和尚也躲不过退婚
播放量、充值均过千万
全网紧急下架
女性成长议题
又爆了一部剧？
“战神宫圣女，封神榜七傅无双，前来退婚。”
这台词可以出现在无数部短剧中，但出现在一部以少林武侠为背景的玄幻剧中，退婚对象还是少林和尚，多少有点勉强了。更引发议论的是，这部《天下嵩山》的短剧是在河南嵩山拍摄的文旅短剧。
（女主角上门退婚）
自今年开始，文旅短剧的存在感不断加强，尤其是最近的风头大盛：
在黄山拍摄的《铁拳无敌杨芊芊》，由黄山旅游发展股份有限公司合作麦芽传媒打造，上线12小时全网综合曝光达1.5亿，截至目前的抖音端原生播放量达到2亿；
在河南嵩山拍摄的《天下嵩山》，由日新阅益承制，上线首日便登上短剧热力榜第一，端原生播放量、充值额均超过1000万，但昙花一现后疑似全网下架。
而这已经是跑出来些声量的文旅短剧了，纵观今年，两个极端之间真正跑出来的代表作依然不多，这才是文旅短剧现阶段的常态。
本期，短剧自习室就和大家一起拉片《铁拳无敌杨芊芊》和《天下嵩山》，通过这两部短剧的对比，看看文旅短剧到底是市场上的赚钱买卖，还是文旅的“自嗨”，以及什么样的文旅短剧才能“叫好又叫座”？
披着文旅的外衣，成不了真的文旅短剧
在文旅和短剧的结合上，《天下嵩山》和《铁拳无敌杨芊芊》恰好是两个相反案例。
1. 《天下嵩山》：有短剧，无文旅
从短剧角度来说，《天下嵩山》不能算是一部失败的短剧，所有要素都遵循了短剧应有的发展。
但从文旅角度来说，《天下嵩山》并没有达到最初的期望值。
据悉，在10月9日的开机仪式上，《天下嵩山》被视为第十三届郑州国际少林武术节的宣发助力，“借助现代影视艺术的魅力，把嵩山的历史文化、武术精神、自然风光更加生动地展现给国内外观众。”
剧中确实出现了很多少林相关的元素，比如少林寺相关的牌匾、建筑、风景、佛像、人员称谓等：
（少林寺相关元素）
也有相关的场景呈现，比如一致对敌、习武、剃度等：
（少林寺相关元素）
（少林寺相关元素）
因此，除了网友吐槽的“短剧必退婚，和尚也躲不了”，我们还可以很容易在剧中发现一些不太适合作为文旅元素的内容。
少林禅院传嵩山·少林寺永化堂《门风堂规》有言，“南拳北腿少林棍，卫国保寺健自身；崇禅尚武少林人，爱国护教少林魂；不争和合少林心，止恶扬善少林根......”
少林弟子对于少林功夫和不争的少林心应该是传承且敬畏的，但剧中角色却吐槽武学基本功，并称之为“花架子”，少林寺看了都得胃疼。
（不合理剧情）
（不合理剧情）
（不合理剧情）
而应当重点宣传的文旅元素，诸如少林功夫则成了剧中的鸡肋存在——前期怎么都打不过仙法，过了20集之后才仿佛想起来任务所在，匆匆让男主耍了两下，打败反派之后就完事了。
（不合理剧情）
（不合理剧情）
相对来说，《铁拳无敌杨芊芊》的故事背景底色相对统一，专注于讲一个武侠故事。
就拿服化道来说，杨芊芊经历了多个时期的成长，但一直都是围绕武功少女的角色定位来发展，所以服装都是以适合打斗的短打或劲装为主。
（杨芊芊的服化道）
更重要的是，《铁拳无敌杨芊芊》在融合文旅元素的过程中取了巧，其并不追求全面覆盖，而是针对某一个点展开——取景地。
这是最容易与剧情结合的文旅元素，但也是最容易做不出彩的地方。
《铁拳无敌杨芊芊》的做法是把杨芊芊的成长线融合进去，具体情节具体地点，比如练习武功、被追杀跳崖、参加武林大会、闯关夺盟主等，都是推动剧情发展的关键，结合远景拍摄把黄山的始信峰、曙光亭、摩云洞等标志景点置于镜头中。观众们对于这些情节更容易有印象，也就能够记住情节中的景致。
比如“摩云洞闯关”，杨芊芊需要和多为武学大师比武，这一剧情就设置在有独特环境的花山谜窟，既增加了剧情张力，又展示了黄山景点的“可玩性”。随着剧情推进，反派暴露藏身地点时又顺势口播了取景地黄山，宣传效果拉满。
