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国家队咪咕深耕精品短剧,用好IP赢下每一场
作者:剧供需
发布时间:2024年12月2日

好IP有强大的生长力。


咪咕阅读同名小说改编的《惜花芷》在优酷站内热度两周破10000,以超14.68亿有效播放量完美收官,充分证明网文IP改编影视剧大有可为。



《惜花芷》宣传海报


作为影视行业的细分领域,精品短剧亦有不少杰出的IP改编作品。


11月初,由咪咕阅读签约小说《上元欢》改编的同名短剧杀青,原著小说已在咪咕阅读独家完结,作为不多见的宋韵IP小说,入选浙江省网络文学重点扶持项目和杭州市社科基地重点立项,如今又改编成短剧,打造影视化的宋韵精品IP。


短剧《上元欢》原著作品介绍


优质IP是必不可少的内容来源,而咪咕阅读结合网络文学与影视文化,立志把好IP的效用发挥到极致。


01 优质IP赋能,深耕影视行业


近日,中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航在2024中国网络文学论坛上分享了咪咕今年网文和短剧相关的几个大动作:一是力推精品佳作,培育孵化优质创作者;二是加强版权运营,持续挖潜作品价值成长;三是构建融合生态,打造“咪咕短剧”厂牌;四是深化科技创新,AI赋能阅读全流程体验;五是筑牢底线防线,“全链条”守护内容版权。


简而言之,咪咕做的是长远的短剧,靠的是优质的IP,一方面推动原有的文学IP影视化,另一方面倾注金钱和资源培养新人作家,给IP池注入活水和养分。


中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航在2024中国网络文学论坛上做分享


咪咕手握2万IP小说资源,仍化身兢兢业业的IP挖井人,转身发掘起影视IP。今年9月,咪咕阅读与优酷携手启动了“新枝计划”影视征文大赛,本着“助推好IP,成就影视梦”的出发点公开向素人征集网文作品,挖掘新的创作人才,开发更多优质的文学和影视IP。


“新枝计划”征文大赛宣传海报


据悉,除奖金激励外,在“新枝计划”影视征文大赛中获奖的作品将可实现影视化,咪咕还会为创作者提供全方位资源扶持,比如全网渠道覆盖、专班团队服务、咪咕作者福利、优酷平台专题推介、爆款制片人1对1指导等等。一系列动作中可见咪咕发掘新人作家,开发好IP的决心。


实际上,针对现有的IP资源和作者资源,咪咕亦不遗余力地进行深度转化,联动短剧这个全新的媒介实现影响力的双向放大,如即将上线的精品短剧《掮客》就是由咪咕阅读签约知名作者缪娟创作的小说改编而成,又如咪咕联合香港知名导演李力持合作拍摄的《厨神》,用“无厘头”的喜剧手法令观众耳目一新。


《厨神》宣传海报


02 网文+短剧,开辟全新赛道


身为国家队的咪咕亦是执棋者,布下精品短剧长远发展的棋局。前不久,由咪咕主办的2024咪咕生态大会“网文+短剧”融合升级发展论坛上发布了“繁星·沐光”2.0扬帆起航计划,从内容、产品、推广三个模块突破升级,旨在构建短剧汇聚与分发头部平台,开辟运营商短剧全新赛道。


2024咪咕生态大会“网文+短剧”融合升级发展论坛


在内容方面,“繁星·沐光”2.0计划将聚焦短剧内容升级,通过设立剧本孵化基金、剧本联合工作室,推行共制伙伴制度、联投激励机制,联合超300家合作伙伴,共同汇聚超1.5万部短剧。


在产品方面,咪咕数媒公司将建立全新短剧包月体系,推出标准包、超级包和端原生专区特色精品包,提供更多样化的精品内容以满足用户多元需求。同时,围绕“网文+短剧”这一产品定位,咪咕阅读客户端将进一步焕新“文剧”体验,实现“网文+短剧”的双向频道、全量互通、精准推荐。


在推广方面,借助全场景分发和中国移动的资源,咪咕数媒公司不仅将升级全场景多元分发新体系,推动互联网短剧商业化触点全覆盖,构建全链路发行矩阵,联合打造全网爆款,还将发挥中国移动用户规模和渠道分发优势,以“+流量、+产品、+数据”三大特色为抓手,携手合作伙伴共赴短剧运营商市场蓝海。


从网文到长剧,从长剧再到短剧,娱乐的可选性一直在变,不变的是好内容、好IP总能走在前面,伴随一代又一代观众的成长路,成为超越时间经久不衰的经典,咪咕今天挖下的井、栽下的新枝,无疑将会成为造福精品短剧这块疆域版图的新生力量。让我们共同期待。

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