1月21日，澎湃短剧频道正式上线，并同步启动了“中国梦 新征程”优秀微短剧迎新春展映活动。这次活动不仅仅是给观众带来了一场视觉盛宴，更是为微短剧领域注入了一股新的活力。

澎湃新闻此次展映活动，将广电总局2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动中推选的16部精品微短剧进行线上免费播映。这些作品涵盖了爱情、家庭、职场、教育、社会、非遗等多个领域。其中包括《反诈风暴》《师傅》《超越吧！阿娟》《欢喜一家人》《落花生（第一季）》《你的岛屿已抵达》《大过年的》《孤单旅行团》《我的归途有风》《南辕北辙的我们》等作品。这些作品紧扣社会热点，多角度展现了普通人的奋斗与成长，呼应了当代中国年轻人的价值观与生活方式。

作为一家有影响力的官方媒体，澎湃为何在此时入局微短剧？后续又会如何持续布局微短剧这一方向？针对这些问题，澎湃新闻副总编辑黄杨接受了东西文娱的专访。他透露，澎湃希望通过这一平台，传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，同时也为观众提供丰富多元的内容选择。

值得一提的是，在主管部门的引导与示范下，微短剧的内容形态已经进入了常态化布局的阶段。过去一年，央视总台、东方卫视等地方广电及融媒体、人民日报社等主流媒体纷纷布局微短剧，这些已经构成了行业的看点。从长期来看，这些机构的入局将在哪些维度影响行业生态，以及形成怎样的影响？随着2025年，各家机构入局的不断深入，或将会有答案。

背景相关

不止澎湃

已有多家主流媒体入局

2024年被定义为“微短剧2.0时代的开启之年”。在主管部门的规范与引导下，微短剧行业迅速发展，已经成为视听文娱行业中最热门的新赛道之一。

特别是从2024年1月开始，国家广播电视总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，推荐了许多富有创意的优秀作品。这些作品不仅展示了中国各地的人文风采，还体现了微短剧在推动社会价值、传播正能量方面的独特作用。

随后，广电总局组织开展了2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动，并于年底公布了优秀节目推选结果。其中，17部原创微短剧脱颖而出，主题包括“跟着微短剧去旅行”、“跟着微短剧看非遗”等。这些作品艺术精湛、制作精良，对网络视听节目创作具有示范引领作用。

在此背景下，以主流媒体为代表的国家队纷纷下场，成为微短剧产业发展的重要力量。过去一年，央视总台、东方卫视等地方广电及融媒体、人民日报社等主流媒体纷纷布局微短剧，不仅促进了微短剧的规范化和精品化发展，也为传统媒体的转型发展带来了新的机遇。

作为其中的一员，澎湃新闻自2024年以来在微短剧领域积极布局，推动媒介融合、产业整合与内容创新。2024年9月，澎湃新闻联合上海杨浦科技创新（集团）有限公司、上海七猫文化传媒有限公司等六方发起了“剧光灯”精品微短剧共创计划。这一举措不仅提升了微短剧的整体品质，也为观众带来了更多优质内容。

澎湃黄杨解答

为何入局微短剧？如何入局微短剧？

以下为澎湃新闻副总编辑黄杨接受东西文娱访谈节选。

EW:作为一家主流媒体，澎湃为什么选择此时上线短剧频道？

黄杨：近年来，澎湃基于“新闻+服务政务商务”的一体化发展战略，明确了打造全链条内容生态服务商的定位，并在不断探索如何更好地建设内容和完善企业的可持续发展路径。公司正全力强化内容全链条和服务全场景的优质内容供给。

2024年初，广电总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，强调以文旅融合为切入点，推动网络微短剧的创新发展。这一通知不仅为短剧行业的发展提供了新思路，也给澎湃带来了巨大启发。由此，澎湃开始研究如何介入微短剧这一内容产业，并将其作为内容生态创新链条中的重点之一。

近年来，微短剧用户的规模持续增长。澎湃上关于微短剧的报道以及第三方入驻湃客号的短剧内容也在不断增加，受到了广泛关注。读者的需求在哪里，主流媒体的内容供给就应该延伸到哪里。

1月份上线短剧频道的时间点并不复杂。澎湃去年9月发起“剧光灯”精品微短剧共创计划后，一直在积极推进短剧频道的上线工作。公司与多个平台、制作机构等合作伙伴进行了大量沟通协调，准备工作已经相当充分。特别是在国家广电总局和上海广播电视局相关部门的指导下，我们于今年1月完成了信息网络传播视听节目许可证的相关增项工作。此外，考虑到2025年春节即将来临，我们也希望在这个节日期间为澎湃新闻的读者提供更多文化娱乐内容。因此，这个时间点上线短剧频道成为了我们的主要考量。