（短剧情节融合取景地元素）
此外，在时间流逝或因剧情推进而变化地点时，该剧会在短暂的时长里给到黄山美景专门的空镜，让观众在缓一缓的间隙中欣赏景区景点。
（短剧情节融合取景地元素）
（短剧情节融合取景地元素）
观众对短剧的取景地拍摄表示满意：
“黄山的景色真的好绝，看一次被震撼一次，去了还想去”
“真得去现场看看”
“视频里都这么震撼，现场更不得了”
能通过市场验证的文旅短剧应该是什么样的？
截至10月份，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布114部推荐剧目，足见供给端的繁荣。
那么，能通过市场验证的文旅短剧应该是什么样的？
1. 警惕“换皮流”：文旅短剧不仅仅是给主角换身份
如果只是单纯给主角安一个相关身份，而不对相关文化进行展开，或是台词、选角、人设、环境等没有跟上，这和霸总换个身份无甚不同。
如此，短剧就不能冠以文旅之名，因为其并没有开展文旅宣传之实，就有可能出现《天下嵩山》那样的失误。
2. 警惕主题与内容割裂：文旅短剧不仅仅是文旅，也不仅仅是短剧
文旅短剧是文旅和短剧缺一不可的，光有短剧的剧情和节奏，那就是一部普通短剧，没办法给文旅提供助益；光有文旅的宣传元素，可能会沦为宣传片，很难让观众提起观看兴趣。
这也就点出了众多编剧在创作文旅短剧时常常面临的矛盾，文旅和短剧的占比必须恰到好处，多一分少一分都会影响最终成片想要达成的效果。但这两者又天然地难以调和，要展示文旅美景就需要节奏放慢，但节奏慢了就不能吸引原本的短剧用户。
如果我们基于《铁拳无敌杨芊芊》这个较为成功的案例来看，目前能取得较好市场效益的文旅短剧似乎应当在一定程度上抹去对文旅内容的生硬强调。剧中只字不提黄山，但又处处是黄山——主角住的房子是徽派建筑，故事的推进和景色变化相互关联。
文旅内容说到底是当地的文化内容，与当地人民息息相关，将快节奏的剧情融入到当地的生活，或者将当地生活放大、加速呈现，效果或许会比用架空题材去讲文旅故事更好。
3. 进一步挖掘稀缺的创新点
文旅短剧的泉涌，伴随而来的必然是竞争加剧和同质化。
举个例子，不少地方的文旅短剧总是囿于固化题材，不是游山玩水的恋爱打卡，就是情侣携手搞乡村振兴。这两个题材没有错，但泛滥之后，再甜的糖、再凛然的正气都难以让用户买单。
如果很难做到创新，那就先从稀缺做起，当地文化中总有其他地方没有的稀缺内容，从中挖掘出能够和观众形成共鸣的网感和话题。
四川广播电视台文化旅游频道副总监苟菲曾经总结过短剧创作的理念：故事性要强、叙事有网感、情节有话题感、人设有代入感。
如果把这个理念落于实践，我们尝试着爆改《天下嵩山》（不一定能火系列）：
故事上，不把退婚打脸作为线索，而是增加男主角从小刻苦练习武术，以少林武术进阶为主线，如此一来，反派可以多设置几个，密集但合理的反转爽点也就水到渠成。
叙事上，当前网络有很多练习少林功夫的相关短视频，无论是练习过程闹出的乌龙，还是师傅们高超的功夫展示，都可以成为有网感内容的来源；纵观网文和长剧，喊着“莫欺少年穷”不断逆袭、打脸的热血群像也是当前热门内容。
情节上，话题往热搜上找，比如发生恶性伤害事件时，少林弟子路过并及时出手挽救生命；比如在情节中融入电车难题，通过少林文化做出选择，引发观众对善的探讨。
4. 逐步挖掘文旅短剧的商业化价值
文旅短剧不仅仅是一部宣传片，应当站在市场的角度逐步挖掘出商业价值。
• 将文旅短剧看作一种品牌定制剧
文旅短剧成功案例寥寥，但品牌定制剧可供参考者众多。
当地文旅即品牌，在难以调和文旅和品牌之间的本质矛盾时，可以尝试着复刻品牌定制和软植入的操作经验。都是看广告，用户更加不会拒绝美景大片。
• 线上线下相结合
就像是品牌要声量或转化，文旅也同样如此。
