中老年微短剧：浪漫与规范同行

近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频和微短剧逐渐成为了人们日常娱乐的重要组成部分。特别是在中老年人群中，这些内容形式以其简洁明快、易于消费的特点受到了广泛的欢迎。其中，以“中老年霸总”、“银发恋爱”等为主题的情节设定，更是精准地捕捉到了这一群体对于浪漫爱情和美好生活的向往与追求，不仅满足了他们的情感需求，还激发了他们的共鸣，进而转化为了强大的消费动力。

然而，任何事物的发展都伴随着两面性。随着中老年题材微短剧市场的迅速扩张，一些问题也逐渐浮现出来。部分作品为了吸引观众，过度渲染情感冲突，甚至出现了内容低俗、剧情夸张的现象，这些不良倾向不仅影响了作品的艺术品质，也在一定程度上误导了观众的价值观。因此，近日短剧行业内部流传的一份针对中老年题材微短剧的管理提示，实际上是对该领域健康发展的必要引导和规范。

这份管理提示的出台，意味着相关部门开始加强对中老年题材微短剧的监管力度，旨在通过划定创作红线，促进内容生产者更加注重作品的社会效益，避免低俗化、过度商业化的问题发生。这对于整个行业而言，既是一个挑战，也是一个机遇。一方面，创作者需要在遵守规定的同时，创新思维，寻找新的角度和方法来讲述故事，满足中老年群体的精神文化需求；另一方面，这样的规范也有助于提升行业的整体形象，吸引更多高质量的内容创作者加入，共同推动中老年题材微短剧向着更加积极健康的方向发展。

监管出手！27岁霸总恋上45岁保洁阿姨的微短剧为何突然消失？

红星资本局注意到，这份由广电总局网络视听司发布的“管理提示（中老年题材微短剧）”首先肯定了中老年题材微短剧在满足该群体情感需求方面所发挥的积极作用。然而，提示也明确指出了当前市场上存在的问题，即部分微短剧为了吸引眼球，故意制造冲突、设计狗血情节，违背了时代潮流和社会主流价值观。

 

具体来说，管理提示提出了以下三点要求：

扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。这一条旨在纠正一些作品中对女性角色尤其是中老年女性的负面刻板印象，避免传递错误的性别观念。

扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。部分微短剧为了增加戏剧性，不惜通过设置极端对立的人物关系和情节冲突来吸引观众，这种做法容易引发观众的情绪波动，甚至影响社会和谐。

扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。中老年人的形象不应仅仅局限于传统的家庭角色，而应该更多地展示他们在现代社会中的多样性和积极面貌。

这份管理提示的发布，引发了短剧业内对中老年题材创作红线的广泛讨论。许多业内人士认为，这是监管部门对“老年霸总”、“银发谈恋爱”等题材加强监管的一个明确信号。

“这份管理提示来的正是时候”，短剧热门榜单“新腕儿”负责人陈中在接受红星资本局采访时表示。他认为，管理部门及时提醒行业注意题材选择，有助于纠正一些导向不当的内容，引导短剧市场健康发展。陈中还提到，有了上述管理要求后，平台和制作方都会更加谨慎地选择和制作内容，避免触碰红线，这对整个行业来说是一件好事。

深圳的一位短剧制作人金先生（化名）也表达了类似的看法。他对红星资本局表示，有了管理提示后，他们在创作剧本时将更加注重价值观的正确导向，避免宣扬重男轻女、婆媳矛盾等不良观念，不再将社会上的极端小概率事件夸大处理，以免对观众造成误导。

事实上，这种监管措施已经开始产生实际影响。例如，《保洁老妈无极归来》这部讲述27岁身家百亿的霸总男主爱上45岁保洁阿姨的故事，因其“霸总被下药保洁阿姨舍身相助”和“保洁阿姨是世界首富”等情节而受到网友广泛质疑，目前已被多个平台下架，包括红果短剧APP和抖音等。

 

 

这些变化表明，监管部门正在通过更加严格的管理措施，引导短剧市场朝着更加健康、积极的方向发展。对于创作者而言，这既是挑战也是机遇。只有在遵守相关规定的同时，不断创新内容和形式，才能真正赢得观众的喜爱和支持，实现社会效益与经济效益的双赢。

爆火背后：情感共鸣、“吸金”能力与市场的悄然转变

近年来，随着互联网技术的发展和移动设备的普及，短视频和短剧逐渐成为人们娱乐消遣的新方式。而在众多短剧题材中，中老年霸总恋爱题材的短剧迎来了前所未有的发展高潮，这一现象不仅反映了市场需求的变化，也揭示了社会文化趋势的演变。