EW: 目前16部微短剧已经有部分可以通过澎湃短剧频道看到，这次新春展播的上线经历了怎样的过程？

黄杨：广电总局在去年底公布了年度“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集推选活动的优秀节目推选结果。正值新春佳节临近，我们决定将其中16部精品微短剧在线上免费播映，希望借助春节期间的推广资源，让更多人了解和欣赏这些优秀作品。这一计划得到了相关部门的大力支持。

这些微短剧涵盖了爱情、家庭、职场、教育、社会、非遗等多个领域，紧扣社会热点，多角度展现了普通人的奋斗与成长，呼应了当代中国年轻人的价值观与生活方式。这寓意着在中国式现代化的新征程上，每个人都是主角。

EW: 短剧频道的构成既有短剧内容，也有大量的短剧媒体报道，后续澎湃对于短剧频道的构想是怎样的？

黄杨：对于短剧频道的后续构想，我们将采取“两条腿走路”的策略。一方面，加强关于微短剧的报道策划、政策解读、剧评和产业分析，更好地引导舆论；另一方面，引入更多元化的精品短剧。

同时，我们也在酝酿根据上海市广电局发布的年度重点创作选题，与合作伙伴开展联合制作。此外，澎湃正在联合业内专家和研究机构、头部企业，从内容、制作与创新三个维度研究推出精品微短剧的评价指数，并开展微短剧创作评论研究，希望以此为打造微短剧行业精品内容新生态起到一定的引导作用。

同时，我们也在研究通过付费观看、品牌定制微短剧、举办活动等方式，探索微短剧的商业化变现，更好地服务于打造自主可控的主流媒体平台。

EW：此次澎湃以新春展映的方式上线短剧频道完成首度亮相，后续澎湃短剧频道在短剧内容供给层面有哪些规划？

黄杨：澎湃正在研究适合主流媒体定位与特色的微短剧频道发展路径。一方面，我们将继续在相关管理部门的指导下，推进优秀微短剧产品和网络视听产品的宣传与展映。我们会严格筛选内容，确保上线剧的价值观积极向上、向善、向美，同时也注重创新性和艺术性，为受众带来高质量的视听享受。

另一方面，我们也在与行业头部的合作伙伴商谈更深度、更多元化、多渠道的内容供给解决方案，丰富频道的内容库，满足观众多样化的观看需求，实现短剧频道的可持续发展。

EW: 2024年9月，澎湃新闻与六方发起了“剧光灯”精品微短剧共创计划，拟联手打造一个涵盖剧本创作、制作拍摄、审查审核、播出推广、投流与融资等全产业链的微短剧行业服务伙伴平台。接下来，澎湃会在微短剧创制层面展开更多动作？

黄杨：去年我们推出的“剧光灯”计划引起了行业的广泛关注。我们的合作伙伴原本就覆盖了从网文创作到短剧创制、宣发和出海等全产业链。自“剧光灯”计划发布以来，越来越多的地方、企业和高校联系我们，探讨在微短剧行业开展多方面的合作机会。

我们希望有机地聚合这些创作力量，充分利用上海的资源优势，面向全国乃至海外市场，开展多样化的微短剧剧本创作、现实题材微短剧征集与出海等活动，推动微短剧的精品、优品、新品的创作与生产，打造优质的精品微短剧品牌项目。目前，澎湃新闻正在与合作伙伴研究共同出资发起一个精品微短剧“百部共创计划”。

EW：未来澎湃希望在微短剧行业发展过程中充当怎样一个角色？

黄杨：作为主流媒体，澎湃新闻致力于在微短剧行业的发展中扮演推动者和创新者的角色，为观众带来更多高质量的微短剧作品，推动整个行业的健康发展和可持续发展。

凭借自身的权威性和影响力，澎湃新闻将积极推动微短剧行业向更加精品化、专业化的方向发展。通过倡导健康、积极、向上的价值观，大力宣传和创制高质量的微短剧作品，推动提升整个行业的制作水准和审美水平。正如广电总局相关负责人所言，我们要推动微短剧从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级，推动微短剧行业整体创作水平形成“高原”。

澎湃新闻还将通过与制作方、发行方、广告商等各方的合作，共同构建微短剧行业的健康生态系统，实现资源共享、互利共赢，推动微短剧行业的繁荣发展。

同时，澎湃新闻将与合作伙伴一起，不断探索新的叙事方式、题材和表现形式，以满足观众日益多样化的观看需求。我们还将积极探索运用AI技术等新技术、新手段，提升微短剧的制作和风控效率与质量，为微短剧行业注入新的活力。