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短剧“狂飙”,到底谁赚到了钱?
作者:剧供需
发布时间:2024年11月29日

今年,短剧行业屡登热搜。


从开年多部短剧爆火,再到短剧行业收益数据流出、以及最近“短剧+综艺”的节目上线,我们不难发现“短剧”这一自带互联网特质、又具影视产品特质的“复合物”,正在走进越来越多受众的视野,甚至未来很可能在主流影视领域占据重要影响力。


短剧行业市场规模在2024年预计将突破500亿元,并有望在2027年超过1000亿元,也就是说未来4年时间里,整个赛道依旧能保持高增量,这一增长趋势为职场人提供了广阔的发展空间和职业机会。


然而,短剧行业目前的就业市场如何,是否也如同热搜上的爆款短剧一样热闹?那些关于热搜上的短剧暴富故事,是行业多数人的真实生活,还是少部分人的狂欢?


短剧工作者,收入可观吗?


  • 演员/导演


我们在屏幕上最先看见的职业,是演员,现在更多导演也会走到荧屏前,来共同参与剧目宣发,这些职业角色可以说是剧目的代言人,也是舆论风口上的人。


竖屏短剧的投资通常在30万到70万,演员的预算在总投资的3%到5%。普遍情况下,演员只能获得固定片酬,竖屏短剧上线之后是否爆火,能带来多少收入,并不影响演员的薪资。


也有一种情况,就是剧组预算紧张,可以接受演员以片酬入股。举例来说,一部短剧总投资是20万元,某演员的片酬是1万元。演员可以选择不拿片酬而拿这部剧5%的股份,短剧上线之后,这个演员就可以按5%的比例获得分成。


导演的收入很难统计。


从工作来说,竖屏导演需要操心的事更多。横屏网络大电影投资通常是300万元起,导演能组建一个专业的团队,各部门也会给导演提供很多有效意见。而竖屏短剧往往只能请到经验较少、在大项目里可能只做过助理的人,他们大多数也不会有自己的见解,只会听导演安排。


所以,在短剧剧目里,找一个道具可能需要导演亲自找图,而在横屏电影制作里,道具组会出一系列的图供给导演选择。



  • 编剧


还记得在年初,“爆款短剧编剧月入10万”这一话题曾冲上热搜,引发热议。


一位行业从业者唐唐表示,月入10万太夸张了,中等短剧编剧一部剧的保底收入是2万上下。


编剧收入包括保底收入和提成收入。保底收入主要是根据作品质量、作者资历等情况,每个公司执行的标准不一样。


“普通编剧写一部剧本保底收入在1万元到2.5万元,如果出了大爆款,保底收入可以谈到3万元,10万元是行业极少数。”


从需求来看,今年前10个月,猎聘平台关于“编剧”这一岗位的新发职位数,较去年同比增长了20%。此外,不少公司也在增加对短剧编剧的招聘,不同城市薪酬不一,但短剧编剧和普通编剧、写手的薪资待遇没有太大区别。


“一部短剧要经过编剧、拍摄、剪辑、宣传等诸多环节,短剧赚钱可能在其他领域,和短剧剧本创作者关系不大,我们赚的就是普通稿费。”唐唐说,一部短剧如果是100集,每集500字,这个剧本大约5.5万字,花费15天到20天完成,但是后期要和编辑反复沟通、磨合、修改,这方面也要付出大量的时间和精力。


  • 服化组


在影视行业,幕后工作者经常是被忽略的角色,但又承担了极为重要的角色。


柒柒在剧组的服化行业已经工作了十年,从横屏网剧、网络电影到竖屏短剧,见证了这个行业潮起潮落。


“在各种剧组里,熬夜工作很常见,但短剧剧组熬夜比较严重。”



