗透。据统计，截至 2024 年 11 月，已有 30 余部短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿户次。

剧里剧外

“居然在短剧里追星成功啦，好有互动感。”

这个春节档，很多用户发出了这样的感慨。实际上，今年专业演员倪虹洁、韩童生、章呈赫、徐梦洁纷纷参演短剧，不仅提升了整体的制作水平，也让观众觉得和演员们更近了。

“和传统电视机等荧幕相比，用户看短剧的时候可以评论、点赞、发弹幕，增加了我们和内容互动的体感，离内容和演员都更近了。”加菲对短剧内行人分析道。

剧内，倪虹洁、景研竣、邓超元、小辣李嘉琦等明星主创奉献了精彩的表演；剧外，他们也加入短剧推广大军中，向用户推广优质好剧。众多抖音达人也以挑战短剧台词、短剧内容点评等形式，为短剧春节档增添热度。不少观众留言表达好评，春节档短剧收获“制作大涨”的高口碑。

制作水平集体上升

“去年的顶配是今年的标配”，这个春节档，很多制片人都发出了这样的感慨。

短剧《夫妻的春节》拍摄时，启用了电视剧级的班底：主创来自《与晋长安》团队，既遵循分镜预演、服化道标准化等工业化流程，又保留演员临场发挥的空间。

倪虹洁感慨：“这是我第一次在短剧片场看到长剧的工业化流程——既有长剧的标准，又有短剧的快节奏。”

听花岛负责人在横店拍古装短剧时直言被卷到，“每个组都穿很好的貂，都在造雪”。

用户们最直观的感受则是，“短剧 2025 吃太好了，短剧演员终于上桌了”“部部眼前一亮，制作拍摄跨越式进步”“剧里职业肉眼可见地丰富起来了，销售、翻译、赛车手都有”。

制作升级加上故事创新的行业态势下，短剧制作方们，正在产出更多的好内容，也在得到用户们更多的正向的反馈，精品剧的春天已经到来。

《夫妻的春节》抖音评论区留言

行业进入转型期

一直以来，短平快是短剧产出的巨大优势，短剧制作方们能够在策划内容时，迅速将内容转化为成品。这也使得短剧在表达当下热点内容，迭代更新方面，有着天然的优势。很多新的短剧类型，是否能受到观众的喜爱，能够迅速得到用户和市场的验证，行业迭代周期快。

相关数据显示，今年春节档共有 3500 部短剧上线。现在短剧年上线量达到了 3 万多部，短剧供给同比多了 30-50 倍，用户规模多了 3 倍-5 倍。在内容供给量急速饱和的今天，重复化翻拍、制作水平低的内容很难再被用户看到，行业已然进入新拐点。

“短剧的本质，是通过手机的介质，给观众提供更好的精品消费品。它的重要标准之一是单位时间内传递出来的有效信息量和情绪量，这就是精品化的趋势。我们会一直努力给观众提供关于真善美的，有审美的内容，制作上我们也会不断地迭代升级，以适应观众的审美需求。”谈到公司未来的发展时，加菲对短剧内行人说道。

无疑，短剧行业已经进入了拐点转型期，在行业快速洗牌换新的阶段，未来能够被用户喜好的内容，一定是精品化的。精品化不等于制作成本高，也包括故事剧本上的用心，更贴近用户的生活，能给用户带来新认知、新审美的好内容。