9月19日，星巴克中国首次推出品牌短剧《我在古代开星巴克》，在抖音上引发热潮。光从剧名和宣传海报就能看出，星巴克这次大胆出击，玩转当下社交网络流行的“甜宠”、“穿越”、“金手指”和“种田文”元素。

短剧的核心创意围绕着一个有趣的设定：一个现代咖啡爱好者穿越回古代，面临着从未接触过咖啡的古人。主角在古代开了一家名为“星巴客栈”的店，巧妙地将现代的咖啡文化与古代的社会背景碰撞，带来了不少戏剧冲突和幽默场景。在这个过程中，星巴克不仅讲述了一个有趣的故事，还巧妙地植入了品牌和产品元素，推广了季节性新品。

这部短剧不仅吸引了年轻观众的眼球，也反映出星巴克紧跟潮流的敏锐嗅觉，借助流行文化进行品牌宣传。可见，在这个以内容为王的时代，星巴克正努力以轻松幽默的方式与年轻人建立更深的联系。

星巴克这次玩起“土潮”短剧，背后其实是一场餐饮行业的短剧风潮。随着头部品牌的示范效应，越来越多的品牌纷纷加入短剧营销的行列。

今年7月，麦当劳也推出了自己的第一部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。这部短剧的主角是脱口秀演员童漠男，他在剧中意外重生到了麦当劳的厨房，化身为一名努力做汉堡的打工人。

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太二酸菜鱼在7月底也加入了短剧热潮，推出了“酸爽剧场”，并发布了品牌的第一部短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》。在这部短剧中，脱口秀演员何广智化身“何家二少爷”。

8月9日，蜜雪冰城推出了真人版短剧《雪王的穿越日记》，再次抓住了年轻观众的心。这部短剧融合了富家少爷、霸道总裁和搞笑舞王等经典元素，带来了一场轻松搞笑的视觉盛宴。

肯德基在8月30日终于推出了短剧《重生之吃货皇后惹不起》，标志着它的短剧营销也步入正轨。这部剧依然延续了重生和霸道总裁的狗血剧情，但增加了商战元素，让故事更具看点。

主角的转变与成长在幽默搞笑的氛围中展开，同时剧中巧妙植入了“KFC周末疯狂拼”活动，为观众带来实惠的同时也增强了品牌互动。

今年，头部餐饮品牌纷纷涌入短剧风潮，主要是为了寻求更大的品牌曝光。从麦当劳、肯德基、星巴克到蜜雪冰城、太二酸菜鱼，这些品牌在社交营销上一直活跃，通过与消费者互动保持年轻化，时刻把握流行趋势。

过去，它们通过联名和快闪店来维持品牌调性，现在短剧成为了新的营销阵地，已经积累了丰富资源的品牌自然而然地踏上了这一新战场。