今年短剧春节档  爱奇艺卷出新方向

2025年春节档，各大平台上线的短剧数量超过2000部，短剧行业制作水准普遍提升，去年爆款短剧的制作水平在今年已成剧均“标配”，精品不少。

以爱奇艺为代表的长视频平台首次入局短剧春节档，又把短剧的质量向上“卷了卷”，发展边界拓了拓。（注：爱奇艺将单集1-5分钟的竖屏短剧称为“微剧”，本文中提到的“短剧”“微剧”含义相同。）

  异军突起，爱奇艺春节档微剧精品频出  

春节将至，林笑笑被母亲下了最后通牒——今年再不带个男朋友回来，就别回来了！无奈之下，母胎单身的林笑笑紧急租了个男友回家过年，谁知此人竟是赫赫有名的百世集团总裁！

这是爱奇艺微剧《租个男友过大年》的剧情，题材契合春节传统节庆温馨氛围，同时触及了当代年轻人普遍面临的催婚难题，上线之后引发广泛的共鸣。

《租个男友过大年》男女主角初次见面就闹出乌龙

在刚刚过去的春节档，爱奇艺微剧主打“普天同庆”，除了《租个男友过大年》，还有男频微剧《回家过年，我的身份被曝光了》，大女主古装剧《帝凰业》，都市言情剧《掌心暗渡》，穿书攻略剧《炮灰女主的自救手册》，以及贴合中老年群体的银发微剧《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》等题材多样的微剧。

这些作品有的紧贴春节氛围和社会热点话题，有的在制作、立意、审美上“抬高一寸”，在爱奇艺站内获得了极高的热度。春节档上新的《帝凰业》《凤君》《登凤台》，均跻身爱奇艺微剧热播榜TOP5，获得了观众9分以上的高分评价。

其中，《帝凰业》以其宏大的背景和深刻的人物刻画广受好评，刚一上线即登顶爱奇艺站内热播榜单，抖音相关话题播放破千万。

左图来自爱奇艺，右图来自抖音

《凤君》更是因制作精良被誉为“竖屏美学天花板”，在抖音平台上引发了近6000万次播放的讨论。

截图自抖音

翻看春节档微剧的片单，蜜糖、凡酷、鸣白文化等在内的二十家头部合作方，米热、姚冠宇、姜十七等长剧、短剧实力演员，严沛梁、陈蒙、雷承业等资深主创，成为“显性”的内容质量保障。

头部片方、头部主创以优异的内容制作和创意能力，确保了微剧故事的吸引力和视觉效果，提升了内容观赏性；众多知名头部演员则带来了广泛的粉丝基础和关注度，“三大头部”共同作用，让爱奇艺这桌春节微剧盛宴色香味俱全，精品频出且受到用户欢迎。

截图自微博

除了头部资源的力量，自身对微剧的操盘能力也是爱奇艺微剧精品多、受欢迎的关键。爱奇艺在影视领域的“打法”一向备受行业关注，通过对内容进行全流程质量把控，其自制长剧已经是长视频行业的佼佼者。从春节档播出的微剧来看，爱奇艺已经将这种对“精品化”的追求和质量品控接入到了微剧领域。

爱奇艺微剧《登凤台》与《背刺》截图

据了解，通过高效的机制建设和经验丰富的制片能力，爱奇艺既可以做到在30-45天之内，完成一部微剧从剧本开发到上线的全流程把关，更重要的是，在这个过程中，能够迅速而专业地对合作微剧进行品控，并有效帮助合作方提前降低或规避风险，保证平台头部独播微剧的高质量制作、高效率播出。

春节档这批高质量内容只是一个开始，相信未来，这种长对短的赋能效应会越来越突出，对于短剧内容来说，也会是新的改观。

  商业模式与精细服务，都顾全了  

短剧赛道拼的不光是内容，还有商业模式和用户体验。

如果说单剧付费模式让短剧行业崛起，免费模式让短剧行业繁荣，那么，爱奇艺推出的VIP会员免费模式，则可能是短剧未来发展的重要变量和推动力。

爱奇艺将微剧深度纳入其原有的VIP会员体系，这一策略不仅让原本享受长内容的会员用户增加了短剧内容，还进一步提升了他们的内容消费体验，对于合作方而言，意味着其作品能够通过爱奇艺庞大的会员基础获得更广泛的曝光和更稳定的观众群体。

