近年来，随着移动互联网技术的迅猛发展，微短剧逐渐成为一种新兴的视听艺术形式。国家广播电视总局网络视听司日前发布管理提示，要求微短剧片名应提升文化内涵和审美内涵，不使用恶俗、恶趣味等片名。这是政策层面推进微短剧健康发展的又一动作。与此同时，随着微短剧市场的不断提质升级，“微短剧+文旅”成为微短剧发展的一个重要内容。一部短剧认识一座城，再次成为城市宣传手段，不仅促进了地域文化交流，也促进了地方消费增长，为中小城市文旅市场带来流量与经济效益。

微短剧与文旅的跨界融合

微短剧作为一种新兴的艺术形式，通过其独特的叙事方式和视觉效果，能够有效地传递地方文化与旅游资源。例如，微短剧《我是名角儿》讲述了北京女孩与京剧结缘的故事，将京剧主题融合到年轻人的真实生活中，通过流行音乐、胡同文化等元素，让年轻人直观感受传统文化的魅力。该短剧上线一周播放量即过亿。这不仅展示了传统文化的独特魅力，也为北京这座历史文化名城带来了更多的关注和流量。

“影视+文旅”在推进地方文化和旅游方面的作用已经在全球及本土范围内被广泛实践和验证。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。例如，《琅琊榜》的热播带动了江苏南京、浙江杭州等地的旅游热度，而《延禧攻略》则使北京故宫成为热门旅游景点。这些成功的案例证明了影视作品对地方文旅的积极影响。

数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，比上年增长267.65%，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。2023年，抖音上短剧的日播放量同比前一年增长一倍，超过500部作品播放量过亿。在此基础上，“微短剧+文旅”的效应也愈来愈显现。一项调查显示，2023年，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年提升了16.3%，27.9%的用户“会因为看短视频或直播去某地旅游”。

政策支持与行业规范

随着市场增长，短剧行业面临内容质量提升的挑战。今年6月，微短剧管理新规正式实施生效，设立了清晰的机制和标准，推动了微短剧行业向高质量方向迈进。国家广电总局发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》提出了文旅微短剧创作的八大方向，即乡村振兴、历史文化名城与重大考古工程、传统文化与非遗文化、文物新内涵、家国情怀、中国力量、城市文明、生态文明。并提出计划在2024年创作出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

在政策激励下，北京、上海、浙江等20余省市纷纷出台扶持政策，积极响应。同时，各大平台也大力支持推进高品质微短剧出台。2023年，抖音在短剧精品化和生态治理上多措并举，通过专项运营和资金扶持打造精品微短剧。2024年1月，抖音发布精品短剧“辰星计划”，宣布推出联合出品、联合运营两大模式，联动全行业创作者共创精品。其中，文物题材短剧《逃出大英博物馆》以拟人化叙事和情感丰富的内容表达，引发了现象级传播浪潮。红果短剧出品的聚焦非遗传承的微短剧《锦衣巷》入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目，聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。

微短剧的市场前景与发展趋势

通过大数据分析和用户画像，文旅微短剧能够精准定位目标观众，实现个性化的内容推荐和有效的信息传达。这种精准化的传播策略，不仅提高了内容的传播效率，也增强了观众的观看黏性。例如，抖音通过用户数据反馈，发现年轻用户对历史文化的兴趣日益浓厚，因此推出了多个聚焦传统文化的微短剧，如《我是名角儿》等。

文旅微短剧将过去传统的依赖线下客流的经营模式，转变为“先争夺线上流量，再转化为线下客流”的经营方式，帮助地方文旅撑起更广阔的消费空间。例如，在“横店变竖店”背后，是微短剧产业化的加速发展。而文旅微短剧为地方旅游产业增加了内容生产环节，能够探索更多文化消费形式。通过创新的叙事手法和高效的传播机制，文旅微短剧不仅能够为观众提供丰富的文化体验，也能够推动文化产业的发展和地域文化的传播。

通过创新的叙事手法和高效的传播机制，文旅微短剧不仅能够为观众提供丰富的文化体验，也能够推动文化产业的发展和地域文化的传播。而通过将微短剧与地方文旅规划紧密结合，利用新内容、新模式、新业态，可以打通消费场景，为文旅资源赋予更深层次的产业内涵，创造更深刻的文化体验和感知。

北京大学中文系教授张颐武表示，文旅微短剧作为一种新兴的视听艺术形式，正以其独特的叙事魅力和文化深度，成为连接地域特色与观众情感的桥梁。这种融合了旅游地非物质文化遗产、地道美食、标志性景观等元素的作品，不仅为观众提供了快速而深入的文化体验，更为文旅产业的创新与发展注入了新活力。例如，微短剧《我是名角儿》不仅展示了北京的传统文化，还通过剧情推动了当地旅游景点的宣传，使得观众在享受剧情的同时也能深入了解当地的文化背景。

微短剧与地方文旅的深度融合，不仅仅是单方面的宣传推广，更是双向奔赴的过程。一方面，微短剧通过其独特的叙事方式和视觉效果，为地方文旅带来了更多的关注和流量；另一方面，地方文旅也为微短剧提供了丰富的素材和灵感来源。这种相互促进的关系，使得微短剧与地方文旅形成了一个良性循环，共同推动着两地文化的传播和发展。

微短剧的推广不仅能够带动地方消费增长，还能促进区域间的文化交流。通过微短剧的展示，不同地区之间的文化差异得以展现，观众可以通过观看微短剧了解到其他地区的独特文化和风情。这种跨区域的文化交流，不仅有助于增进人们对不同文化的理解和尊重，还能促进不同地区之间的合作与交流。

一方面，随着移动互联网技术的进一步普及，微短剧的受众群体将进一步扩大；另一方面，随着政策支持力度的加大和行业规范的不断完善，微短剧的质量和水平也将不断提高。未来，微短剧有望成为推动地方文旅发展的重要力量，为各地的文化传播和经济发展注入新的活力。

微短剧与文旅的融合是一种双赢的局面。一方面，微短剧为地方文旅带来了更多的关注和流量，推动了地方文化的传播和发展；另一方面，地方文旅也为微短剧提供了丰富的素材和灵感来源，促进了微短剧的创新和发展。未来，随着技术的进步和社会的发展，微短剧与文旅的融合将会越来越紧密，为地方文旅的发展注入新的活力，为观众带来更加丰富多彩的文化体验。