短剧能否在海外市场取得成功是当前业界关注的话题。近期数据表明，一款名为ReelShort的应用在美国、加拿大等地的影视娱乐排行榜中超越Tiktok，成为下载量冠军。这款成立仅一年的软件在海外市场大放光彩，使得短剧出海成为行业热点。自今年五月份以来，以TikTok为主的出海短剧行业增长了两倍有余。

国内短剧已经具有稳定且不断扩张的用户群，盈利方式包括但不仅限于分帐、广告植入以及付费观看等。相对而言，海外市场对短剧的认知度较低，且短剧在该领域的运作原理仍需深入探讨。

中老年女性已成为短剧最主要的观众群体，霸总+吸血鬼题材占领国际市场。此次大火的霸总题材短剧与之前出海的霸总网络小说具有相同的核心，但与以往的翻译文本不同，这次的短剧更加原汁原味。Crazy Maple Studio（枫叶互动）这家中文在线的海外子公司推出的ReelShort平台由外籍演员主演，对观众来说更具说服力。

ReelShort的本土原创剧集融入了海外独有的狼人、吸血鬼等元素。

截至2023年10月底，ReelShort已经在全球累积了1100万次的下载安装，其中美国占据了其中的三分之一。短剧中多数以爱情为主题，吸引了大量女性用户，而在美国安卓用户中，这部分人群的比例更高达到了70%。

有趣的是，与国内短剧市场相比，海外短剧的用户年龄结构存在显著差异。今年上半年热门微短剧中，64.8%的用户年纪在15-29岁，而ReelShort平台上45岁及以上用户的占比最高，达到48%，其次是25到44岁的成年用户，约占39%。

尽管国内短片制作成本相对较低，创作难度较低，回本更快，但是相比之下，海外短剧的制作成本却高得多。而且，针对的用户市场尚未成熟，逼迫平台选择尽早实现利润回收。据业内人士预计，至今年底短剧相关产品的单日流水将有望突破200万美元。然而，随着制作成本的大幅提升，用户基础尚未完全建立起来，此时进行大规模付费观看是否合适仍然面临争议。

现阶段，分帐和商业植入模式并不适用海外短剧市场。目前，海外平台以自身负责短剧制作为主，彼此间的利润分成尚待市场进一步发展。至于商业植入模式，则仍处于初期阶段，能否成为未来短剧出海市场的新商机，我们拭目以待。