今年春节，美团紧跟潮流，推出了贺岁三部曲短剧——《陛下，你走错片场了》、《短剧之神助我逆天改命》和《糟糕！怎么和你撞脸了》。这三部短剧分别于1月12日起在抖音平台陆续播出。

此前，美团已经拍了好几部短剧，在短剧圈子里混得风生水起，积累了不少人气和口碑。趁着春节的热度，美团又拉上了《喜人奇妙夜》的几个当红演员。这三部剧不仅热度爆棚，口碑也相当不错，算是赚足了眼球和好评。

截至目前，三部短剧每部均为5集，每集时长约4分钟，而平均播放量均超过1亿，每一集的点赞数量均达到10w+，最高甚至可高达50w播放量。

吕严和闫佩伦领衔主演的《陛下，你走错片场了》这部新剧中，吕严扮演一位专横跋扈、奢靡无度的暴君，因过度压榨臣民而招致不满，最终被大臣下毒。中毒后，他意外穿越到现代，发现自己置身于一个横店剧组，目睹了另一位“皇帝”闫佩伦被导演严厉训斥的场景，内心深受冲击。随后，他将经历一系列啼笑皆非的波折与挑战。

在短剧营销中，美团酒店还巧妙地将业务利益点与情节设置融为一体，实现了品牌心智的抢占。就比如在《陛下，你走错片场了》中，皇帝吕严问这是什么，工部尚书回答：“祈福天下美好团圆的美团酒垫”。不仅推动了剧情的发展，还自然地植入了美团的产品和服务，让观众在享受剧情的同时，也对美团的品牌产生了深刻的印象。

而在《短剧之神助我逆天改命》中，打工人王天放与“短剧之神”酷酷的滕之间的互动，充满了无厘头的反转和意想不到的梗。比如短剧之神一个响指，把王天放变成“少爷”，随后两个“扫地僧”出现恭迎少爷回家的桥段，让观众在破口大笑的同时感受到剧情的轻松与趣味。

其中，“两面三刀片皮鸭”，“橙事不足小饮料”等梗频出，一下就将一个打工人遭遇职场不公的困境以及其窝囊形象幽默展示出来。 

美团在短剧中不只是简单的产品展示，更是推动剧情与制造笑点的关键。社畜打工人王天放本想靠9.9元“一人我饮酒醉”套餐犒劳辛苦加班的自己，结果先被店员“您几位用餐”精准补刀，又现场抓包同事背刺自己！第三部由“双高胎”组合高超、高越和朱美吉主演的短剧《糟糕！怎么和你撞脸了》片中，美吉经营一千家美甲店成为城市第二富，却怎么也比不过吃喝一条街的第一富高越，十分气愤。

当其他品牌还在纠结怎么打广告才能不让观众反感的时候，美团已经玩出了新花样。它不再只是简单地把品牌塞进短剧里，而是直接把品牌变成了剧情的一部分，甚至让品牌推动故事发展。

美团在这三部短剧中的品牌植入策略的创新手法为行业提供了新的借鉴。

通过将品牌与剧情深度结合，美团不再是生硬的广告元素，而是化身为推动情节发展的关键角色。这种巧妙的融合不仅有效吸引了观众的目光，更在潜移默化中强化了品牌的正面形象。美团的成功案例表明，短剧中的品牌植入可以突破传统“硬广”的局限，通过创意与内容的有机结合，打造出兼具娱乐性与商业价值的优质作品，让观众在沉浸于剧情的同时，自然而然地接受品牌信息，实现双赢效果。