今年上半年爆款剧的落寞，使得爱奇艺会员收入下滑早在意料之中。

近年来，随着互联网技术的飞速发展，长视频平台之间的竞争已经进入了一个白热化的阶段。特别是在2024年上半年，各大平台为了争夺市场份额，纷纷推出了各自的独家内容。然而，在这一轮激烈的比拼中，曾经一度风光无限的爱奇艺似乎稍显乏力，其在去年连续推出多部爆款作品之后，今年的表现并未达到预期，与竞争对手优酷和腾讯视频相比，显得有些黯然失色。

2024年的暑期档尤其引人关注，因为这段时间历来是视频平台争夺用户注意力的关键时期。在这个充满激烈竞争的季节里，优酷凭借其白夜剧场推出的悬疑黑马《边水往事》赢得了广泛赞誉。这部剧以其独特的现实主义风格和对异域风情的生动描绘，成功吸引了大量观众的眼球，并为优酷带来了可观的流量增长。《边水往事》不仅在剧情上扣人心弦，还通过细腻的人物刻画和丰富的情感层次，展现了人性的复杂性，从而引发了观众的共鸣。

与此同时，腾讯视频也在暑期档期间推出了两部备受期待的作品——现代都市情感剧《玫瑰的故事》以及古装偶像剧《长相思2》。前者自开播以来便创造了腾讯视频都市剧类别中的最高站内热度记录，并且在短视频平台抖音上的讨论度也非常高，打破了多项历史纪录。后者虽然在口碑和热度上略逊于其前作，但仍凭借着精良的制作水平和强大的演员阵容获得了不错的反响，成为了社交网络上的热门话题之一。

相比之下，爱奇艺在暑期档的表现则略显平淡。尽管其在前期推出的作品并未引起太大轰动，但在后期依靠《唐朝诡事录之西行》这一古装悬疑剧实现了逆袭。该片不仅在剧情设计上独具匠心，还在视觉效果上下足了功夫，赢得了不少好评。此外，爱奇艺同期播出的《九部的检察官》与《四方馆》等剧集也获得了较高的关注度，但由于市场竞争过于激烈，这些作品的影响力依然无法与优酷和腾讯视频的头部内容相媲美。

 

得IP者得天下，这句行业名言从来都不是空谈。在当前激烈的市场竞争中，拥有优质IP资源成为了各大视频平台争夺用户注意力的关键所在。为此，爱奇艺采取了一系列积极措施，其中最为引人注目的是与传奇电影人周星驰的合作。

2024年8月31日，港股上市公司比高集团与爱奇艺、宙灵文化传媒签署了一份为期五年的战略合作框架协议。根据协议，爱奇艺将在未来五年内有权从比高集团提供的知识产权（IP）清单中选择不超过四个指定IP，并对其进行多种类型的开发和制作。爱奇艺将享有这些指定IP的独家合作权，这意味着爱奇艺将能够在多个领域充分挖掘这些IP的价值，包括但不限于电影、电视剧、综艺节目等。

作为比高集团的重要人物，周星驰在影视界有着举足轻重的地位。早在今年四月份，他就宣布担任爱奇艺S+级全新喜剧IP综艺《喜剧之王单口季》的发起人，这一消息在当时就引起了广泛关注。周星驰不仅是一位杰出的导演和演员，还是一位具有深厚市场号召力的电影人。因此，此次比高集团与爱奇艺的合作早就有传言，并最终得到了证实。

然而，尽管周星驰的加入为爱奇艺带来了不少关注度，但从今年上半年的整体业绩表现来看，即使是像周星驰这样的重量级人物，也无法完全支撑起爱奇艺的市场声量。爱奇艺在上半年的表现略显疲软，未能延续去年爆款频出的强劲势头。虽然周星驰的加盟和IP合作无疑为爱奇艺带来了一定的正面影响，但要在激烈的市场竞争中脱颖而出，爱奇艺还需要在内容创新、制作质量和市场推广等方面做出更多的努力。

会员吸引力式微

 

作为吸引用户的核心，爆款剧的数量对于长视频平台获客来说至关重要。2022年，爱奇艺通过降本增效实现了首次盈利，而在2023年年初，凭借一部《狂飙》，爱奇艺再次打开了现象级热度。此后，《莲花楼》《一念关山》等四部热剧也都取得了超过一万的热度值，进一步巩固了爱奇艺在市场上的领先地位。

与爆款剧频出相呼应的是，2023年爱奇艺的总营收达到了319亿元，同比增长10%；其中，会员服务营收更是达到了203亿元，同比增长15%。这一系列亮眼的数据表明，爆款剧对爱奇艺的业绩增长起到了关键作用，极大地提升了平台的品牌影响力和用户黏性。

然而，进入2024年后，爱奇艺的爆款剧数量相较其他竞争对手明显减少。上半年唯一热度破万的剧集是《追风者》，而重点发力的暑期档也未能如愿。爱奇艺寄予厚望的《狐妖小红娘·月红篇》虽然对标腾讯视频的《庆余年2》，但口碑和热度均不理想，未能达到预期的效果。

这一情况直接导致爱奇艺2024年上半年的业绩受挫。上半年总收入为74亿元，同比下滑5%；归属于爱奇艺的净利润为6870万元，同比下降81%；归属于爱奇艺的非美国通用会计准则净利润为2.469亿元，同比下降58%。这些数据反映了爱奇艺在缺乏爆款剧的情况下，难以维持之前的高速增长态势。

具体来看，爱奇艺上半年的会员服务收入为45亿元，同比下滑9%；在线广告服务收入为15亿元，同比下滑2%。作为爱奇艺营收的主要来源，会员服务收入的大幅下滑严重影响了公司的总收入和利润。这表明，在没有爆款剧的支撑下，爱奇艺的会员服务收入受到了显著影响，从而拖累了整体业绩。

相比之下，2023年同期，《狂飙》的热播引发现象级观剧热潮，为爱奇艺带来了巨大的关注度和用户流量，使其达到了一个业务发展的高峰。然而，今年上半年由于爆款剧的缺失，爱奇艺的会员服务收入下滑早在市场预料之中。这也反映出爆款剧对于长视频平台的重要性，尤其是在竞争日益激烈的市场环境下，爆款剧不仅是吸引新用户的关键，也是维持现有用户黏性的核心要素。

因此，爱奇艺在未来的发展中，需要更加重视内容创新和精品剧集的开发，以确保持续产出高质量的内容，从而重新赢得市场的认可和用户的青睐。只有这样，才能在激烈的市场竞争中继续保持领先地位。