值得一提的是，爱奇艺平台开放了海量的微剧内容供非会员用户免费观看。这种会员、非会员精细运营的商业模式无疑是创新的，它将为平台带来更多的收入，也为微剧的持续发展提供有力支持。

VIP会员免费观看所有微剧，非会员可观看片库中的免费微剧

良好的用户体验也是平台竞争力所在。今年微剧春节档，爱奇艺就以精细运营、接地气的营销让用户感受到了十足诚意。爱奇艺微剧内容在爱奇艺App与爱奇艺极速版App同步播出，双平台运营关照到了不同用户人群。各类微剧排行榜单、一键预约服务，都能帮助用户更快速观看到好剧热剧。

爱奇艺还邀请超30位微剧演员在微博直播接力拜年，与网友共贺新年。这个春节，爱奇艺带给用户的不仅是畅快便捷的沉浸式刷剧体验，还有平台用心营造的年味儿和对用户需求的关注。

爱奇艺邀请超30位微剧演员在微博直播接力拜年

  爱奇艺做短剧，努力的优等生 

 ‍‍自2024年9月底高调宣布发力微剧，短短三个月内，爱奇艺微剧内容飙升至万部规模，12月出现单月分账收入过百万的微剧；2025年初启动“精品微剧千部计划”，携手一众优秀编剧、导演和制作团队出品优质微剧；联合红果短剧出品精品短剧、开发潜力IP；春节档期间更以日均4部新剧的速度抢占用户注意力。这种闪电般的执行力和战绩，体现出爱奇艺做微剧的决心。

爱奇艺春节档微剧海报

当然，这种决心是建立在对短剧行业充分剖析、对自身优势充分思考的底气基础上的。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说，入局微剧是谋定而后动的结果。

首先，他有一个完整的思考链：爱奇艺的微剧不等于低质的收费微短剧，爱奇艺微剧的主要商业模式是对VIP会员免费，要将70%的收益分出去让合作伙伴受益。可见，从内容升级到商业模式设计到产业链良性循环，爱奇艺选的是一条健康的“长期主义”的道路，这也正是当下短剧行业面临阵痛和转型的一种优质解法。

2024爱奇艺悦享会上，龚宇提出微剧三个要点

其次，龚宇对入局微剧有底气。在去年的Q3财报电话会上，他详细阐述过自身优势，这些优势能够保证爱奇艺无需过长的筹备期即可顺利推进微剧业务。

第一，产品优势。爱奇艺App和爱奇艺极速版App两个产品均建立在成熟的技术和产品架构之上，坐拥庞大的用户群体，在此基础上，爱奇艺加入微剧内容并进行适度产品迭代，代价并不大。

第二，内容获取优势。现在绝大部分微短剧的供应商，本身就是爱奇艺的合作伙伴，这一合作基础确保了内容获取的高效与低成本。

爱奇艺在微剧方面的优势尚不止于此。其影视经验、资源、审美叠加于短剧的能量还远未被挖掘，爱奇艺海量的年轻用户群对微剧的改变也可以被期待。

 根据爱奇艺发布的微剧春节档收官数据，35岁及以下用户占比高达73%，这与《2024年中国微短剧行业研究报告》中40岁以上用户占比近50%的数据大不相同，反映出爱奇艺微剧对年轻用户群体的强大吸引力。爱奇艺和海量年轻用户可能成为未来微短剧行业的重要“变量”，平台及其用户的审美、喜好将深刻影响微剧内容生态，促使内容创新、产业升级以及商业模式的革新，让这个行业向更加长久、更有活力的方向发展。

结语

从今年春节档来看，微剧正在成为爱奇艺“长+短”内容战略的关键拼图。微剧以轻量化的姿态渗透至用户更多生活场景，“长+短”让爱奇艺的用户服务场景不断扩大。

爱奇艺在微剧的布局，更像是一次精心筹备的战略推进，而非单纯追逐潮流之举。当短剧行业困于内容同质化时，它用专业制作团队、专业质控和深思熟虑后的商业模式开辟新赛道；当行业焦虑用户增长瓶颈时，它通过年轻化战略打开短剧增量市场。

在这场未见终局的竞赛中，爱奇艺已率先找到了属于自己的节奏。