一个文旅短剧项目的成功落地必然不只是文旅短剧正常播出而已，还需要辅以多维传播以破圈、多元配套产业以承接流量。比如，取景地和短剧内容相联动，参考当年大火的《陈情令》，成为粉丝朝圣地的贵州，其取景地曾推出专题旅游线路，引发粉丝打卡热潮。
文旅短剧也离不开打脸逆袭
1. 开局：男频退婚战神，女频家破人亡
这两个故事的节奏和情节设定非常“短剧”。
《天下嵩山》是标准的男频开局，最强者身份是必须隐瞒的，对外态度是必须不羁的，所以男主林天生的身份就是有着“封神榜一”实力但平日只顾酒肉穿肠过的“懒散”僧人。
虽然仿佛全息投影的特效有些赶客，但用青石板上留下发力脚印的细节来体现林天生的内力深厚，比起只靠旁人解说来得更有说服力。
（男主登场）
接着就是必不可少的羞辱打压环节，骂得越狠，越能让观众后面的情绪触底反弹。
林天生先是被看不惯自己不羁做派的僧指训斥，“哪有半点少林弟子的样子！”
随后又被同为少林僧人的同门嫌弃丢人，“没有天赋还不努力练功。”
（被看不惯的同门痛斥）
几段对话下来，林天生是泰山崩于眼前也不动声色，傅无双是眼高于顶的大小姐，玉龙则扮演了大部分短剧中仗势欺人的角色，几个人物的性格很快就展现在观众面前。
（被未婚妻及其手下羞辱）
在前22集里，女主杨芊芊经历了一系列家破人亡的惨事：
亦师亦友的姑姑杨渺因以女儿身学杨家拳而违反族规，被挑断手筋脚筋，最终为了保护自己而死；
亲爹杨川为了帮同样偷学杨家拳的女儿脱罚而与外敌打生死擂台，力竭倒下之前仍觉得没有保护好女儿；
作为族长的爷爷杨寒天为了维护一族名声而用年迈身躯迎敌，在改变了女孩不能习武的观念后却被杀，最后时刻是让人带杨芊芊离开。
（亲人们为了保护女主而伤亡）
哥哥被欺负了，正觉得欺人太甚，杨芊芊便从天而降教训了对方一顿；偷偷学武被发现，正担心会不会重蹈姑姑杨渺覆辙，一直后悔当年没有救下妹妹的杨川，这一次坚定站在女儿这边；杨川不想连累女儿点了她穴道，自己却被打成重伤，杨芊芊靠自己冲破束缚，痛打反派；道高一尺魔高一丈，反派的功夫之高超出想象，杨芊芊在危急关头悟出家学秘籍最后一式打败了反派......
这种密集的反转节奏让观众愿意一集接一集地往下看，而不会在付费卡点出现前离场。
（和反派对打的女主）
2. 反转逆袭：男频战神归来，女频打怪升级
《天下嵩山》的体量比较小，在短短29集中，林天生一边隐藏实力，一边打脸众人，逐个打败战神宫侍女、战神宫圣女、榜二尊者，直到最后才露出自己榜一强者的身份，让圣女后悔“原来我退婚了战神榜第一强者”，完成战神归来的逆袭。
这种节奏安排让爽点更加密集，能够在短小体量里实现付费卡点的设置。
（不断打脸众人的男主）
在主线相对简单的情况下，《天下嵩山》还在其中埋了另一条暗线，即林天生的身世：母亲被邪魔控制，为了保护天下而要求林天生亲手封印自己，并接替她继续看住封神令，守护少林和天下。
（男主在识海幻境回忆母亲）
相较之下，共有71集的《铁拳无敌杨芊芊》有更大的故事叙述空间，从为家人报仇的小爱到扫清武林败类的大爱，从想证明女孩不输男孩到成为武林盟主，精神和志向的成长更加明确。
这部短剧没有儿女情长，反而凸显女性成长的命题，契合当下的热门，从剧中台词可见一斑。
面对剧中男性角色定下的规矩和种种质疑：
（女儿家不能习武的族规和对杨芊芊实力的质疑）
杨芊芊一直坦荡面对，坚定一股劲，关关难过关关过，最终成为武林盟主，让观众看得乳腺通畅：
（杨芊芊反驳世俗观念）
3. 选角成功，演技拉满
比如《天下嵩山》中饰演僧指的武侠老戏骨杜玉明（曾饰演01版《少年张三丰》的逍遥王和03版《倚天屠龙记》的鹿仗客），将一个责之甚爱之切的长辈演绎得很真实。
（绝缘僧指）
（父亲杨川）
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