市场爆发与监管提示

今年6月份以来，多部聚焦于中老年爱情生活的短剧迅速走红，包括但不限于《闪婚五十岁》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等作品。这些剧集以其独特的视角和贴近生活的故事内容吸引了大量观众，尤其是中老年观众的关注。以《闪婚老伴是豪门》为例，该剧自8月上线以来，连续多日位居各大平台热门榜单前列，短短半个月内累计播放量突破5亿次，成为了中老年题材短剧中的佼佼者。

情感需求与市场潜力

中老年霸总恋爱题材短剧之所以能够迅速崛起并持续火爆，其背后有着深刻的社会原因。首先，这类作品满足了中老年人群对于浪漫爱情的向往和追求。随着年龄的增长和社会角色的变化，许多中老年人面临着孤独、情感缺失等问题，而通过观看此类短剧，他们可以在虚拟世界中找到情感上的慰藉和支持。正如短剧制作人金先生在接受红星资本局采访时所言：“中老年人的精神世界同样丰富多彩，他们的梦想与激情并未因岁月流逝而消逝。”

其次，中老年群体作为一个庞大的消费市场，其潜在价值不容小觑。据统计，40岁至59岁的人群占据了微短剧用户总数的37.3%，而60岁及以上的用户比例也达到了12.1%。更重要的是，这一年龄段的用户拥有较强的经济实力，QuestMobile的数据表明，约有40%的短剧APP活跃用户年龄超过46岁，且接近半数用户每月在线上消费额介于1000至1999元之间。这表明，中老年群体不仅是短剧的重要受众，也是推动行业发展的关键力量之一。

行业前景与挑战

面对如此广阔的市场前景，越来越多的内容创作者开始将目光投向中老年群体，力求通过创新的内容和形式吸引这一特定人群的关注。然而，随着市场竞争的加剧，如何持续产出高质量、符合中老年人审美趣味的作品将成为各制作团队面临的一大挑战。此外，随着相关作品数量的激增，监管部门也开始加强对这一领域的关注，以确保内容健康向上，避免不良影响。

市场井喷，玩家蜂拥而至：短剧制作成本低至10万元！

随着中老年题材短剧市场的迅速扩张，这个行业也面临着一系列的问题和挑战。一方面，市场的繁荣吸引了大量玩家涌入，这其中包括了一些寻求快速盈利的投机者。为了在激烈的竞争中脱颖而出，部分制作方采取了极端手段，导致市场上出现了大量同质化严重、内容低俗甚至触碰道德底线的作品。例如，近期引起争议的《保洁老妈无极归来》和《登堂入室》就被指涉嫌软色情，这种倾向不仅损害了行业的健康发展，也可能对观众特别是中老年观众产生负面影响。

成本低廉与市场乱象

短剧制作成本相对较低是促成这一现象的重要原因之一。根据短剧自习室的统计数据，行业内制作一部短剧的成本最低只需10万元，大多数作品的成本不会超过50万元。这种低门槛使得任何有兴趣的人都可以尝试制作短剧，进而导致了内容质量的良莠不齐。为了迅速吸引观众注意，一些制作方不惜采用夸张的情节设计，如“三步一反转、五秒一巴掌”等手法，试图通过制造戏剧冲突来博取眼球，从而获取更多的流量和收益。

市场潜力与未来发展

尽管当前市场存在诸多问题，但不可否认的是，国内短剧市场仍然保持着高速增长的趋势。根据最新发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，预计2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%，并且有望在未来几年内继续扩大，到2027年市场规模预计将突破1000亿元大关。相比之下，2024年内地电影全年总票房预计仅为470亿元，显示出短剧市场巨大的发展潜力。

行业反思与建议

针对当前短剧市场存在的问题，北京大学中文系教授张颐武提出了自己的看法。他认为，尽管一些制作方成功地挖掘到了中老年群体对微短剧的消费需求，但在内容质量和价值导向上仍存在明显不足。他强调，短剧作为重要的文化产品，应当承担起传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的责任，而不仅仅是追求短期的商业利益。

提高准入门槛：相关部门应加强监管，制定更加严格的行业标准，确保进入市场的作品质量达标。

鼓励原创与创新：支持原创内容的开发，鼓励制作方在题材选择、剧情设计等方面大胆创新，避免同质化现象。

强化内容审核：建立健全的内容审核机制，坚决杜绝低俗、暴力等不良信息的传播。

加强行业自律：推动行业协会建设，引导企业自觉遵守行业规范，共同维护良好的市场秩序。

提升价值导向：引导制作方深入研究中老年群体的真实需求，创作更多富有教育意义和社会价值的作品。

总之，中老年题材短剧市场的快速发展带来了新的机遇，同时也伴随着诸多挑战。只有通过全行业的共同努力，才能实现这一新兴市场的可持续发展，为广大的中老年观众提供更加优质、健康的文化娱乐内容。