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2024微短剧营销大秀
哪些品牌争相投放？

2024年1月- 9月，勾正数据监测显示有288 个品牌涉及21大行业参与微短剧营销，投放部数增长94% 且向定制剧倾斜。定制剧市场份额从 48% 提升到 88%，288 个品牌中有 62% 即 178 个为新入局品牌，行业头部品牌争相投放，体现微短剧营销价值被认可。

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品牌为什么青睐微短剧营销？

微短剧已经成为热门节假日、营销活动大促前期的重要蓄水池。在整体的播出上，品牌微短剧的播放量占比已经达到了65%以上。品牌青睐微短剧营销，关键在于其强烈且精准的目标受众连接能力。在项目初期，创作者需明确微短剧的目标受众，利用微短剧的细分话题特性，与品牌主营销宣传的思路高度一致。品牌通过深度分析目标受众的心理模型，定制打动消费者的品牌故事。

以母婴类产品为例，围绕精致妈妈群体的心理关注要素进行题材创作，观众对广告植入有较大包容性。2024年，品牌定制微短剧成功案例频现，不仅提升了品牌曝光度，还显著增强了品牌认知度和好感度。

此外，微短剧品牌营销模式解决了广告主在“品效销”闭环上的核心痛点，补全了广告投放与效果转化之间的空白断档，通过实时互动和转化方式，将公域流量势能转化为品牌私域价值，赋能全链路数字化营销闭环。

在诸多实践案例中，韩束成功抓住了微短剧营销的风口。在2023年合作22部微短剧，GMV一举拿下抖音美妆品牌TOP1。而且相比2023年，2024年韩束在微短剧题材的偏好上也更加细分和多元化。

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微短剧营销中
广告公司有哪些动作？

过去一年，广告公司积极涉足微短剧营销，为品牌带来了显著的营销效果，也为行业树立了创新范式，具体来看：

阳狮媒体与百多邦合作，打造首部OTC微短剧。阳狮媒体通过一站式服务，从策略到执行到开播，全方位助力百多邦。在此案例中，除了创意创作外，数据在整个营销链路的闭环中也起到了至关重要的作用。

世纪鲲鹏为肯德基定制品牌微短剧，助力其KFC周末疯狂拼活动。肯德基作为一个深入消费者心中的品牌，通过此次合作，进一步深刻占领了消费者心智，实现了与消费者的深度沟通。

欧游娱乐与星巴克合作，定制首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧获得了8100万次播放，成功吸引了135万购买者，充分证明了微短剧在品牌曝光与消费转化方面的作用。

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如何在微短剧品牌营销中
寻找合作机会？

当前，品牌方和制作方在合作上均存在困惑。品牌方面临选择合作伙伴、入局方式、播放渠道、题材、预算及效果评估等难题；制作方则关注品牌方的剧本偏好、招商策略、赞助方匹配和怎样营销价值最大化。这些问题，均指向基于数据层面的信息不对称。因此，借助大数据技术解决信息不对称问题成为微短剧品牌营销发展的关键。

微短剧这波操作，真的是太有料了！现在可是品牌营销的“新宠儿”。只要解决好信息不对称的问题，微短剧就能成为品牌推广的超级武器，为品牌带来更多的流量和转化。所以，各位品牌大佬们，是不是该考虑一下如何利用微短剧来提升自己的品牌影响力呢？