“当初熬夜看小说，今朝熬夜刷短剧。”微短剧以快、爽、新的观看体验，正在重塑消费者的观影习惯，迎来爆发式增长。据统计，2024年1—9月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共1987部，是去年同期的3.47倍。

但在爆发增长的背后，是用户对低质量内容的容忍度越来越低，对优质短剧的需求愈发旺盛。为此，巨量引擎推出「剧擎有声」专项IP，希望将精品化升级的策略方法传导给产业链条的各个环节，推动整体行业内容升级。

在8月成功举办短剧行业-编剧视角沙龙的基础上，10月31日，「剧擎有声」专项IP在杭州再次落地以“为梦上色，讲一个好故事”为主题的线下沙龙。此次活动，巨量引擎从短剧导演、承制以及演员的视角出发，深入探讨深入人心的好故事的创作秘诀和技巧，期望能共同推动短剧产业的内容变革。

狂奔的短剧

需要夯实内容“地基”

精品短剧是好剧本和精良制作相互成就的结果，其中好剧本是爆款的灵魂。在承制或导演的前期筹备阶段，建立一套清晰的标准来审核和打磨剧本至关重要。

那么，好剧本的标准究竟是什么呢？制作团队又该如何甄别呢？

首先要有正能量，内容要符合正确的价值导向，进而打造思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的优质作品。巨量引擎大众业务互动影视行业风控合规经理王林丰从内容合规的角度提出，微短剧创作须端正价值观，坚守基本的伦理操守，才能让短剧做到“短”而不浅、“微”而不弱。平台鼓励从平凡普通的人物和事件中发现审美价值，在内容上深入生活、扎根人民、拥抱时代。

其次看创新点，可从选题大纲的新颖度，爆款短剧的迭代程度，提前布局重大节点节日，符合当下市场内容风向标，题材是否匹配公司的短剧风格/导演风格等多个维度评价审核。巨量引擎大众业务互动影视行业运营负责人何轹蔚指出，“好内容是有迹可循寻的”，一部优质短剧，要求题材新颖、引人入胜。多元创新的短剧，依托精彩的故事人设和大IP内容支撑，吸引广泛观众，展现出其独特的魅力与风采。

核心是好内容，高质量内容是短剧的立身之本，也是吸引观众的核心。对于好内容的标准，抖音短剧运营负责人王晨给出了几点建议：

●题材要明确、设定微创新。比如，“都市情感”是短剧市场最火热的类型之一，相关短剧层出不穷。但长久以来，大量剧本都聚焦在了原配、小三双女主斗渣男，最后落脚到女性互助与觉醒。观众看多了，慢慢就会感到无聊。可如果对这种叙事结构做一点创新，在人物关系上有另类聚焦，就会重新带给观众新鲜感。

●主线清晰贯穿，节奏明快牵引。短剧特点在短，因此主线内容必须聚焦，节奏不能拖沓。要顺着主线剧情，设置好阶段性爆点。随着看点不断升级，人物也愈加丰满，节奏越来越快，最终引着用户步步深陷。

●人物要立体鲜明。通过设置不同情景，不断凸显主角、配角的性格以及相互间的人物关系，从而给观众留下深刻印象。

●激发情绪情感，让观众产生代入感、期待感。最能调动观众情绪的内容，一定是能让观众产生对角色感同身受、产生期待的内容。只有让观众边看边代入自己，甚至思考自身的处境，才能获得观众的注意力。

西安丰行文化创始人李涛也表示：“短剧的用户要看的是内容，而不是场面。”以《无双》剧本为例，它摒弃了传统战神剧本中大场面的开篇，却依然能够留住观众，上线8天充值流水破亿。

短剧精品化离不开

“精品工业化”生产

精良制作是短剧品质升级的基石，但想要长期产出高质量的短剧，产出环节务必要“精品工业化”。即专业的制作和演员团队、标准化的拍摄流程、完善的后期审核制度。

以丰行文化公司为例，从导演到拍摄、后期剪辑等核心岗位均为全职员工，并持续复盘沉淀爆款产出经验，不断提升团队的整体实力。创始人李涛在现场特意分享了团队打造爆款短剧的秘诀：

