短剧营销一跃成为营销圈的新贵，从最开始“花活百出”的植入合作，再到姜十七等短剧类大V带火的品牌定制短剧营销，现在这“泼天富贵”终究是轮到了“品牌自制短剧”。不同于和达人合作的定制短剧，品牌自制短剧凭借更全面地掌控内容创意与品牌形象的一致性的先天优势，已然成为品牌瞄上的“营销香饽饽”！

汇源入门短剧－《一个人的包间》

借短剧势能，狂打温情治愈牌

颇具质感的内容设定+温情治愈的情绪价值

《一个人的包间》讲述了一段发生在餐厅包间内的温情故事。剧中，一位看似“奇怪”的客人独自预订了一间本可容纳多人的包间，引发了服务员的好奇与不解。然而，随着剧情的逐步推进，真相逐渐浮出水面：原来，这位客人为了不让远在家乡的母亲担忧，特意选择在生日这天假装自己在外面和朋友庆祝。

而细心的餐厅老板（由肖东坡饰演）察觉到了这一“假装”，便带领员工为这位客人送上生日蛋糕和祝福，共同举杯汇源沙棘原浆，共同演绎了一场温馨而感人的生日派对。通过紧凑的剧情和数次反转，巧妙地构建了悬念与温情并存的叙事框架。从客人的独自订包间到真相大白，再到最后的温馨祝福，每一个情节都环环相扣，引人入胜。

借剧集情节互动，强化汇源亲和的“品牌人格”

汇源此次选择微短剧作为内容营销的突破口，旨在通过高热度、强故事性的形式，将产品信息及品牌内涵以更加生动、直观的方式展现给观众。短剧以“爱与温暖”为主题，不仅契合了汇源品牌一贯的亲和形象，更在情感上与观众产生了强烈的共鸣。

品牌及产品花式软植，真正润物细无声

除了紧凑的剧情和深刻的主题外，《一个人的包间》还巧妙地植入了汇源沙棘产品，将产品信息与剧情完美融合。同时，演员们真实自然的演绎也为短剧增色不少，使得整个故事更加贴近现实，更加触动人心。

汇源+短剧

引流－植入－共创

短剧观众引流，拓展市场空间

随着短视频平台的兴起与普及，微短剧已成为了一种备受追捧的内容形式。汇源通过推出《一个人的包间》这部温情短剧，成功吸引了大量观众的关注与喜爱。这些观众不仅成为了汇源品牌的潜在客户群体，更通过分享、转发等社交行为，为汇源品牌带来了更多的曝光与流量。这种短剧观众引流的营销方式，不仅为汇源品牌拓展了市场空间，更为其未来的持续发展奠定了坚实的基础。

花式植入，增强品牌记忆

在短剧中，汇源沙棘原浆作为重要的道具之一，多次出现在关键情节中。无论是餐厅老板为客人送上生日蛋糕时搭配的沙棘原浆，还是众人举杯共祝时的沙棘原浆特写，都使得产品信息与品牌形象得到了有效的传播。这种花式植入的方式不仅避免了传统广告的生硬与突兀，更在潜移默化中增强了观众对汇源品牌的记忆与认知。

价值观共创，深化品牌形象

《一个人的包间》所传递的“爱与温暖”主题，与汇源品牌一直以来的亲和形象不谋而合。通过短剧的传播，汇源不仅成功地将自己的品牌价值观与观众的情感需求相结合，更在无形中深化了品牌形象，提升了品牌的美誉度与忠诚度。这种价值观共创的营销方式，使得汇源品牌与消费者之间建立了更加紧密的情感纽带。

品牌自制短剧

品牌短剧营销的新风口

近年来，品牌自制短剧成为了一种新兴的营销方式，吸引了众多品牌的关注和参与。

唯品会与快手合作的短剧《再婚》，通过深度触达30+女性市场，实现了近10亿的总播放量，成功将品牌与剧情有机结合。

肯德基推出的《重生之吃货皇后惹不起》，则巧妙地将品牌产品融入剧情，让古代皇后在现代片场发现肯德基鸡腿的美味。

蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》系列短剧，通过玛丽苏剧情展示品牌产品，创造了极高的播放量。

麦当劳则携手脱口秀演员，推出了一段由脱口秀演员到麦当劳员工的穿越故事，同样吸引了大量观众。

还有太二酸菜鱼，通过短剧与营销的结合，传递出产品的新鲜和独特制作工艺。

这些品牌自制短剧不仅为品牌带来了高曝光度和转化率，也为观众提供了轻松有趣的观看体验。

内容为王，情感共鸣是关键

在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为了稀缺资源。因此，品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须注重内容的创新与情感的共鸣。自制短剧作为一种具有强故事性和情感共鸣的内容形式，正好满足了这一需求。通过精心策划与制作，品牌可以打造出符合自身品牌价值观与消费者情感需求的短剧作品，从而在消费者心中留下深刻印象。

平台赋能，拓展营销新渠道

随着短视频平台的快速发展与普及，越来越多的消费者开始通过短视频平台获取信息、娱乐和社交。这为品牌提供了全新的营销渠道和机会。通过自制短剧并在短视频平台上进行传播和推广，品牌可以迅速吸引大量观众的关注和喜爱。同时，短视频平台还提供了一系列的数据分析工具和服务，帮助品牌更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更加精准有效的营销策略。

汇源通过其温情治愈的短剧《一个人的包间》，不仅成功展示了品牌亲和的形象，更在观众心中种下了“爱与温暖”的种子。这种创新的营销方式，不仅为汇源带来了市场的拓展和品牌的升级，更为整个行业树立了新的标杆。随着短视频平台的持续繁荣，品牌自制短剧无疑将成为未来营销的新风口。