平安夜电影崩盘
震惊一众网友
短剧超越中国电影票房
震惊全球首富
世界尽头是吃瓜？
2024年平安夜的电影票房新鲜出炉——3851.74万，不足2011年的三分之一。
网友锐评：好家伙，这都不是腰斩了，这是脖子斩......
于是不出意料地，#平安夜票房#登上微博热搜，掀起了看客们的“腥风血雨”。
除了惯例的经济背锅、内容批判和性别站队之外，有部分用户提出了电影作为娱乐项目的可替代性，出现频率最高的是短视频和短剧两种内容形式，凭借价格相对低廉甚至免费和不用专门上电影院的便利性胜出。
（相关截图）
且不论平安夜电影票房崩盘是不是真的和短剧相关，但可以看出当前用户消费碎片化趋势对传统影视的冲击确实存在。
中国网络视听协会11月份发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。该报告指出，2024年我国微短剧市场规模预估值将超过内地电影全年总票房的预估值。
平安夜(12月24日)的短剧热力值合计7584.1万，而据自习室了解，近期日均广告投流规模超过7000万，今年1月至11月的短剧市场规模已经接近230亿。（数据来源：Dataeye）
短剧“暴击”电影这一认知在海外版微博平台X（原名：Twitter，推特）上也有存在感。
12月11日，AlphaWatch COO 马睿发了一则相关内容的帖子：
今年中国消费互联网最热门的趋势之一...
短视频剧的收入—— 短剧是指 1-2 分钟剧集的连载故事，通常总计 60-120 分钟，专为在手机上垂直观看而设计——已经超过了电影票房。
运营商将它们比作 “小游戏” ，而不是传统的长篇媒体。
创作者将他们的成瘾性归因于将“2-3 部电影的戏剧量塞进一部”和“3-7-21 规则”，即每 21 秒必须唤起一种新的情绪以保持参与度。我忘了3和7代表什么
AlphaWatch：AI科技公司，为金融行业、工业领域的公司或政府组织提供AI解决方案。
（相关截图）
截至发稿前，这篇帖子收到了123条回复。令小编眼睛瞪得像铜铃的是，大隐隐于市，马斯克（Elon Musk）的回复也在其中。
好家伙，马斯克是谁？一个人生经历堪比开挂短剧的男人——
美国、南非、加拿大三重国籍的企业家、工程师、发明家、慈善家，现任及曾任特斯拉创始人兼首席执行官，SpaceX首席执行官兼首席技术官，SolarCity董事会主席、Twitter首席执行官，Neuralink创始人、OpenAI联合创始人，美国国家工程院院士，英国皇家学会院士。
在2021年3月2日的《2021胡润全球富豪榜》，马斯克以1.28万亿元人民币财富首次成为世界首富；同年10月，其财富突破3000亿美元，成为福布斯统计史上最富有的人。此后，虽然因为股价波动，全球首富变动频繁，但马斯克仍多次成为世界首富。2024年12月，马斯克成为身家达到4000亿美元的第一人，12月16日的净资产达到4740亿美元。
正是这样的一个人物，评论了马睿的帖子：Wow
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如今短剧也是出息了，国内有360集团董事长周鸿祎参演短剧，海外有世界首富马斯克翻牌。
在马斯克回复下方的跟帖中，不少人也同样回复了“Wow”，简直听取哇声一片。
（相关截图）
马睿的帖子并非只局限于和电影票房的比较，其在后续补充的跟帖中还有一些其他内容，足以看出各方对于短剧这种内容形式的了解和关注。
我们不妨借此来看看业界之外获取到的信息量：
1、免费短剧
“字节跳动的红果应用已经突破成为该类别中的佼佼者，许多人预测它将成为下一个日活达到1亿的应用（10月份为3000万，许多人认为现在约为5000万）。它也是今年中国增长最快的应用程序。”
（相关截图）
根据QuestMobile昨天发布的报告《2024年新媒体生态盘点》显示，红果短剧的月活达到1.4亿，同比增长626.3%。而日活方面，虽然红果短剧没有对外公布，但红果短剧版权合作负责人袁子超曾在上个月透露：
过去的10个月中，红果短剧的日活跃用户数增长了6倍以上，从增长速度和规模来看，是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。
（图源：QuestMobile）
2、用户画像
“很难找到准确的细分数据，但 45 岁以上年龄组似乎在这一类别中的 ARPU（每用户平均收入）值最高。令人惊讶的是，包括京东在内的一些调查显示了一种反直觉的趋势：年轻人（35 岁以下）在健康相关方面的支出最高，而老年人则越来越多地推动在线娱乐支出。”