●选择剧本时，要精挑细选、用心打磨，确保故事内容和质量上乘。

●筹备阶段要根据不同题材，事无巨细合理统筹选角、堪景、服化设计、道具采购等工作，确保拍摄前准备充分。

●开机之后，团队要紧密合作，各负其责，确保拍摄过程高效有序；流程不断复盘优化。

●后期剪辑，制定标准化剪辑流程，让后期带上创作思维进行剪辑，形成独有的风格化。同时不断完善内部审核制度，保证出片品质。

蜜糖内容负责人猫饼从导戏的角度明确提出，“演员可以是感性的，但导演必须是理性的”。导演要从角色、人物出发，而更少用故事角度，帮助演员理解角色。同时要做好现场工作人员的协调，打造情绪定制场景，帮助演员抒发情绪。例如甜宠剧想要男女主暧昧的氛围，灯光师沟通做暖光、逆光设计；需要表达夸张情绪时需要摄影使用广角镜头等等。

此外，剪辑理解差异会导致片子效果迥异，导演无法预知剪辑师选择，可多拍素材以备试错，关键镜头可通过场记标注或后期沟通时强调。

短剧演员徐艺真表示，短剧虽小，但演员对表演要有敬畏之心，敬业之余还要坚持热爱，不随波逐流，不盲目跟风追逐热点。因为真正能够触动人心的故事，往往源自于对生活的深刻洞察和对人性的细腻描绘。对此，于亚辰导演也深有同感：“我们始终坚守着精品的信念，拒绝在这个快节奏的时代中随波逐流。在短剧创作领域，我选择与志同道合的伙伴携手，共同挖掘创意，精心雕琢剧本，用心塑造每一个镜头。我坚信，只要坚持在每一部作品中展现独到的风格与真实的自我，才能给观众带来触动心灵的文娱体验。”

短剧要效益，

但不能当市场的奴隶

短剧在快速发展的同时，部分作品为追求短期利益产出低俗内容。但从行业的长期发展来看，产出低俗内容不仅损害行业的整体形象，更会影响观众的文化体验和审美水平。

正如丰行文化创始人李涛所言，"任何一个有作为、走长远的内容公司，都应该把价值观和定位的确立放在首位。当内容创意和制作有两条路或多条路可走时，它将起到决定性作用，创作出主流价值、受众需求和爆款声量三者集合的作品。”

短剧革新生态，精细运营引领未来。而为了让更多的精品短剧“叫好更叫座”，推动短剧行业生态实现持续健康发展，巨量引擎不断探索短剧变现模式，并推出扶持计划，帮助短剧片方降成本、提收益。譬如新近推出的“火剧计划”，打通短剧片方和品牌方的合作链路，片方除了获得制作费收益+平台额外扶持等标准资源包内收益之外，还额外获得了包外收益。

巨量星图大众业务互动影视行业产品运营经理冯硕，从短剧演员营销潜力的角度提出，短剧营销玩法需要紧跟时代步伐，深度挖掘达人生态资源，巧妙融合热点玩法，拓宽搜索渠道，优化直播宣发体系，确保优质短剧能够触达更广泛的观众群体，被更多人看见并喜欢。譬如，短剧片方可帮助旗下演员运营抖音，让短剧演员在参演爆火短剧的同时，不断积累粉丝。在后续新片宣发或直播、视频变现方面发挥更多、更大的作用。

无论市场怎么变，好的内容需求始终不变。只有优质的内容，才能让企业在短剧快速发展的行业周期中披荆斩棘、勇往直前。

展望未来，巨量引擎将持续深耕短剧领域，不断探索与创新短剧经营模式，推动短剧精品化升级。通过积极构建开放的短剧生态，促进产业链上下游的紧密合作，形成资源共享、互利共赢的良好生态，助力短剧行业实现长期可持续的健康发展。