短剧的故事节奏很快,但其实背后的创作节奏一样快。最近某综艺里的演员舒童介绍,他们拍摄的短剧一般100多集,成品2个多小时,而拍摄大概花5天左右的时间。


100多集、2个多小时的作品时长,总长度和一部网络大电影相近,然而,网络电影的拍摄周期通常是一个月。


在如此快节奏的创作环境下,就不得不思考工作者是否面临着高压劳动的风险。柒柒说,自己曾经试过连续工作28小时。


有一次实在起不来床,就罢工了,不过由于没有和剧组签订合同的,所以没有被追责,但同样,能否拿到工资、能拿到多少工资,也全凭运气。


有时一部戏拍下来,服化组的组长会以各种理由拖欠工资;还有种情况就是层层克扣,比如报上的预算是6000元一个化妆师,但组长、大助等角色会去招募小助,直接吃回扣。


同样,服装师、化妆师也是承受最多谩骂和指责的人。


爆款短剧的幕后推手和文化出海


  • 短剧分销商


找出短剧的卖点,将其做成“钩子”,投手通过短视频投流的方式“喂”到用户嘴里,令其为该部短剧充值付费,这个过程就是投流,而投手就是短剧“卖”出去的重要职业之一。


王安毕业一年,刚开始是某短剧分销公司的剪辑师,干了三个月后成了一名投手。其实投手的工作和剪辑很像,但背后的微妙差别也只有真正干过的人才知道。


最开始王安是怀揣着剪出有创意的片子的,后来发现这是和工资过不去,一是工作干不完,二是可能没流量,没流量就意味着没钱赚。在流量世界里,创意是个抽象的词,和钱不搭边,要有直接的效果,只能用量来测试。


短剧分销商团队一般是一个投手,再配5-8个剪辑师。大多数剪辑的KPI是一天30-40条素材,看剧、找爆点、付费卡点,这些就是剪辑的工作;而投手们的日常工作更加复杂——搭账户、建计划、上素材、盯户调整策略。


96年出生的黄雨这样形容自己去年做投手的经历,“每天都有搭建不完的户,上不完的素材。上剧的时候要一直盯数据,熬到夜里1点是常态。做梦都是亏钱,亏了又继续想办法。”


看剧、消耗、放量、爆量、调充值面板……在算法的洪流中,投手既是内容与观众的连接者,也是平台上的流量掘金者,穿越营销滤镜,更多的是一个个鲜活打工者在爆款和扑街剧之间兴奋、徘徊、幻灭、重建的影子。


新人投手薪资水平参照城市的平均工资,可能也就5000—6000,而厉害一点的投手可能更高,“但目前很多公司都在建立标准工作流程,只要搭建账户就能赚钱,招几个年轻的便宜的投手来按照标准流程来做,基本上也大差不差”。



  • 短剧出海从业者


前不久,由中文在线投资的海外短剧平台ReelShort打造了一部爆款短剧,大获好评,可见短剧出海在未来具有一定前景。特别是在国内短剧陷入内卷的阶段,短剧出海成了生态链上的另一块蛋糕,这也代表着更多岗位诞生的可能性。从内容制作上来看,更多熟悉海外市场的导演、演员、编剧岗位需求强烈,而在平台运营中,相关短剧APP的研发带来的技术岗位、翻译岗位也是新人入行的机会。


国外市场对内容的偏好差异,发行时的语言文化隔阂等,都是短剧出海的重要课题之一,目前大多数短剧出海公司成立于2023年,很多东西还在建设阶段,人才缺口大,但这不失为一个乐观的信号。


不确定性中的无限可能性


从2017年萌芽,到2024年成为文娱产业的“顶流”,竖屏微短剧仅仅用了七年。


一个行业从拓荒,到产业链搭建完毕仅仅用了七年时间,快、急、赚钱成了短剧行业的代名词。


撕开无数关于短剧暴富的营销滤镜,真实的个体也如同普通打工人一样,真实的行业法则也符合二八定律。


猎聘大数据研究院数据显示,今年1月至3月中旬,短剧相关行业在猎聘平台上的新发职位招聘年薪超过20万元以上的职位仅占四分之一。



可见热搜上的暴富新闻是一部分人的故事,在真实的打工人世界里,是否能够吃到一杯羹,如人饮水,冷暖自知。


浩大声势的短剧2024里,更多的行业信息向我们显示,短剧目前是一个洗牌阶段,对一些人是好消息,对另外一些人可能就是坏消息。


不过,一个新兴行业里,自然会充满着冒险、挣扎、不确定,但也同时充满着激情、兴奋和无限可能性。


“未来是迷茫的,但是过去和现在都是兴奋的”,一个刚在团建中获了一部汽车作为“优秀投手奖励”的00后投手说。

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