随着短视频和社交媒体的快速发展，互联网平台正在经历一场深刻的变革。美团，作为中国领先的本地生活服务平台，正在积极探索这一新兴领域，以增强其用户粘性和市场竞争力。2024年8月7日，美团推出了首部原创自制搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》，并在视频号和抖音平台同步上线。该剧共五集，每集时长三分钟，观众可以免费观看，同时剧中植入了美团“神券”的广告。这一举动标志着美团在短视频和短剧领域的全面布局。

短剧已经成为互联网平台争夺用户流量的利器。其轻量级、魔性、易于消费的特点，使得短剧不仅能够吸引用户眼球，还能通过付费模式为平台创造更多收入。短剧的形式也极大地增加了用户的停留时间和活跃度，进一步巩固了平台的用户粘性。

对于美团而言，短剧的推出不仅是为了迎合用户的娱乐需求，更是为了在本地生活服务领域争夺更多的流量。在当前激烈的市场竞争中，吸引并留住用户成为各大平台的首要任务。而短剧的免费模式，显然是为了将更多的用户引导至美团的核心业务——本地生活服务。

熟悉的配方：保安逆袭

暂时不过多剧透，大家可以去看原片

为了应对抖音等短视频平台对其本地生活业务的威胁，美团早在2022年8月就开始测试短视频业务。

今年3月，美团对短视频栏目进行了重大改版，新增了剧场频道，以影视内容解说为主。这一改版不仅提升了内容的多样性，还吸引了大量用户的关注和参与。

同时，美团视频还向原创者开放了入驻渠道，招募拥有十万粉丝及以上的原创作者，并提供数千万奖金和亿级流量的扶持。单账号最高激励可达3万元/月，入驻MCN机构最高可得50万元/月的激励。这一举措不仅鼓励了优质内容的创作，还增强了平台的内容生态。

4月，美团APP的剧场频道又新增了编辑精选栏目，精选内容以短剧为主。这一变化进一步表明美团对短剧这一内容形式的重视。

美团上线的短剧主要是免费观看，这进一步说明平台布局短剧的核心诉求，就是用户时长和流量。

背后的原因不难理解，从提升用户活跃度而言，短剧作为当前最火爆的内容之一，大量免费短剧的确能够吸引用户，虽然是强工具属性的平台，但在经历内容平台的电商、本地服务业务的崛起后，美团不得不开始布局内容来抢夺用户注意力。

从用户增量来看，短剧的一大特点在于盘活了三、四线及以下城市的用户流量，因此借助免费短剧内容可以帮助平台触达下沉用户，实现用户新增量。

配合上述诉求，美团短剧也同步配置了“刷内容得金币”的玩法，在看剧的过程中，系统会不断提醒“金币到账”，以“看剧-赚币-提取现金”的方式吸引用户继续观看。

三大“顶流霸总”苏袀禾、代高政、赵弈钦集结，身着黑西装出演“追妻反转”短剧，霸总们首次合体直播，配合神券帝国风海报、线下霸总主题店等，“霸总爽剧氛围”拉满。

而更大的爽点则是活动涉及吃喝玩乐全领域的省钱，完美诠释了何为“省到就是爽到”。

在神券节前夕，美团发布了一则预告，集合了《苏总的18日恋人》《小美赵总请您回家》《代总的追爱计划》三个短剧故事，4月18日当天，直播间两大“霸总”个性输出，引导观众了解产品、现场下单拔草。

6月16日至18日期间，观众们只需打开美团或美团外卖App，搜索关键词【霸总】，或者直接点击官方提供的链接，即可一边追剧，一边参与到这场超值优惠的狂欢之中。

在神券节期间，观众不仅可以享受到边看剧边抢神券的双重乐趣，更有机会获得18元神券及免单名额。这些丰厚的福利如同代总的超能力一般，助力你在日常生活中实现“节省”的艺术，让你在购物、订餐时都能享受到实实在在的优惠，真正实现“神券节省到就是爽到”的畅快体验。

如今，美团APP直接将“剧场”频道改为“短剧”频道，并且亲自制作原创短剧，且在多个平台（包括抖音APP）上线，这表明美团在流量争夺方面的焦虑和野心已经显露无遗。

美团的这一系列举措，显然是为了应对抖音等短视频平台在本地生活服务领域的竞争。通过短剧这一新兴内容形式，美团希望能够吸引更多的用户，增强用户粘性，进而推动其本地生活服务业务的发展。

短剧作为一种新的内容形式，具有诸多优势。首先，短剧的制作成本相对较低，且制作周期短，能够快速响应市场需求。其次，短剧的内容形式轻松有趣，易于传播和分享，能够快速吸引用户的关注。同时，短剧还能够通过广告植入等方式，实现商业化，为平台带来更多收入。

然而，短剧也面临一些挑战。首先，短剧市场的竞争激烈，平台需要不断创新内容形式，以吸引用户的持续关注。其次，短剧的制作质量要求较高，需要投入大量的创意和资源，才能确保内容的吸引力和传播效果。此外，短剧的商业化模式尚未完全成熟，平台需要探索更多的盈利方式，以实现可持续发展。

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