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这样的认知其实在一定程度上是贴合国内短剧情况的。今年一度盛行的中老年短剧跑出了不少亮眼的数据，足以佐证国内中老年人的内容消费需求和偏好，也展现了银发一族于在线娱乐方面的消费力。
（相关播放量截图-图源抖音）
3、品牌短剧
“一些品牌已经成功地利用了竖屏短视频的形式。例如，星巴克制作了一部名为 《我在古代开星巴克》的热门系列剧集，主角穿越时空回到古代开了一家......星巴克。虽然这是六集5分钟的剧集”
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《我在古代开星巴克》是星巴克9月19日官宣推出的品牌首部短剧，由抖音达人范00和骆十一出演，将现代咖啡文化与古代背景相结合，讲述了现代星巴克伙伴11穿越至架空朝代，对公主英雄救美并最终用咖啡文化影响历史的奇幻冒险故事。该剧为横屏短剧，每日更新1集，共6集，每集时长超过4分钟，目前累计播放量8202.4万。
作为一部品牌定制剧，《我在古代开星巴克》并没有在品牌官方账号上播出，而是在主演的CP达人账号“0011”上更新，此举充分利用了达人本身的粉丝流量，但也让部分因品牌宣传而去观看的用户找不到播放位置。为了和短剧互作宣发，星巴克的抖音直播间背景是同设定的“星巴客栈”。
根据不完全统计，今年入局品牌短剧的品牌行业已超10种，有的给品牌带来了直接的高曝光和高转化，有的为品牌积累了优质的看播用户，实现了人群破圈；有的增加了品牌和人群的互动性，提升了观众和品牌之间的黏性。
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4、内容标准
“这不是 Quibi。Quibi 的节目每分钟成本高达 10 万美元，甚至获得过艾美奖提名。相比之下，这些短剧（的成本）之前每部不到 1.5 万美元（折合人民币约11万元），现在平均每部只要 10 万美元（折合人民币约73万元）左右。脚本化方法也大不相同——Quibi 尝试过无脚本内容和新闻。
将两者相提并论就好比把 Shein 和 Chanel 相提并论，因为两者都是卖衣服的。这就好比是 Wattpad 故事，而不是普利策获奖作品；是 TikTok，而不是 HBO。”
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目前业内的短剧成本区间在30万-50万之间，尽管比起初期上涨不少，但也依然比内容成本动辄每分钟10万美元的Quibi便宜很多。
正如马睿所说，两者的成本悬殊并不代表两者的内容可以进行直接比较。
Quibi是2020年4月推出的视频流媒体平台，尽管仅存在6个月便宣布关停，但在短剧爆发之后，它无数次作为前辈抑或反面案例被拉出来对比。毕竟作为当时鲜少的主打不超过10分钟的短剧集平台，Quibi的诞生无愧于“星光熠熠”四个字，其投资者包括迪士尼、eOne、Fox、ITV、狮门、米高梅等，共筹集了17.5亿美元。
与短剧不同，Quibi当时希望改变短视频泛滥的现状，而现在的短剧平台们则是要加入短视频生态。前者带来了摘获两项艾美奖的剧集《解放雷肖恩》，但没能赢得民心以致草草收场；后者的内容尚未达到全线精品的程度，但戳中了人性公约数，在世界范围内风靡。
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在马睿看来，国内短剧也是直到今年才有能看的作品，英文内容目前还做得很糟糕。
（相关截图）
此外，马睿还科普了一下短剧的多种翻译方式：
“对于关注本主题的人来说，短剧也被称为Vertical Dramas / Vertical Series / Vertical Micro Series（竖屏剧集/竖屏系列/竖屏微型系列）”
不难看出，相比“短”这个特点，外语环境更关注“竖屏”形式。对海外观众来说，或许一部短剧仍然像是一部电影的系列切片，竖屏才是和传统影视的最大区别。
（相关截图）
综合来看，无论B端还是C端，无论国内还是海外，短剧的迅猛发展都已经得到了盖章。马斯克对于短剧超越中国电影票房的震惊程度，或许和国内网友对于平安夜电影票房崩盘的震惊程度不相上下，此刻我们都只是水灵灵的吃瓜群众，首富也得贡献一声“Wow”。
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