经过几年的野蛮生长，微短剧生态已经从丛林法则中走出来，带着披荆斩棘过后的磨砺与历练，向影视红海要一个辽阔的旷野。

内容精品化、营销定制化。这是跑了几年后，目前微短剧赛道中公认的风火轮。而“精品”两个字，背后是对叙事技巧的高频打磨，对交互共鸣的精准奔赴；“定制”背后，更是对品牌文化的可视化传达，以及对品牌价值的转译焕新。

关注到12月25日在芒果TV上线的古装奇幻轻喜剧《九凤家的锦鲤喵殿下》（以下简称《九凤》）正踩准这双“风火轮”，滚烫热播。湖南潇影文化产业投资有限公司董事长、《九凤》总制片人敖芳分享项目心得，用了一个生动的比喻，“《九凤》的创作，秉承的是一种轻食主义。”

轻食主义是现代人“去负担化”的饮食“断舍离”，也是追求“小而美”的精神选择。《九凤》以精巧的篇幅，轻盈的故事，唯美的视觉，熨帖用户碎片化的娱乐时间，追剧无负担，观剧不沉重，在闲暇、饭点呈上一道解压轻食，是刚刚好的治愈和回血。

“轻食主义”注重食物的天然和原味，《九凤》在品效策划上也追求丝滑融入，巧妙植入，确保剧情的连贯性，增强情节的吸引力，实现品牌信息的自然融入和有效传播。敖芳女士介绍，本剧的品牌方是浙江塔牌绍兴酒。作为国酒文化的传承，绍兴黄酒千百年来都是普通百姓的加饭酒，也是劳动者与大自然的天人共酿，是对耕耘稼穑的褒奖。这些深植于烟火民间的文化民俗，在剧中通过男主塔塔的台词说出来，既与剧情贴合，又能戳到观众的共情点。

「塔塔：大家不妨先想想，酒对生活的意义是什么？老百姓喝了，能慰藉他们一天的辛劳，享用他们亲手收割的粮食酿出的幸福味道，庆贺他们一季的耕耘。酒好不好，老百姓的舌头最知道，这才是贡酒的真谛。」

剧中还为品牌方植入了既有文化深度，又朗朗上口好传播的产品宣传  slogan，如“炎黄子孙喝黄酒”，“吉时逢吉事，丽春笑春风”等，这些视频切片在品牌方的借势营销中，应用场景多，传播效果好，商业转化高。浙江塔牌黄酒品牌方满意的表示，“一段短剧植入cut，相当于帮品牌方把TVC拍摄制作、明星艺人推介、产品文化挖掘、品牌slogan创意等等活儿全都打包干了。”

“轻食主义”更是《九凤》整体的影视画风和价值表达。《九凤》是一个裹着奇幻披风而弘扬传统文化精华的故事，架空的历史时空为创作提供了更轻盈的创作空间，人物的设定也都是四两拨千斤的轻盈向阳。比如九凤，幼年丧母，父亲消沉酗酒，但她可没有深陷所谓“原生家庭的困境”，而是积极应战生活的难题，用自己的“街头智慧”打怪升级。加上古道热肠的善良本色，九凤让所有人相信，不认输的人生一定会迎来自己的锦鲤。

还比如猛一刀，通过剧情能揣测到他应该是要走文试科举路的，应该是出于生计考虑而去考了公，成为一名巡警；但是他一直在默默用功，随手就可以甩出大叠“教辅资料”和“必读书目”。观众不难猜测，《九凤》若拍续集，猛一刀肯定会解锁他的“金刀驸马”新身份。

剧中的豪装霸总傅富富公子，油而不腻，霸道中带着清新俏皮；炫富炫得让人又骂又笑，但帅也帅得有型有款，是微短剧江湖中一个很有标识性的、帅感与喜感并存的穿越版“龙傲天”。

《九凤》选角贴合女频剧的审美需求，男主塔塔，深邃异瞳，神秘冷艳的外形与暖男的温柔解语，反差感形成的帅张力，让弹幕飘起一片“喵殿下帅飞我”，增添很多收视互动乐趣。

《九凤》原创的“轻食主义”模式，就像本剧的主题歌唱的那样，品牌方与制作方“不疑不猜不改”，建立亲密信任；“浮一大白敬偏爱”，“偏爱”就是对用户心智的最高占领；从而形成制作机构-品牌-观众的优质生态循环，胜却山海。