今日看点聚焦：

首先，值得关注的：短剧2024冰火两重天。

有项目收益率35倍，“投资200万回收50万”也屡见不鲜。

据蓝鲸新闻，刚刚过去的2024年，短剧行业高速扩张、内卷和迭代。这一年，霸总题材闯入中老年赛道，免费短剧占据大盘半壁江山，而海外市场则疯狂增长了十几倍。与此同时，新人进场更难了，“投资200万回收50万”的现象屡见不鲜。

据丰行文化CEO李涛表示，“很多资方觉得十部里面博出一个爆款就能大赚，我听过的两三个月里亏掉几千万的也很多。”

其次，要注意的是：2025年第一部单日消耗近1000万的短剧出现了。

麦芽新剧《小小球神不好惹》1月3日上线后连续三期登顶DataEye短剧热力榜，目前累计热力值超3100W。

最后压轴的是：广电总局实施“微短剧+”行动计划，2025将实现300部精品微短剧。

2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

今日推荐要闻：

于正们携“800万制作”入局，但不是大制作就一定有大回报

据蓝鲸新闻，伴随更多爆款作品出圈，短剧的造富神话广泛流传，大量投资人带着传统影视剧的思路就杀入了战场。

据现象级爆款短剧《无双》背后、承制公司丰行文化CEO李涛表示：“很多资方觉得十部里面博出一个爆款就能大赚，我听过的两三个月里亏掉几千万的也很多。”

李涛透露，同样的场景、演员和相关配套在过去一年里成本持续上涨。以演员薪酬为例，同一个演员前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。

拍了爆款以后的男女主演员更是身价翻倍，目前“短剧顶流演员”的片酬最高已经达到3-5万元/天，而2023年全行业几乎就没有日薪过万的。

从整体上看，2023年一部短剧的平均制作成本大概在2、30万元，2024年则普遍攀升至50万左右。

成本攀升背后，是短剧精品化趋势的明朗和大资本大团队的入局。24年11月，知名制片人于正官宣下场做短剧《吉天照》，号称“投资800万”。他坦言这个成本放在竖屏短剧领域令人乍舌，但该剧用到了“爽爆的剧本”和“堪比电影的制作班底”，届时会“狠狠砸一下内娱”。

不过，相当一部分短剧业内人士并不看好此类高举高打。李涛解释称，短剧诞生之初是个流量游戏，投流支出占了九成。充值过亿的《无双》，最后分账也不过几百万。因此成本越大的剧风险越高，不是大制作就一定有大回报。

当前发展局势下，李涛并不建议新人入场。“除非你在某一个领域有特别强的优势。如果说你光有钱，不懂内容不懂制作不懂行业，什么都不懂你只有钱，我建议干点别的吧。”

过去一年，小杨哥辛巴们，在短剧带货“铩羽而归”

据惊蛰研究所发现，如疯狂小杨哥旗下的三只羊短剧上线的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，在2024年6月初上线后不足一个月的情况下，便从各大平台下架。

此外，“三只羊剧场”账号截至目前也只有9.2万粉丝，还不及“三只羊”旗下主播“嘴哥”“红绿灯的黄”的零头。不过，“红绿灯的黄”这一账号在同年10月1日更新了国庆主题的短视频之后，也有超过2个月未更新内容。

而辛巴联合欧诗漫推出的品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，虽相关网络报道显示，上线快手平台后累计播放量达到上千万。但从主播徐婕个人账号6月26日发布的第6集内容来看，这部短剧尚未大结局。

另一边，谦寻于5月份成立的短剧公司谦萌文化，其抖音账号“谦萌剧场”直到10月30日才上线了第一部也是目前唯一一部短剧作品《替身男友》。截至目前，该剧6集内容已全部更新完毕，但播放量仅有144.4万。

从数据上，头部主播在带货赛道呼风唤雨，没能在短剧赛道达成相同的建树。不过，加大力度投入短剧的品牌们倒已经有人赚得盆满钵满。

早在2023年美妆品牌韩束就抢先试水定制短剧，与银色大地签约达人姜十七合作了《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等多部短剧。

而据韩束母公司上美股份的财报数据显示，凭借2023年在短剧赛道的有效投入，韩束品牌2023年在抖音平台的GMV同比增长374.4%至33.4亿元，为上美股份贡献了近8成营收，超越一众国际一线品牌，成为抖音平台历史上首个达到30亿元量级的美妆品牌。

有韩束的珠玉在前，其他品牌也在纷纷尝试或加大了短剧投入。仅2024年，就有珀莱雅、完美、百雀羚、谷雨、奥妙、蜜雪冰城、麦当劳、太二酸菜鱼、霸王茶姬、星巴克等品牌，推出了品牌定制短剧。

 / 行 业 资 讯 / 

广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业

在当今数字化时代，微短剧以其独特的魅力和广泛的影响力，正成为推动社会经济发展和文化繁荣的重要力量。国家广播电视总局办公厅关于实施 “微短剧 +” 行动计划，赋能千行百业的通知，为短剧行业指明了方向。

通知如下：

据悉，“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

2025年第一部单日消耗近1000万的短剧出现了

麦芽新剧《小小球神不好惹》1月3日上线后连续三期登顶DataEye短剧热力榜，目前累计热力值超3100W。

上线首日（1月3日）热力值就达到了954万。1月4日，累计热力值已经达到2516万。Dataeye的官方人员表示，2025年，第一个单日消耗近1000万的短剧出现了。