当短剧市场进入第二阶段，优质内容已经不是赚钱的唯一要素，还要跟上短剧发行。红果、拼多多、美团、淘宝、支付宝，甚至长视频等平台都在争夺优质短剧的首轮和二轮发行权。

百度更是其中的重磅玩家。在过去的一年多时间里，百度在短剧自制、发行等方面都做出了标杆案例。

就在今年的第二届微短剧大会上，百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷总结过去百度短剧拿到的结果，也宣布了2025年百度在短剧合作方面的五大升级点。

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已经合作近300家短剧公司，站内短剧约有2.4万部

根据樊婷婷在大会上的演讲内容，百度用户每天在短剧、影视综、娱乐明星等方面的消费次数达到15亿次以上。其中，有32%的内容消费是短剧。为了扩大短剧内容资源，百度在过去的一年多时间里已经合作了将近300家短剧公司。

目前百度站内播出的短剧部数大概有2.4万部，其中播放量过亿的短剧超过30部。现在平台上的短剧用户规模还保持每个季度将近62%的增长。

在过去的两年时间里，百度短剧主要做了两个事情。

第一个事情是做了一个短剧开放平台。短剧版权方可以将短剧发布到这个开放平台上并获得收益。为了吸引更多优质内容方，百度还发布了一个短剧合伙人政策，通过免费、付费、以及独播自制的模式去跟内容方合作。

通过这个平台和开放的合伙人政策，百度与行业里比较头部的短剧方达成了合作，他们的内容在百度获得了很好的流量和收益。

比如影谭和点众。其中，影谭与百度合作短剧135部，打造爆款短剧20部，月收益环比增长40%。点众与百度合作短剧是230部，打造爆款短剧15部，单月收益超百万。

另一件事情是百度发布了对外的短剧扶持政策。在这个过程中，百度拿出了亿级现金和流量支持短剧合作方优质短剧内容的分发。

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百度短剧三大合作模式

首先是免费短剧，这是百度上的主流内容消费形式。变现方式是，短剧内容方将短剧发布在平台后，平台通过广告变现获得收益，然后再将这部分收益通过分账或者保底的模式分给版权方。

在免费模式下，百度短剧既有对赌合作方式，也有阶梯激励合作方式。为了方便内容方们分发，百度提供了一键转免的模式。内容方只需要上传一次付费短剧就可以，在转为免费的过程中不需要二次上传和运营。

通过这个模式，百度站内有1600多部付费短剧完成全网投流后，在百度进行免费播放，并且在百度获得了超百万级别的收益。

樊婷婷表示：“我们希望大家能获得二次收益，而不是只有一笔付费收益。我们鼓励剧方，在已经完成付费投流的模式下，在百度上转为免费模式。”

比如，《银河里的时光》这部剧。它在付费模式下，花了比较低的投流成本。所以，付费一直没有做起来，但是转免之后，整体收益涨幅很高。

除了做二轮首发以外，百度也在跟各大剧方合作制作自制独播剧。目前，主要有两个合作模式。

一种是付免双跑模式。也就是说，一部剧在初期的时候，百度跟剧方一起参与投资，最高投资比例可以达到50%，最高投资金额可达百万。

另外，百度会让出前7天的时间，允许短剧版权方在全网先进行付费投流。大家把资金收回来之后，再在百度进行独家播出。通过这种模式，百度可以跟各大剧方平摊短剧的制作成本和风险，同时，能够让剧方盈利。

百度已经跟点众和剧点短剧等进行了合作实验。

在独播短剧方面，百度还推出了第二种模式，也就是成片短剧直接合作。“我们更倾向于这种合作方式。”樊婷婷说。

成片短剧合作模式下，百度不参与制作过程，而是剧方已经将短剧制作完成，百度直接进行选片，选好了之后，百度跟剧短剧制作成本进行对投，通过保底加分账的模式合作。这种模式下，最高保底也能达到50%，金额最高可达到70万。

这种方式到目前为止，百度已经收了200多部成片短剧，播出上线的也已经将近100部。目前在百度播放量比较好的短剧也达到了3500万以上，单部剧保底收益能达到六七十万收益。

除了独播之外，百度也支持市面上比较主流的端内原生付费的生态。这个模式下，百度每个季度的付费剧GMV增幅达到了226%。比如《逃妻归来：三个女宝甜又飒》，总播放量超过6600万，总体GMV近百万。这还是在不做任何买量和投流的情况下。

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2025年百度短剧五大升级点

百度针对付费短剧推出了分销平台。因为百度有比较强的KOL生态，这部分作可以对付费短剧进行分销引流，给付费短剧的原片带来二次的付费收益。

在百度平台上，每天都有上万名作者，自发去给付费剧进行分销和二创，对原片进行引流。二创视频左下角有引流链接可以直接点到付费剧进行购买。这种情况下，可能需要剧方让出一部分收益，但是能够提高大家付费剧整体收益的天花板。

通过分销变现，百度平台上单个KOL单月获得的收益已经将近20万。大家可以反算一下，如果按照10%左右的分销比例，单个作者就能给原片带来1000万左右的GMV。

除了刚刚提到的免费，独播，以及付费，等合作模式之外。百度现在也支持短剧+X的模式。这个模式，更多是关注文旅、政府等方面的内容。

2025年，百度会做5个大的升级点。

第一个是，百度是有多端分发能力的。除了百度APP以外，还有好看APP，以及百度其他端口，比如网盘、七猫、爱奇艺等。所以，接下来，百度会做一个分发端上的升级。

多端强发行，这是其他短剧平台都不具备的优势。

一部短剧，剧方只需要在百度上传一次，百度会把这部短剧分发到多个端的平台上。同时，这些端口的收益，版权方都可以一次性拿到的。不需要做二次的分发。

第二个是分账周期上的升级。百度未来会将分账周期从28天提升到90天，甚至未来会提升到更久。单部剧的分账上限会从之前5万，在Q4提升到10万，2025年会逐步提升到50万，拉高整体收益。

第三个，百度从2024年Q4开始，每个月会拿出300万现金作为资金池，2025年会拿出500万以上，重点激励每个月在百度上分发最好的TOP10短剧。这样的结果就是，好剧拿到的收益更高，鼓励剧方在百度上分发好内容，持续获得收益。

第四个是，接下来独播。百度会在2025年的时候，落地300部百度独播的短剧。希望跟大家一起共创好内容。

第五个升级点是在招商上。百度有很强的招商能力，接下来，百度短剧会跟商业化团队一起合作更多有预算的客户，将这些客户的需求植入到短剧中。