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连咖啡巨头星巴克也忍不住加入了短剧大军。9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线。这部剧讲述了一位现代人穿越回古代，凭借咖啡知识开起"星巴客栈"的故事。看来，就连星巴克也想借短剧的东风，让更多人爱上咖啡了。

星巴克为什么也要拍短剧？因为短剧正席卷中国。据统计，今年第一季度，中国短剧应用在苹果和谷歌应用商店的下载量就达到了3000万次，创造了7100万美元的惊人营收。有专家预测，中国短剧产业的年产值高达50亿美元，正瞄准好莱坞市场。

英国路透社9月21日的一篇报道，通过采访业内人士、学者和媒体分析师，发现中国微短剧产业正在蓬勃发展，年产值达50亿美元，成为仅次于好莱坞的电影产业的有力竞争者。报道称，中国微短剧热潮已经开始向美国蔓延，成为中国文化在西方立足的新案例。

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短剧为何如此火爆？秘诀就在"短、平、快"。相比动辊几十集上百集的长剧，短剧一般只有十几分钟，节奏明快，观众很容易追完。在快节奏的现代生活中，短剧满足了人们碎片化的观影需求。同时，短剧制作周期短、成本低，更利于资本快速回笼。

路透社的报道援引了一位香港市场咨询机构创始人的观点，他表示:"观众的注意力是有限的。显然，他们投入在短视频上的时间越多，看电视和其他长节目的时间就越少。"快手副总裁也透露，每日观看10集以上短剧的用户数达到了9400万，超过了德国的人口规模。这些短剧通常前几集免费，但要完整观看全集，观众需要支付一定费用。

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从麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》，到太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》，再到肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》，餐饮品牌纷纷加入短剧营销大战。通过趣味十足的剧情设定和密集的品牌植入，短剧成为品牌吸粉、促销的有力武器。

但短剧的快速发展也带来了一些问题。中国国家广电总局表示，在2022年末至2023年初的专项整治中，共下线了22.53万部微短剧，总计近140万集，原因是这些短剧含有色情低俗、血腥暴力等不良内容。一位微短剧演员也坦言，微短剧的艺术价值有限，如果把长剧比作丰盛大餐，微短剧更像是快餐。

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不过，并非所有短剧都是粗制滥造。有观众就表示，她特别喜欢看浪漫爱情类微短剧，因为演员表演精湛，男女主角都十分养眼。品牌若想拍出出色的短剧，需要用心打磨剧本，从品牌DNA出发讲好故事，而不能只是生搬硬套网络热门元素。

目前，中国短剧正加速向海外进军。头部短剧平台已经开始在美国、日本、泰国等地复制国内的成功模式，仅用一年时间，就积累了近5500万的下载量和1.7亿美元的营收。许多中国微短剧制作人也将目光投向了西方市场。例如去年网易就开始面向美国制作微短剧，由洛杉矶的本地团队拍摄制作，通过LoveShots应用进行投放。

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中国短剧能在全球崛起，离不开本土化和技术创新。海外短剧在剧情设置上紧贴当地文化，在制作上借助AI技术提升效率、降低成本。同时，国内多年的网文出海积累，也为短剧输出提供了海量优质剧本。

从星巴克拍短剧这件事来看，短剧正成为越来越多品牌争相布局的风口。这股风潮不仅刮遍国内，更刮向了好莱坞。业内人士预测，短剧出海将是中国文化输出的新名片。伴随着5G、AI等技术发展，短剧有望迎来又一波增长期。对平台而言，谁能讲好中国故事，贴近海外受众，谁就能笑到最后。短剧的下一站，会在哪里？让我们拭目以待。